Det finns gott om spekulationer om huruvida webbsändare som Netflix verkligen kan slå kabelbolagen. Vissa människor ser "snöreklippning" som en oåterkallelig trend som drivs av ett krav på bekvämlighet. Andra ser det som en kortsiktig kostnadsbesparande övning som drivs av en nedgång i ekonomin. Istället för att fråga om Netflix och dess kollegor kan slå traditionell kabel, kanske vi borde fråga om det skulle vara bra om de gjorde det. Har Netflix faktiskt råd att producera fantastiska TV-program?
Internet-TV
Den webbaserade modellen väcker helt klart stor uppmärksamhet. Netflix möter konkurrens från Hulu Plus, Amazon Instant Video och den Verizon-stödda RedBox Instant. Det finns också on-demand-tjänster som bara befintliga kabelkunder kan komma åt som HBO Go och Comcasts Xfinity. Du kan till och med komma åt innehåll på begäran med iTunes eller Google Play.
Rapporter, typ den här från Parks Associates, visar en stadig ökning av innehållskonsumtion online. De fokuserar på den växande smart-tv-trenden och visar att 56 procent av smart-tv-ägarna nu ansluter till internet och 75 procent av dem tittar på on-demand-filmer minst en gång i månaden. Dessa siffror kommer att växa när fler och fler smarta TV-apparater levereras.
Medan traditionella TV-apparater kan vara långsamma att anpassa sig, har folk varit snabba med att använda sina bärbara datorer, surfplattor och smartphones istället. A färsk studie från Performics rapporterade att "55 procent säger att de tittar på TV, film eller video på sin dator minst en gång i veckan, medan 29 procent tittar på spelkonsoler och 28 procent tittar på mobila enheter."
Hur framgångsrik är Netflix egentligen?
Trots allt snack om övergången till tjänster som Netflix är slutresultatet inte så imponerande. De resultat för andra kvartalet för Netflix visa 23,9 miljoner amerikanska streamingprenumeranter, 9,2 miljoner DVD-prenumeranter och 3,6 miljoner internationella kunder. Det genererade 889 miljoner dollar under kvartalet.
Netflix-tittare såg tydligen över en miljard timmar Netflix-video i juni 2012 vilket fungerar som en högre genomsnittlig mängd innehåll som konsumeras per dag och person än kabelbolagen under samma period. Men även om det verkar vara ett uppenbart mått på framgång, betyder det faktiskt inte högre vinster. Det finns också bevis för det barn-tv driver Netflix framgång.
Comcast kommer inte att släppa resultat för andra kvartalet förrän i augusti, men det är det resultat för första kvartalet visade intäkter på 14,8 miljarder dollar. Det spelade också in drygt 22,2 miljoner videoprenumeranter. För att jämföra direkt, genererade Netflix 870 miljoner dollar i intäkter under samma period trots att de hade fler prenumeranter på 23,4 miljoner. Comcast registrerar också 18,5 miljoner höghastighetsinternetkunder och 9,5 miljoner röstkunder, men även om man tar med det i beräkningen hur mycket pengar det genererade jämfört med Netflix är enormt.
Originalprogrammering
Nyheten att Amazon ansluter sig till Netlfix, Hulu och Google Genom att beställa original-TV-program har det diskuterats flitigt och ännu fler bevis på att webbsändarna håller på att ställa upp på kabelbolagen. Vad du dock måste titta på är hur mycket pengar de har råd att investera i att skapa innehåll jämfört med ett företag som HBO.
Netflix startade med Lilyhammer vilket tycks ha mottagits positivt. Nästa upp det säkrade en ny säsong av Arresterad utveckling genom att bjuda a rapporterade 3 miljoner dollar per avsnitt. Man tror att budgeten är runt 4 miljoner dollar per avsnitt för anpassningen av BBC-serien Korthus.
Jämför det med rapporter om att HBO spenderade 20 miljoner dollar på pilotprojektet Boardwalk Empire och sedan runt 5 miljoner dollar per avsnitt. Vad sägs om de 10 miljoner dollar som den spenderade på Game of Thrones pilot följt av 6 miljoner dollar per avsnitt. Kan Netflix och dess kollegor konkurrera med det?
Det är också viktigt att tänka på hur mycket de kommer att tjäna på det innehållet. HBO har gjort det extremt bra med en hög kostnad och hög kvalitet. Det pågick en kampanj för att övertala HBO att erbjuda sitt innehåll som en fristående tjänst för en månadsavgift och den fick ett definitivt negativt svar. Det beror på att HBO tjänar mer pengar genom att sälja innehållet som exklusivt till kabelbolagen.
Om den ursprungliga programmeringsvägen fungerar för Netflix kan det sluta som bara en annan kanal på kabel eftersom cheferna vill ha maximal avkastning på den investeringen. Verkställande direktören, Reed Hastings, sa det redan i mars enligt Reuters "Det är inte på kort sikt, men det är i den naturliga riktningen för oss på lång sikt. Många (kabeltjänsteleverantörer) skulle vilja ha en konkurrent till HBO, och de skulle bjuda oss från HBO.”
Comcast var snabb med skjuta ner idén.
Var är kvaliteten?
Som ett billigt förslag är Netflix en attraktiv tjänst. Streamingtekniken fungerar bra och bristen på annonser är stor, men räcker det? Föreställ dig att bo med Netflix ensam. Den stora majoriteten av innehållet är gammalt. De bästa erbjudandena är TV-program som Breaking Bad och Anarkins söner. Tydligen fick Netflix betala runt 1 miljon dollar per avsnitt för Galna män. De höga kostnaderna för att säkra TV-program är en del av anledningen till deras intåg i originalprogram – det kan representera en bättre ROI.
Om vi tittar på en sitcom som Big Bang-teorin bilden är ännu mörkare för Netflix. Warner Bros. enligt uppgift tjänade cirka 2 miljoner dollar per avsnitt genom att sälja det till TV-stationer och TBS och förväntades sedan tjäna ytterligare 2 miljoner dollar per avsnitt i försäljning av bytesannonser. Det är 400 miljoner dollar för 100 avsnitt. Netflix har ingen reklam och har inte råd att betala den typen av pengar. Jag tänker inte ens ägna mig åt sport.
När vi tittar på filmerna blir det ännu värre. Förlusten av Starz var ganska katastrofalt. Det begränsade biblioteket av filmer på Netflix är hemskt jämfört med kabelerbjudanden.
Vad vill vi ha?
Jag skulle föredra att betala mindre för underhållning. Jag tror att alla skulle göra det, men när det kommer till kritan, vad jag verkligen vill ha är kvalitetsinnehållet på kabel i ett on-demand-format, tillsammans med den bakre katalogen som tjänster som Netflix erbjuder. Om jag måste betala mer för det så gör jag det.
Det finns uppenbarligen utrymme där för kabelbolag att sänka sina priser utan att kompromissa med högkvalitativt innehåll. Förhoppningsvis kommer webbsändarnas framgång att driva dem att ge bättre onlineåtkomst och mer rimliga priser, men du kan inte förvänta dig det bästa underhållningssortimentet för de priser som Netflix kostnader.
I slutändan är det gamla talesättet "du får vad du betalar för" fortfarande sant.
Redaktörens rekommendationer
- Den nya fliken My Netflix ser ut att göra streaming lite lättare när du är på språng
- Netflix ska enligt uppgift planera sin första livesändning av sport
- Se dessa 5 filmer och tv-program innan de lämnar Netflix i mars
- De bästa tv-kriminaldrama att streama nu på HBO Max
- Den bästa TV-fantasy-animen att streama nu
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
