Fujifilm kommer med sitt detaljhandelskoncept, den Wonder Photo Shop, till USA. Beläget på Fifth Avenue och 22nd Street, i New York Citys Flatiron District, ligger butiken – den nionde Fujifilm som har öppnat globalt – i vad som länge varit känt som stadens "fotografidistrikt". Förutom att ha den senaste Fujifilm-utrustningen kommer den också att fungera som ett nav för fotografisk utbildning och inspiration. Butiken öppnar officiellt den 22 juli, men Fujifilm gav Digital Trends en tjuvtitt innan öppningen.
Målet för butiken är att skapa en "fotorenässans", enligt Fujifilm, som den beskriver som en "återfödelse av njutningen av fotografi." Som sådan vill Fujifilm att människor ska känna sig bekväma med att spendera tid i butiken och har utformat miljön för att vara varm och välkomnande. Det finns till och med gratis kaffe medan du handlar eller väntar på att dina utskrifter ska göras. Målet är inte bara att flytta produkten, utan att uppmuntra fotografiska upptäckter.
Besökare kommer att bjudas in att gå hands-on med både Fujifilms avancerade X-seriekameror och objektiv samt Instax-instantkameror och -skrivare. Gästerna kan till och med göra omedelbara utskrifter från sina telefoner i en av flera kiosker (vissa kiosker kan göra små utskrifter på begäran, medan större utskrifter görs i butikens interna labb), eller köp en mängd olika produkter, från ramar till album och till och med 35 mm film för analoga kameror. En gör-det-själv-lounge ger utbildning av interna experter och gästpresentatörer, medan besökare kan dokumentera sin tid i staden genom att använda fotobåset. Förutom workshops kommer loungen att stå värd för föreläsningar och utställningar.
Det är tydligt att Fujifilm betonar de sociala aspekterna av utrymmet.
När man kommer in i butiken är det dock tydligt att den riktar sig till vardagsfotografer, inklusive smartphone användare; Instax-kameror och fotokiosker får betydande golvyta, tillsammans med tillbehör som passar till utskrifterna. Vid lanseringen kommer X-serien att ha en mindre monter på baksidan av butiken; Fujifilm berättade för oss att butiken inte är designad för att konkurrera med traditionella kamerabutiker, där Fujifilms entusiast och proffs fotografer kommer sannolikt fortfarande att frekventera, men Wonder Photo Shops layout är modulär och kommer att ändras enligt kundernas behov.
Förutom att tillhandahålla information och utbildning till allmänheten använder Fujifilm också butiksutrymmet som en möjlighet att få insikt från kunder. Gästerna kommer att ha "möjligheten att påverka produktegenskaper när de delar sina egna personliga preferenser och åsikter", enligt Fujifilm. Företaget kommer att använda denna feedback för att förstå marknaden och i slutändan förbättra sina produkter och kundupplevelsen.
Det är tydligt att Fujifilm betonar de sociala aspekterna av utrymmet. På samma sätt försöker företaget utöka det temat till sociala medier också. Dess Instagram sida kommer att spåra hashtags för att interagera med kunder, medan ett Snapchat-konto ger tillgång bakom kulisserna till butiksevenemang.
Den första Wonder Photo Shop öppnade i Tokyo i februari 2014. Konceptet utvecklades av Mark Yamamoto, VD och koncernchef för Fujifilm North America, som såg en potential för en butik som mötte konsumenternas föränderliga fotografiska beteenden. Faktum är att butiken känns mer som en livsstilsbutik än en traditionell kamerabutik, liknande hur Apple Store gjorde shopping för datorer chic. Butiken i Tokyo hade en överväldigande respons från konsumenterna, sa han, vilket bevisade modellen för expansion utanför Japan.
Förutom en övergång till digitala, särskilt smartphones, tillgodoser Wonder Photo Shop också en återkommande trend: tryckta foton. I sin forskning sa Fujifilm 2015 att 68 procent av hushållen skrev ut sina bilder – en ökning med fem procent – med så kallade gör-det-själv-hantverkare som gjorde stor inverkan. Vid öppningen finns dock inga planer på egen filmbearbetning.
Fujifilm valde platsen för dess historiska betydelse i New Yorks fotoindustri. Området var en gång myllrande av professionella fotografer och relaterade företag, men håller på att förvandlas till en mycket välbesökt hotspot av lokalbefolkningen och turister. Från och med nu kommer Wonder Photo Shop att förbli en unik destination.
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
