Digitala ljudformat, som satellitradio, onlineradio och poddsändningar — prenumerationsbaserad programmering som skjuts till MP3-spelare – skapar nya affärsmodeller och möjligheter inom radio och musik industri. Enligt "The Future Of Digital Audio", en ny rapport från Forrester Research, Inc. 20,1 miljoner amerikanska hushåll kommer att lyssna på satellitradio och 12,3 miljoner amerikanska hushåll kommer att använda sina MP3-spelare för att lyssna på ljudpoddsändningar i slutet av decenniet.
"Konsumenter vill lyssna på vad de vill, när de vill, på den enhet de väljer. Nya format som onlineradio och podcasting, där nedladdningsbart innehåll skickas direkt till en MP3-spelare, ge konsumenterna mer programmering och ultimat flexibilitet”, säger Forrester Research Vice President Ted Schadler. "Om radio- och musikchefer framgångsrikt kan förändra sitt tänkande till att anamma nya ljudleveransmetoder, Båda industrierna kommer att dra nytta av nya intäktsströmmar och ökad konsumentlojalitet under de närmaste åren år."
Rekommenderade videor
För att lyckas på dagens fragmenterade, konsumentdrivna marknad bör radion ta del av lärdomarna från TV-branschen när kabel kom in i sin programmix. Enligt Forrester måste musik- och radiochefer anta abonnemangsbaserade modeller, leverans på begäran och strategier för annonsinriktning för radio för att framgångsrikt maximera sina nya format. Till exempel, förutom att lansera högupplöst (HD) radio, bör sändare som Clear Channel och Infinity Broadcasting snabbt gå till både annons- och prenumerationsstödd onlineleverans och prenumerationsbaserad programmering och tjänster till HD-mottagare för att tillgodose olika konsumenter efterfrågan.
Radioindustrin kommer också att brottas med ökat annonshopp när antagandet av TiVo-liknande digitala radioinspelare (DRR) ökar. Förbättrade annonsmätningsmöjligheter online och offline kommer att lindra en del av annonsbranschens problem genom att göra det möjligt för den att rikta in sig på specifika lyssnare.
"The Future Of Digital Audio" inkluderar en prognos för USA: s digitala ljudanvändning 2004 till 2010. Exempel på datapunkter och analys inkluderar:
— Satellitradio nådde 4,5 miljoner abonnenter i slutet av 2004, en ökning med mer än 150 procent från 2003. För att växa stadigt efter 2010 – när satellitens främsta marknadssegment (höginkomst, underhållningsinriktade, teknikoptimistiska hushåll) kommer att bli mättat – satellitradioleverantörer bör överväga att erbjuda flerskiktsabonnemang för att nå de mer än 85 procent av hushållen i USA som faller utanför denna rikare, tidiga användare segmentet.
— Onlineradio (strömmande ljud) kommer att fortsätta att växa i takt med att portaler som AOL, Yahoo! och MSN ökar programutbudet och traditionella sändare flytta delar av sin programmering online och nå 30 procent av alla hushåll i USA och nära 50 procent av hushållen i USA med bredband 2010.
— Podcasting, som är den nyaste aktören i den digitala ljudmixen, kommer att se betydande tillväxt fram till 2010 — når 12,3 miljoner hushåll — eftersom MP3-antagandet ökar och bredband når 62 procent av hushållen.
— HD-radio kommer att ge högupplösta sändningar till AM/FM-radio och erbjuda ytterligare programmering och funktioner som trafikinformation integrerad med navigationssystem ombord och programguider som ger DVR-liknande kontroll till radio. Tillväxten av HD-radio kommer att släpa efter satellit men kommer att ta fart när sändare tar till sig tekniken och HD-mottagare sjunker i pris. Forrester uppskattar att HD-radio kommer att nå 9,7 miljoner amerikanska hushåll 2010.
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
