Den här historien fortsatte ursprungligen Digitala trender Español — den spanskspråkiga versionen av webbplatsen du känner och älskar.
Läs på spanska
När presidentvalet 2016 fortsätter sin rubriksökning fram till november, väger amerikanska väljare en mängd livliga frågor och väntar ivrigt på chansen att bli hörda. För många latinoväljare känns de politiska insatserna väldigt personliga - och var en kandidat ställer upp i dessa frågor kommer det att vara stor betydelse för vem som vinner deras röst.
Att fånga dessa röster kräver en smart digital strategi som uttryckligen är utformad för att nå denna publik; nästa invånare i Vita huset kan mycket väl vara i deras händer.
Rekommenderade videor
Mer än en halv miljon latinamerikaner går med i raden av nya väljare varje år, varav 44 procent är millennials, och genom val Dag, kommer deras 27 miljoner röster att vara att vinna – en ökning med 17 procent jämfört med 2012 och nu en robust 13 procent av alla valbara väljare. Liksom alla amerikaner, vänder sig latinos till sina mobila enheter för att hålla jämna steg med politiska frågor, vilket gör en kandidats digitala strategi absolut nödvändig för att nå dessa väljare. I stater som Kalifornien, Texas och New Mexico, där latinos utgör mer än en fjärdedel av alla väljare, och i viktiga slagfältsstater som Nevada, Colorado och Florida, kan en växande spansktalande närvaro göra eller bryta en kandidat.
Relaterad
- YouTube avslöjar varför det har tagit bort mycket fler videor än vanligt
- Fler amerikaner använder onlinedejting än någonsin tidigare, men det suger fortfarande
- Valdata är sårbara. Microsofts programvara med öppen källkod syftar till att fixa det
Även om den mesta politiska reklam fortfarande spenderas på TV, fastställde eMarketer för två år sedan att digital mediekonsumtion gick om TV-konsumtionen. Och den klyftan fortsätter att öka för varje dag. Kandidater som inser detta och lägger kraftfulla ansträngningar och mer pengar på sin digitala strategi lyckas fånga latinopubliken.
Jag kandiderar som president. Alla amerikaner behöver en mästare, och jag vill bli den mästaren. –H https://t.co/w8Hoe1pbtC
— Hillary Clinton (@HillaryClinton) 12 april 2015
Till exempel tillkännagav Hillary Clinton sin presidentval på Twitter och började annonsera sin kampanj med en två minuter lång YouTube-video. Hon har för närvarande spenderat 690 000 USD på digital reklam. Totalt sett är 2016 års digitala annonser upp till cirka 1 miljard USD. Detta är inte bara en ökning med 5 000 procent från Obamas digitala kampanj 2008 utan det är en tydlig indikator på varför hon för närvarande har majoriteten av Latino-rösterna. I en studie för Univision av Bendixa & Amandi, om respondenterna var tvungna att rösta idag, har Hilary för närvarande majoriteten av rösterna; 64 procent mot 27 procent för någon annan republikansk kandidat och 73 procent över alla andra demokratiska kandidater.
Presidentkampanjtrafiken på YouTube har femdubblats på bara ett år. På Facebook, där Latinos står för mer än 32 miljoner unika månatliga besökare, fann en ny Pew-undersökning ett 37-procentigt hopp i valrelaterat innehåll. Tydligen, om du vill få inköp från den nya generationen väljare och hjälpa dem att förstå vad deras framtida ledare står för, är digital reklam det bästa alternativet. Tekniken har eliminerat nästan alla hinder för att dela ens personliga politiska åsikter och tillåter kandidater att engagera sig i en meningsfull dialog, lyssna på bekymmer och erbjuda produktiva lösningar som kan hjälpa kandidater att fånga denna växande grupp amerikanska väljare.
Den 8 november kommer latinoväljare att höras högt och tydligt – i både valbåset och på sociala medier.
Redaktörens rekommendationer
- Tekniken är enklare än någonsin att använda - och den gör oss olyckliga
- Psykologer säger att det är viktigare än någonsin att använda emojis just nu. Allvarligt
- Mer än 750 000 amerikanska födelsecertifikatansökningar exponerade online
- Amazon Prime-medlemmar uppgår till mer än 100 miljoner i USA, visar undersökningen
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
