Det urgamla mantrat för detaljhandel är "plats, plats, plats!" Men, åtminstone för smartphoneanvändare, så kallad "geo-social" platsmedveten applikationer som syftar till att ge erbjudanden, specialerbjudanden och information till konsumenter baserat på deras nuvarande platser verkar inte fånga på. Enligt en ny Rapportera från Forrester Research– som undersökte 37 000 personer – bara cirka fem procent av amerikanska onlinevuxna sa att de använder platsmedvetna appar minst en gång i månaden. Visserligen är det en siffra på fyra procent 2010, men det är knappast den vattendelarentusiasm som många hade förväntat sig att utveckla kring platsbaserade tjänster.
Siffrorna innehåller också några fler dåliga nyheter för marknadsförare som kan ha satsat på platsmedvetna appar: inom dessa fem procent använder mindre än hälften (40 procent) platsbaserade appar varje vecka. Resten använder apparna månadsvis eller mindre än en gång i månaden.
Rekommenderade videor
Siffrorna tycks flyga emot anspråk från så kallade geosociala företag som säger sig ha miljontals registrerade användare. (FourSquare hävdade nyligen att de har 15 miljoner registrerade användare i alla åldrar, varav ungefär hälften är utanför USA.) Men om Forresters undersökning är korrekt, tyder det på att majoriteten av konton som registrerats för platsbaserade tjänster är övergivna eller sällan används, och platsbaserade appar är långt ifrån vanliga.
Forresters siffror tyder dock på att användare av geosociala appar kommer närmare den vanliga amerikanska demografin. Förra året visade undersökningen att 78 procent av användarna var män med inkomster över $105 000; i år är de bara 63 procent män, med en genomsnittlig hushållsinkomst runt 92 700 USD.
Undersökningen hamnar i hälarna på Facebook som meddelar att det är det förvärva platsbaserad tjänst Gowalla att bygga ut Facebooks egen tidslinjefunktion. Gowallas tjänst kommer att stängas nästa månad. På liknande sätt var den platsbaserade tjänsten Whrrl förvärvat av Groupon tidigare i år.
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
