Intervju: Feeling the Beat i YouVisits VR-musikvideor

Oavsett om det är en bok, låt, video eller bild, är konsumenten alltid begränsad till det specifika mediets perspektiv. Men omfattningen av vad du kan se i VR överstiger vida vad som erbjuds av alla andra medier. Och den upplevelsen överförs till VR-musikvideor av YouVisit. Jag hade en videochattsession med YouVisit vd Abi Mandelbaum för att diskutera möjligheterna och begränsningarna för formatet av befintlig teknik.

Närmas av musikindustrin

YouVisit har nått över sex miljoner olika användare med ett brett utbud av VR-innehåll. Företaget spelade tidigare in en VR-konsert på TomorrowWorld 2015 med den världsberömda DJ: n Armin van Buuren, med den resulterande filmen märkt The Armin Effect. "Han är en av de mest framstående DJ: s i världen. Vi arbetade med honom, hans team, såväl som TomorrowWorld ((en stor elektronisk musikfestival som hölls i Georgia) för att producera den där VR-upplevelsen”, sa Mandelbaum. "Det tillåter användare att engagera sig med artister som de aldrig har kunnat förut. I traditionell video har du regissören som fördefinierar varje scen och ordningen på de individuella scenerna. Vår mjukvaruplattform låter tittaren vara regissören.”

Det var företagets första dopp i VR-konsertinspelningar och fick dem i kontakt med ännu fler inom musikbranschen. Mandelbaum berättar att företaget ständigt får förfrågningar från olika organisationer inom olika branscher. Eftersom företaget inte enbart fokuserar på en aspekt av VR, sträcker sig räckvidden de har över mer än musikindustrin. Att delta i evenemang, publicera sitt material och få sitt arbete erkänt är det som har satt dem i kontakt med så många delar av VR-branschen. Så småningom kom det att omfatta musikbranschen. Mandelbaum sa att de har "fler artister och etiketter som kontaktar oss, men vi är inte avslöjade att säga vilka de är."

Känner takten

När man jämför en VR-upplevelse med en vanlig video, sa Mandelbaum att du helt enkelt inte kan njuta av samma nivå av scennärvaro (ingen ordlek) via video som du kan via en VR-inspelning. "En av de saker som folk gillar mest är att gå backstage eller kolla in vad som händer bakom kulisserna."

Företaget satte Armineffekten visas på CES 2016 som hölls 6-9 januari. YouVisit visade upp hur det kan vara att stå på scen med van Buuren. Mandelbaum sa att det fanns mycket konkurrens, men företagets skapelse lyckades väcka mycket uppmärksamhet. "Folk sa att det hade en unik synvinkel, och det andra skälet var att vi konverterade det till en 4D-upplevelse. Uppenbarligen är VR 3D. Men vi lade till den extra dimensionen genom att placera betraktaren i en stol som skulle vibrera och röra sig utifrån musiken. Så när allt pågår känner du musiken i din kropp. Golvet vibrerar och allt förändras, inte bara själva ljudet.”

Samspel

Bortsett från de rena tekniska skillnaderna mellan VR-videor och vanliga videor, ligger en av de viktigaste skillnaderna i interaktionen. Det är en av VR: s största styrkor, men på grund av begränsningar i hårdvarukapacitet är det också dess svaga punkt. I strävan efter den högsta nivån av nedsänkning via mediet kommer människor utan tvekan att inse hur de är begränsade och vill att dessa restriktioner tas bort. Men eftersom hårdvaran inte riktigt är där än, är det omöjligt att leverera en helt uppslukande upplevelse via VR idag även om ett företag skulle vilja det. Så det kompromissar.

YouVisit prioriterar denna interaktivitet. Men hur översätts det till en VR-musikvideo? Tja, för tillfället är det ganska grundläggande, men det är fortfarande ett steg bortom interaktiviteten i majoriteten av VR-videoinnehåll där ute idag (nära noll). Mandelbaum förklarade hur företaget arbetar med sin Gaze-mekaniker för att låta människor transportera sig själva från en plats till en annan i VR-video. ”Folk kan se sig omkring för att använda Gaze. Personen kan stå på scen och genom att titta in i publiken har de ett annat perspektiv. Det är en djupare titt på de olika delarna av upplevelsen. Tittarna kanske vill lära sig mer om artistens liv, så att de kan blicka in i motivet i videon och automatiskt föras till en annan plats."

Främjar verkligheten

Så VR kan användas för att fördjupa tittaren i en musikvideo. Det känns logiskt. När jag hörde VR och musikvideo i samma mening var det bland det första jag tänkte på. Det som inte kom att tänka på var hur det kunde användas för att marknadsföra verkligt innehåll. Snarare än att tänka på VR som en sluten låda, kan det betraktas som en nod som ansluter till verkliga upplevelser. Mandelbaum sa att en av dess partners, TomorrowWorld, vill konvertera virtuella besökare till biljettköpare.

Att besöka en festivals webbplats, titta på dess broschyr, bläddra igenom inspelningar på plats och lyssna på musiken från dess olika scener kommer bara du så långt. En webbplats är oftast begränsad till att skildra vad värden vill att besökaren ska se, och en broschyr betonar det marknadsföringsperspektivet. Att skumma igenom inspelningar online kan ge en uppfattning om hur en festival är, och att lyssna på musiken kan ge en uppfattning om vad artister går igenom där borta. Men videon är begränsad till en spetsig ram, och musiken kan inte höras i sin sanna livebemärkelse. VR är begränsad till var kameran är placerad. Men. Det ger tillräckligt med frihet och en nivå av fördjupning som, när den kombineras, oftare än inte känns mer verklig än något annat medium för den som upplever det. Om du kan producera material som använder VR för att främja en festival och lyckas fånga en bra atmosfär Sammantaget är det troligtvis mer sannolikt att du konverterar en konsument från åskådare till biljettköpare än via någon annan medium.

Självsäker

Oavsett hur väl VR kan fungera till förmån för artister, förlag och festivaler är konkurrensen hård. YouVisits satsning på den virtuella musikarenan görs inte ensam, gillar båda jättarna Youtube och Äpple rör sig i VR. Men trots den hårda konkurrensen kan jag inte höra en brist på förtroende för VD: ns röst. "När du tänker på konkurrensen och vad som kommer att hända när YouTube går in i VR-musikvideo, är all den konkurrensen hälsosam för ekosystemet. Skillnaden mellan vanliga videosajter och oss är att vi kan erbjuda en helt annan nivå av interaktivitet.”

Redaktörens rekommendationer

• Nästa Vision Pro kan låta dig se osynlig energi
• Apple Vision Pro har gett VR sitt iPhone-ögonblick
• Apples VR-headset har ingen mördarapp, varnar framträdande läckare
• Läcka avslöjar hur Apple VR-headsetets handspårning kan fungera
• Apples VR-headset kan ha läckt - men det finns en hake

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.