Facebook testar en app för VIP och tappar fokus

Facebook arbetar på en speciell, specialbyggd app Facebook exklusivt för kändisar, enligt AlltingD. Det låter stjärnor (och deras PR-team) se vilken typ av Facebook-innehåll som skapas runt dem, som vad fans (eller icke-fans) säger om dem och de olika andra konversationerna som deras berömmelse är skapande.

"Härifrån kan stjärnor snabbt svara på fansen i farten och kan bli en del av konversationen", skriver Mike Isaac för AllThingsD. "Idén: Om en stjärna skickade ut en statusuppdatering till fansen som orsakade en ganska stor mängd prat - som att säga, Kobe Bryants sena torrent av spridda tankar från några månader sedan – den nya appen skulle göra det lättare att se den virvlande kommentaren från fansen och blanda ihop den med dem.”

Facebook bekräftade för oss att det finns, men skulle inte sprida många andra detaljer. "Vi testar för närvarande några mobila funktioner som är utformade för att hjälpa offentliga personer interagera med sina fans," sa en talesman. "Vi testar de här funktionerna med en liten grupp partners och kommer att dela mer information om vi rullar ut dem bredare."

Den här nyheten kommer mindre än en vecka efter att vi hörde att Facebook skulle adoptera några väldigt Twitter-liknande element i hopp om att få fler kändisanvändare och få dem att börja dela offentligt.

Jag förstår, Facebook: Du vill få kändisar att prata som de gör på Twitter. Du vill att varumärken ska söka upp kända ansikten på Facebook och börja titta på kampanjerbjudanden, som de gör på Twitter. Och du vill att fans obsessivt tittar på deras flöden och pratar med dem, som de gör på Twitter. Jag får allt det där; det är bara bra affärer.

Men Facebook försöker vända på en trend som hände organiskt på Twitter... och arbetar mot sina egna styrkor som ett socialt nätverk.

Låt dem äta tårta

Det är ingen hemlighet att kända Twitter-användare får gratis saker i utbyte för sina tweets. Det är enkelt: Kändisar på Twitter har miljontals följare eftersom vi följer dem. Varumärken ber dem att tweeta för att... ja, för att miljoner av oss följer dem. Dessa freebies är en av de få saker som skiljer kändisar från resten av oss, men Twitter är inte den som kopplar upp det, varumärken är det. Förutom det eftertraktade Verifierad märke, vi är alla likadana för Twitter.

Det är nyckeln till formeln. Även om inte alla Twitters funktioner är användbara för mig, är de alla tillgängliga. Jag bryr mig inte så mycket om Twitter-analys eftersom jag inte har tillräckligt många följare för att verkligen utnyttja denna information. Jag är inte intresserad av att köpa någon av Twitters marknadsförda produkter för att få mer uppmärksamhet, men om jag ville kunde jag.

Facebook tar det motsatta tillvägagångssättet och sätter avsiktligt upp sammetsrep för att skilja de som har det från de som inte har. Kändisar ska enligt uppgift bjudas på professionella fotograferingar för att hjälpa dem att kurera sina profiler, tillsammans med andra "incitament" för att få dem att publicera regelbundet. Jag måste ha missat mejlet från Facebook om vad jag skulle få för att lägga upp bilder på min resa till Mexiko. Jag väntar fortfarande på ett samtal om statusuppdateringen jag skickar från ölprovningen jag ska på nästa helg, FB HQ. Tick ​​tack.

Låt oss inse det: Samhället är inte lika villkor när det gäller behandlingen av vanliga människor och de berömda. Men Twitter, i stort sett, är det. Och folk gillar det så.

Nästan känd

Dessa lika villkor innebär mer än bara tillgången till Twitter-verktyg. Det betyder också att om du inte tidigare var en kändis, kan du bli en Twitter-kändis. Du hör inte talas om Facebook-berömda, eller hur? Twitter låter dig anta en persona, en annan än eller bara löst knuten till ditt verkliga jag. Facebook, å andra sidan, har fokuserat på att vara källan till verklig, faktisk identitet, och det har gjort det till en värdefull tillgång av många anledningar.

Twitter uppmuntrar dig att twittra så ofta du vill. Även om Facebook inte straffar det, kommer dess nyhetsflöde inte naturligt låta dina uppdateringar flyta till toppen i realtid, och enligt forskning är folk inte ett stort fan av din nonstop inlägg på Facebook i alla fall.

På Twitter kan du interagera med vem som helst. På Facebook finns det fler hinder. På Twitter är du offentlig. På Facebook har du fler integritetskontroller och alternativ. Även om detta betyder att Facebook gör det lättare för dig att hålla det du vill ha privat och interagera inom en mindre social krets, men det betyder också att det är svårt att bli känd från din Facebook-persona. Samtidigt har Twitter gett upphov för mångaett internetkändis. Om du använder sociala medier har det blivit allmänt accepterat att det beror på att du vill ha lite uppmärksamhet. Twitter är för den mest uppmärksamhetssökande av oss alla. Det är en hoppfull internetkändis dröm.

Du är vad du är

Bara för att det är en bättre startplatta för online-stjärnstatus betyder inte att Twitter är ett bättre socialt nätverk än Facebook. De är bara olika; Twitter ger dig en offentlig sprängning, och även om det finns fördelar med det, betyder det också att mer av ditt innehåll glider in i realtidsetern för att snabbt glömmas bort, kanske aldrig ens ses. Facebook, trots allt sitt nyhetsflöde, ger dig verktygen för att skapa ett personligt nätverk du är kunna existera helt inom dig, aldrig dela med främlingar eller se deras inlägg tränga in i din cirkel.

Genom att uppvakta VIP-medlemmar så hårt spelar Facebook inte för sina styrkor. Det är Twitters jobb, och det är samtidigt användbart, irriterande och lite ytligt för det. Twitter har alltid handlat om att skrika högst i ett gigantiskt rum och försöka få alla – vem som helst – att lägga märke till oss. Facebook har handlat om att ansluta digitalt till din verkliga värld, och det främsta klagomålet på sistone har varit att vi ser mindre och mindre från de människor vi bryr oss om i våra liv. Detta är något Twitter är dåliga på, och där Facebook skulle kunna kliva in och höja ribban med en bättre flödesalgoritm och förbättringar för att söka.

Vi har redan en Twitter, vi behöver inte en till.

Toppbild med tillstånd av Gualtiero Boffi/Shutterstock

Redaktörens rekommendationer

• Ska vi lägga skatt på Facebook för att hålla journalistiken vid liv?