Enligt "The Battle For The Digital Home", en ny rapport från Forrester Research, Inc. (Nasdaq: FORR), medan vissa branscher är bättre positionerade för framgång, måste alla fokusera på att fånga och kontrollera nya intäktsströmmar genom viktiga branschöverskridande partnerskap och förvärv.
Forresters utvärdering placerar varje bransch i en av tre kategorier: ledare (kabel-, spel-, PC- och mjukvaruindustrier); utmanare (innehålls-, portal- och telekomindustrier); och långa bilder (konsumentelektronik, detaljhandel och satellit-TV-industrier). Rapporten ger rekommendationer för varje bransch om förändringar som kan flytta fram marknadspositionen i det digitala hemmet - en miljö där enheter ansluter till en av två nätverk: ett slutet, trådbundet underhållningsnätverk för digital-TV och video-on-demand och ett öppet, trådlöst datanätverk för webbsurfning, e-post, musik, foton och Voice over IP (VoIP).
Rekommenderade videor
"Företag i alla branscher måste kämpa för att skydda sina tillgångar, behålla kunder och avvärja konkurrenter. För tio år sedan ägde kabelbolag TV i vardagsrummet. Idag konkurrerar de med satellit-TV – och de kommer snart att konkurrera med telekomföretag – om kunderna”, säger Forresters forskningschef Ted Schadler. "Företag som behärskar färdigheter som upplevelsedesign och skräddarsydd leverans kommer att leda vägen genom att skapa tjänster och produkter som tjänar konsumenternas lojalitet."
Det kommer inte att finnas någon vinnare-ta-allt bransch i kampen om det digitala hemmet. Framgång kommer att ligga hos företag som samarbetar utanför sina branscher för att etablera sex nya maktpositioner som kommer att kontrollera lejonparten av konsumentutgifter: personlig underhållning, intelligenta enheter, kombinationer av app-enhet, uppslukande upplevelser, samarbetsupplevelser och kärna tjänster.
Eftersom de digitala hemkraftspositionerna sträcker sig över industrilinjer ser Forrester många partnerskap bildas under de kommande tre åren. Potentiella digitala hemallianser inkluderar:
— Ett joint venture mellan NFL och FOX för att skapa en uppslukande upplevelse där sportfans kan välja tittarvalda kameravinklar och innehåll på delad skärm.
— Sonys förvärv av Clear Channel för att kombinera Sonys musik- och enhetsverksamhet med Clear Channels radiostationer för att erbjuda personlig tidsförskjuten digital radio.
– Googles förvärv av TV Guides interaktiva programguide gör att den kan leverera en förstklassig personlig medieapplikation – videosökning.
— Ett partnerskap mellan Microsoft och BellSouth, Verizon och SBC för att tillhandahålla en operativ plattform för IPTV.
— Disneys förvärv av Electronic Arts. Med EA: s sportspel blir Disney/ESPN det främsta sportmärket på PC, TV och spelkonsoler.
— Apples förvärv av TiVo, vilket ger Apple en tjänsteplattform för TV och video on-demand.
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
