Broadcast-branschen borde sluta driva på regler för andra branscher, "ta bort sina bojor" och marknadsföra värdet av sin digitala tjänst för konsumenterna, säger Consumer Electronics Association (CEA) VD och koncernchef Gary Shapiro. Shapiro delade med sig av sina åsikter om övergången till digital-tv (DTV) och sändningsbranschen i ett tal som hölls i går under NAB2005, den årliga kongressen producerad av National Association of Broadcasters (NAB) denna vecka i Las Vegas, Nevada.
"Sändningsföretag står inför betydande utmaningar i den digitala tidsåldern - utmaningar de har vägrat att ta itu med och möjligheter de har vägrat att ta till sig", sa Shapiro. "Men dessa utmaningar är inte oöverstigliga. Faktum är att de som spelar dessa förändringar till sin fördel kommer att lyckas i den digitala tidsåldern.
Rekommenderade videor
"Alltför länge har programföretag försökt förbättra eller till och med rädda sig själva genom att driva på regler för andra branscher," fortsatte Shapiro. "Alltför många konkurrenter och innovationer finns där ute - alla konkurrerar om samma ögonglober - för att det tillvägagångssättet ska bli framgångsrikt i det långa loppet."
Shapiros kommentarer kom när NAB utfärdade en vilseledande attack mot CEA: s försök i god tro att modifiera DTV-tunerns utbyggnadsschema och påskynda DTV-övergången. CEA begär att Federal Communications Commission (FCC) förlänger tidsfristen för tillverkare till inkludera digitala mottagare i alla tv-apparater med skärmstorlekar 25 till 36 tum från 1 juli 2006 till 1 mars, 2006. I utbyte uppmanar föreningen kommissionen att avskaffa den 1 juli 2005, deadline som kräver att 50 procent av de uppsättningar som erbjuds till försäljning i detta storleksintervall inkluderar en digital tuner.
"Hur NAB kan förvränga fakta och anklaga CEA för att försena utbyggnaden av DTV med vårt förslag är outgrundligt. Återigen trycker NAB på för regleringar för andra industrier istället för att ta deras ansvar på allvar för att föra DTV-övergången framåt, säger Shapiro. "CEA motsatte sig tunermandatet eftersom så få amerikaner (mindre än 15 procent) förlitar sig på antenner för att ta emot en tv-signal för de primära tv-apparaterna i sina hem. Vi accepterar det faktum att mandatet nu är lag men vårt förslag skulle påskynda DTV-övergången eftersom 50-procentskravet inte har fungerat eftersom konsumenterna inte efterfrågar tunerutrustade set. FCC kan inte beordra konsumenter och återförsäljare att köpa produkter."
Shapiro fortsatte, "Sändningsföretag drar nytta av den största förmögenhetsöverföringen i historien, nämligen det räntefria "lånet" av offentligt spektrum. Deras fortsatta ansträngningar att fördröja övergången tyder på att NAB försöker omvandla detta lån till en direkt gåva. Den amerikanska allmänheten förtjänar bättre.”
I gårdagens tal noterade Shapiro att övergången till DTV delvis var utformad för att stödja radiosändningar. Men, observerade han, programföretag har inte utnyttjat denna "oöverträffade möjlighet att återuppliva sin verksamhet. De har reagerat på nya konkurrenskraftiga aktörer med aggressiv lobbying snarare än aggressiv affärsstrategi.”
Shapiro noterade också att trots de utmaningar de står inför, har TV-bolag vägrat att marknadsföra sin egen produkt. Shapiro sa: "Medan programföretag har sökt mandat till andra, har de totalt misslyckats med att främja gratis sändningar. Enbart CEA har skapat, finansierat och marknadsfört en webbplats för att hjälpa konsumenter att välja antenner, som besöks av över 200 000 konsumenter i månaden."
Shapiro erbjöd fyra steg för TV-bolag att vinna tillbaka andelar och hjälpa till att rädda sin bransch:
* Främja gratis radiosändningar.
* Byt snabbt till HDTV och marknadsför DTV på analoga kanaler.
* Stöd ett hårt stoppdatum för analoga sändningar.
* Försvara det första tillägget.
"Jag hoppas att sändningsbranschen inte sitter stilla eftersom sändning blir tjusig, milquetoast-media", sa Shapiro avslutningsvis. "Svaret är inte att reglera konkurrenter, det är att stå upp och slåss med hjälp av sändningsstyrkor. Det skulle vara tråkigt att se en stor industri blekna in i glömska eller bli mer beroende av statlig reglering av andra medier. Istället för oändliga skulder och förseningar måste sändare omfamna sin digitala framtid, flytta DTV-övergången framåt och göra det rätta för den amerikanska allmänheten.”
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
