Om du inte? har sovit på sistone, du vet att det pågår ännu en mediestrid. Den här gången är det mellan två läger, Blu-ray och HD-DVD, som stödjer nästa generation av inkompatibel optisk lagringsteknik. Som bransch verkar det som om vi aldrig kommer att lära oss att marknaden inte gillar sådana meningsskiljaktigheter och vann? t anta tveksamma tekniker i volym. Det fanns ett visst hopp om att detta skulle lösas för några månader sedan när Toshiba och Sony startade talande om en gemensam specifikation, men när Sony väl meddelade att Blu-ray kommer att finnas i deras PlayStation 3 (som har en 5 års marknadslivslängd) var det liten chans att dessa samtal skulle vara framgångsrik.
Blu-ray och HD-DVD har delat medieföretagen på mitten med Disney, utan tvekan den starkaste i denna kamp, på Blu-ray-sidan, och Time Warner, den näst starkaste, på HD-DVD: s sida. Det som gör Disney starkast är att de är det enda innehållsföretag som folk köper på namn; för alla andra, folk jagar vanligtvis bara titlar. Det mesta av detta Disney-innehåll kommer dock inte att spelas på högupplösta system, vilket sänker Disney avsevärt? s inverkan i denna kamp.
Rekommenderade videor
Under de senaste två veckorna träffade jag båda lägren och tittade på deras studier som stöder deras positioner. jag? har kommit fram till att Blu-ray, för närvarande, är den mest sannolika att vinna, men att det mer sannolika resultatet är att marknaden kommer att kringgå båda produkterna och flytta till något annat.
Vi skulle kunna prata om teknik för evigt, men BetaMax-testet (som lärde oss att den bästa tekniken gör det? inte vinna? den mest använda tekniken gör) har varit mycket mer exakt. När man tittade på partnerna stod en ut; Med tanke på BetaMax är detta något ironiskt. Sony? s Playstation 3 kommer att levereras med Blu-ray och den borde leverera 10 miljoner eller fler enheter under sitt första år av existens, även om det gör det? inte sälja mer än Xbox 360. HD-DVD kan? inte komma i närheten av det här numret, inte heller kan någon annan Blu-ray-leverantör. När Sony väl når 10 miljoner borde HD-DVD bara vara på några hundra tusen, och med tanke på att vi rapporterar installerad bas av försändelser (ej användning), bör det stå klart att Blu-ray är vinnaren i slutet av nästa år om inte något ändringar.
Blu-ray-folket cirkulerade en undersökning förra månaden och drog slutsatsen att Blu-ray skulle vinna eftersom konsumenterna skulle föredra det. Det var bristfälligt, som de flesta undersökningar är, genom att inte ta hänsyn till världen som den sannolikt kommer att existera vid den tiden. Undersökningar i allmänhet är en dålig prediktor för framtida beteende (om undersökningar var korrekta prediktorer, Ford Edsel borde, enligt sin tids mest omfattande forskning, ha varit en dundersuccé).
För att kompensera effekten av Blu-ray-undersökningen släppte Time Warner, som stöder HD-DVD, en egen undersökning. Det var mer djupt felaktigt; Det verkar som om de avsiktligt korrumperade provet så att det skulle sluta till förmån för HD-DVD. Sånt här irriterar mig mycket, eftersom det i allmänhet görs för att stödja beslut (oftast dåliga) som har fattats av misstag av chefer som vill ses som korrekta. jag? har sett hela företag misslyckas på grund av denna typ av beteende.
Närmare bestämt lät de sina marknadsföringsfolk förbereda språket som definierade HD-DVD, och sedan jämföra det med språket de drog av Blu-ray hemsida.
Ett exempel:
HD-DVD: "Hur mycket bättre än DVD kan verkligen HD-DVD vara? Mer kapacitet för skoj? med 3½ timmars högupplöst innehåll, eller 7 timmars standard-TV- eller DVD-innehåll. Mer än tillräckligt med kapacitet för att leverera högkvalitativ, högupplöst hemunderhållning.”
Blu-ray: "Blu-ray är nästa generations, toppmoderna optiska skiva."
Genom att använda ett språk som är starkt partiskt mot HD-DVD, är allt som denna undersökning bevisar att marknadsföring faktiskt fungerar och att människor kommer att föredra saker som låter bättre (oavsett om de verkligen är det). När jag? Har stött på det här tidigare, det var i allmänhet resultatet av att någon chef var rädd för att någon skulle få reda på att de körde ihop sig innan de gick i pension eller hittade ett nytt jobb. De människor som i allmänhet blir sårade är de som trodde och litade på den chefen. Medan detta i sig vann? Om inte HD-DVD misslyckas borde det få var och en av oss att titta närmare på alla siffror som kommer ut från Time Warner; denna typ av beteende är ofta inte isolerat till en händelse.
Bill Gates var nyligen citerade som att säga att de kan inkludera en HD-DVD i en framtida Xbox erbjuder, men det verkar osannolikt, eftersom de också planerar att göra Xbox 360 till en break-even produkt. Sony förväntas förlora mellan $200 och $400 på varje Playstation de säljer, till stor del tack vare Blu-ray; medan Microsoft lätt hade råd med samma förluster, gjorde de det? inte få vara där de är genom att göra det nyckfullt. Bill lämnar vanligtvis dessa samtal till produktteamen, som bedöms utifrån lönsamhet.
Om inte Xbox 360 så småningom rullar med HD-DVD (och folket på Microsoft borde vara smarta nog att se igenom Time Warner-undersökning, vilket gör det resultatet ännu mer osannolikt), Blu-ray har insidan och borde vinna den här kampen.
Baserat på min erfarenhet som konkurrensanalytiker säger jag att det bästa sättet att testa framtida beteende är att krigsspela händelsen. I det här fallet är det mest aggressiva priset vi kommer att se tidigt (med undantag för PlayStation 3) $500, och HD-innehåll kommer att vara sparsamt. Tävlande mot dessa spelare kommer dual layer-spelare i intervallet $100 till $200 med HD-innehåll och inga standardproblem. De flesta av dessa nya spelare kommer att ha inbyggda skalärer som tar äldre DVD-skivor och får dem att se mycket bättre ut på högupplösta uppsättningar. jag? har du nyligen sett Samsung? s linje, och för pengarna är det en mycket bättre (och säkrare) insats än allt som erbjuds i en fristående spelare från Blu-ray och HD-DVD under de kommande åren.
När det gäller säkerhetskopiering, vem vill egentligen använda optiska diskar? Optiska skrivtider har traditionellt sett varit ganska fula; Som ett resultat tvivlar jag på att många av oss skulle vilja regelbundet skriva 10 eller fler Gigabyte på optiska media. A Mirra server eller Maxtor One-Touch kommer vanligtvis att vara lättare att använda och mer sannolikt att skydda dina värdefulla tillgångar och är i allmänhet billigare.
I slutändan, om en av dessa standarder måste vinna, har Blu-ray insidan. Men om vi gör det? inte sluta med en standard (eller kanske till och med om vi gör det) kommer marknaden sannolikt att stanna kvar med dual layer DVD för tillfället eftersom? bra nog? vilket tyder på att nästa stora drag, fortfarande år ut, kommer att bli holografisk lagring.
Redaktörens rekommendationer
- Papper vs. E-bläck vs. LED: Påverkar displayen hur väl vi absorberar information?
- A.I. brukar inte glömma någonting, men det gör Facebooks nya system. Här är varför
- SpaceXs Starlink vinner en stor ökning av pengarna för att få internet till landsbygden
- Gör Twitters nya design dig grinig? Använd denna förlängning för att vrida tillbaka tiden
- Är Equifax skyldig dig pengar? Så här kan du ta reda på det
