Googles globala expansionsstrategier

Googles dominans av sökmotorindustrin och dess framväxt som en konkurrent i smartphonen marknaden, beror på dess expansionsstrategi, såväl som framgången för dess ursprungliga sökmotorprodukt. Googles förvärvsstrategi, som bygger på en filosofi om att endast köpa på små nischmarknader, och endast när det inte kan producera produkten bättre internt, har gett ett betydande bidrag till sin globala expansion, enligt företag analytiker.

När Stanford-studenterna Larry Page och Sergey Brin lanserade Google 1998, meddelade företagets uppdragsbeskrivning att dess mål var "att organisera världens information och göra den universell tillgänglig och användbar." Sökmotorn -- Google Search -- skiljde sig från tidigare sökmotorer genom att leta efter söktermer i webbplatstexten och ordna sökresultaten efter relevans. Lanseringen av Google-domäner för länder utanför USA, som google.es för Spanien, gjorde det möjligt för användare att leta efter referenser på sitt eget språk. Detta var början på att skapa ett globalt varumärke.

I maj 2000 lanserade Google de första främmande språkversionerna som började med 10 europeiska språk. I september samma år utökades den till att omfatta kinesiska, koreanska och japanska. Som en återspegling av Googles företagshumor inkluderade den också klingon som språkpreferens, kanske i ett försök att expandera intergalaktiskt, eller för att locka Star Trek-fans. Det öppnade sitt första internationella kontor i Tokyo i augusti 2001 och i oktober 2004 öppnade det ett kontor i Dublin, Irland, bemannad av flerspråkiga Googlers för att betjäna sina kunder över flera tidszoner och språk.

Google förvärvade Android 2005, men de tillkännagav inte omedelbart att de hade några planer på att ta sig in på marknaden för mobila enheter. Android var ett litet mjukvaruutvecklingsföretag som specialiserat sig på mobila enheter. När Apple lanserade iPhone 2007 var Google inte långt efter då de lanserade operativsystemet Android för smartphones samma år. Fördelen för Google med att utveckla ett operativsystem, snarare än en Google-telefon, var att olika tillverkare kunde ta till sig plattformen. Motorola, Samsung och LG var bland de första märkena som använde Android-plattformen. Google utvecklade också en appbutik och ett programutvecklingskit för apputvecklare. Marknadsanalytiker använder detta som ett exempel på Googles expansionsstrategi: Den utvecklade det som redan var en styrka snarare än att bryta sig in på nytt territorium.

Google har också utvecklat sin egen webbläsare – Google Chrome, Gmail och Google Maps. Det här är ytterligare exempel på att Google utökar sitt varumärke och håller internetanvändaren inom varumärket oavsett aktivitet. Det äger också YouTube och Blogger, och Google utvecklar verktyg för sociala nätverk, som Google+, som gör att internetanvändare kan "gilla" ett sökresultat på samma sätt som de kan "gilla" en Facebook sida. I sin filosofi anger Google att man vill tillhandahålla "en snabb, korrekt och lättanvänd tjänst" för alla, oavsett om man är i Boston eller Bangkok.