Pentax fokuserar på mer konst, mindre teknik inför kameralansering

Pentax har gått tillräckligt länge mellan kamerameddelanden att "gör de fortfarande Pentax-kameror?" är ett verkligt Google-sökförslag. Men när Pentax förbereder sig för att tillkännage utvecklingen av en ny flaggskeppssensor DSLR nästa vecka, kommer företaget delade en utvecklande varumärkesfilosofi och publicerade en intervju med president Shinobu Takahashi diskuterar företagets framtid. Och det är en framtid som är föga överraskande men farligt fokuserad på "konsten" av SLR-fotografering, snarare än spegellös.

Genom hela videon och den skriftliga proklamationen betonar Pentax upplevelsen och konsten att arbeta med en SLR, så långt som subtilt antyder att spegellösa kameror är längre bort från den konstnärliga processen att skapa en fotografera. När du arbetar med en SLR, säger videon, du "se bilden med dina ögon och känner den med ditt hjärta."

Pentax har redan sagt förra året att varumärket inte var intresserade av att gå med i den spegellösa fullformatsvurmen. Men kan ett modernt kameraföretag överleva utan att ta steget till spegellöst, eftersom även stora märken som Canon och Nikon äntligen hoppar i huvudet först istället för att blygt doppa en tå i vattnet?

Pentax plan för överlevnad är att göra tvärtom - och istället fokusera på upplevelsen av fotografering snarare än överlägsen teknologi. "På Pentax designar vi inte spegelreflexkameror eller spegellösa kameror baserat på vilken som är överlägsen eller underlägsen när det gäller teknik", säger Takahashi i intervjun. "Vi tror att allt beror på vilken typ av kamera användaren föredrar på grund av hur den hanterar eller fångar ett visst motiv. Vi designar systemkameror som låter fotografen känna och fånga ljuset som kommer genom den SLR-exklusiva pentaprismen. Vi skulle vilja hjälpa dem att skapa bilder med hjälp av alla delar av deras kreativa fantasi."

En av de fem "Principles of Pentax" som släppts av företaget säger att företaget kommer att "sträva efter en nivå av kvalitet och prestanda som inte kan mätas med bara siffror." Företaget fortsätter att säga att numeriska värden inte kommer att vara den enda strävan, men "sensorisk feedback" kommer att vara en del av designen och utveckling. Med andra ord, hur kameran känns och upplevelsen av att fotografera med kameran spelar roll, mer än tjusiga specifikationer. En stor del av det är den optiska sökaren, som Pentax hävdar är ett bättre sätt att se ljuset i scenen och till och med interagera med motivet.

"Det som betyder mest för Pentax är att utveckla SLR-kameror som kommer att förse våra användare med det ultimata nöjet med fotografering under hela fotograferingsprocessen”, sa Takahashi i bladet intervju. Det är inget dåligt mål, men är det mindre roligt att ta ett foto med en tekniskt avancerad kamera än att ta en bild med en SLR?

Listan över principer säger också att Pentax designar nya kameror "genom ren hängivenhet." (Har Pentax färre resurser än vad som är tillägnad de 360-kameror som gjorts av moderbolaget Ricoh?) Och syftar till att skapa kameror "som möjliggör direkt kommunikation med motiv" och låt fotografer "njuta av alla processer som är involverade i att ta en bild." Den sista punkten är att respektera "fotografisk upplevelser.”

Om listan med principer och intervjun inte gör företagets fokus uppenbart, en webbsida dedikerad till varumärkets omdefinierad filosofi gör det klart: "Med en SLR är fotografering mer som att måla en bild än att använda en mekanisk enhet."

Företaget slutar bara med att säga att spegelfri fotografering är mindre konstnärlig, men de antyder det verkligen.

Missförstå mig inte - jag är en DSLR-fotograf som köpte den Nikon D850efter de spegellös Z 7 kom ut. Men jag köpte inte D850 för upplevelsen eller för att det känns mindre konstnärligt att fotografera med spegellöst. Jag köpte D850 eftersom DSLR fortfarande kan fokusera på ett mörkt dansgolv bättre än Z 7 och jag kan fotografera ett bröllop hela dagen med bara två batterier.

Pentax gör inga sådana påståenden om att SLR är tekniskt bättre, bara att SLR: er är konstnärligt bättre och att optiska sökare är trevliga. DSLR-kameror känns annorlunda än att fotografera med en spegellös, ja, men att säga att de är mer konstnärliga är som att säga att äga en viss typ av pensel gör dig mer av en målare än nästa kille. Och att försöka bygga ett lönsamt företag utifrån den filosofin är i bästa fall riskabelt.

Visst, om det finns något företag som kan få sämre teknik med en fantastisk erfarenhet att fungera så är det Pentax. Pentaxiska fotografer är kända för att vara mycket lojala. Medan Pentax DSLR: er har varit först med att lansera några fantastiska funktioner som vädertätning, är "cutting edge" inte en av de första fraserna som kommer att tänka på när man tänker på företaget. Att fotografera med en Pentax hade redan en annan känsla, och även om det är riskabelt, är det mindre löjligt än om ett av de två bästa kameramärkena bestämde sig för att göra detsamma.

Pentax åker på idén att DSLR-kameror är nästa filmkamera. Trots många påståenden om att filmen är död - precis som många fotografer har sagt i flera år om DSLR: er — fotografer plockar fortfarande upp filmkameror uteslutande för det där annorlunda konstnärskapet bearbeta. Färre avancerade funktioner kan hjälpa fotografer att sakta ner och lägga mer eftertanke på varje bild. Pentax säger samma sak om DSLR, trots det mycket mindre gapet mellan spegellösa och DSLR än digitala och filmer.

Frågan är, kommer det att vara möjligt att upprätthålla ett företag med antalet fotografer som föredrar det Pentaxisk erfarenhet till konkurrenterna som regelbundet skapar nya funktioner och framsteg till ett liknande pris punkt?

Pentax kommer att ge en glimt av hur den nya filosofin kommer att manifestera sig i en fysisk kamera nästa vecka. Företaget planerar en sändning för att dela utvecklingen av en ny APS-C flaggskeppskamera den 22 juli klockan 19.00. Japan standardtid, 06:00 ET.

Redaktörens rekommendationer

• Pentax släppte precis en DSLR-teaser med fokus på funktionerna som en spegellös hoppar över

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.