I ett klassiskt drag "Det är inte du, det är jag, men vi kan fortfarande vara vänner" tog satellit-tv-leverantören DirecTV lanserar en major reklamkampanj före semestern som marknadsför sitt eget system för digital videobandspelare (DVR). till nya och befintliga abonnenter. Flytten är ett direkt slag för DVR-pionjären TiVo, vars partnerskap med DirecTV satte TiVo DVR-enheter i hemmen för mer än 2 miljoner DirecTV-abonnenter.
DirecTV: s DVR-system har nu standard DVR-funktioner (förmåga att pausa och spola tillbaka live-TV, spela in ett program medan titta på en annan, enkel schemaläggning och hämtning av inspelningar, integrerad programguide, etc.) med upp till 100 timmars inspelning kapacitet. Programvara för DirecTVs nya system tillhandahålls av NDS, en division av Rupert Murdochs News Corporation. Inte överraskande, News Corp. äger också en kontrollerande andel i DirecTV.
Rekommenderade videor
DirecTVs DVR-tjänst kommer att kosta 5,99 USD per månad – samma avgift som den för närvarande tar ut för TiVo-tjänsten – och kommer att finnas tillgänglig senare denna månad. En högupplöst version av DVR-tjänsten är planerad att introduceras i mitten av 2006.
DirecTV: s partnerskap med TiVo löper till och med 2007. Under DirecTV: s nya riktning kommer DirecTV dock fortsätta att erbjuda TiVo-enheter och stödja befintliga TiVo som använder abonnenter på sin tjänst, men kommer inte att marknadsföra eller marknadsföra TiVo DVR som en del av DirecTV: s tjänst erbjudanden.
DirecTV: s drag ses både som en metod för att sänka kostnaderna och en omanpassning för att bättre överensstämma med News Corp. ordförande Rupert Murdochs föredragna affärsstrategier. Genom att skära bort TiVo från intäktsslingan skulle DirecTV inte längre behöva betala licensavgifter per kund till TiVo för varje ny DVR-kund som registreras. TiVo beräknas för närvarande dra in cirka 2,6 miljoner dollar per månad från DirecTV-abonnenter. Flytten kommer också i linje med News Corp.-kontrollerade DirecTV närmare NDS, som matchar Murdochs långvarig affärsstrategi att låta sina företag leverera och stärka varandra så mycket som möjlig. News Corp. företag tar vanligtvis ut betydligt lägre avgifter för varor och tjänster än de tar ut tredje part för samma funktioner eller produkter.
När det gäller strategi är DirecTV: s drag inte utan risk. Även om intäktsfördelarna med att skära bort TiVo ur ekvationen är uppenbara, har DirecTV som satellit-tv-leverantör en finare linje att gå än kabel- och telefonleverantörer, som kan erbjuda data-, röst- och (i vissa fall) trådlösa tjänster utöver tv. För att kunna konkurrera effektivt som en tv-tjänst måste DirecTV uppfattas på marknaden som har distinkta fördelar jämfört med andra leverantörer, som i allt högre grad erbjuder DVR till sina kunder. Att hoppa av företaget som banade väg för DVR på konsumentmarknaden – och vars produkter sätter standarden för gränssnitt, användarvänlighet och innovativa annonsintäkter – kanske inte är det bästa sättet att definiera DirecTV som en förstklassig tjänst.
Redaktörens rekommendationer
- DirecTV Stream kommer att ha NFL RedZone, för vad det är värt
- YouTube TV lanserar multiview: titta på upp till 4 NCAA-spel samtidigt
- Vad är DirecTV Stream: planer, priser, kanaler och mer
- DirecTV tar bort Russia Today från sin kanaluppställning
- PBS kommer till DirecTV Stream senare i år
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
