Urban Legends är en online-redaktionell/e-handelshybridplattform som lanserades i november 2017 av Universal Music Enterprises. Klädseln säljer vinyl- och kassettband med klassiska hiphop-album från Universal Music Groups enorma urbana katalog och erbjuder en djupgående, historisk kontext med samma skivor. Tänk Jack Blacks karaktär från Hifi, men med mindre självupphöjande nedlåtenhet och mer fokus på att sprida kunskap. Ett av Urban Legends kritiska uppdrag är enkelt: ge vinyluppskattning till fler av de människor som växte upp i iPod- och Spotify-eran.
Viktigt för Record Store Day
- Hur man rengör vinylskivor
- De 10 bästa albumen för Record Store Day
- Hur man ställer in en skivspelare
- Crosley C6 skivspelare recension
Andre Torres, Vice President för Urban Catalog på Universal Music Enterprises och självutnämnd vinylentusiast, leder initiativet Urban Legends. Torres pratade med Digital Trends för Record Store Day 2018 om att arbeta med vinylsläpp för nyare akter som Lil Yachty och Migos, vinylformatets utveckling och hur vinyl har blivit lika mycket av en modeaccessoar som en musikal erfarenhet.
Rekommenderade videor
Digitala trender: När jag tänker på vinyl tänker jag på klassiska, äldre album. Kommer Urban Legends hjälpa till att lägga ut exklusiv vinyl för nyare artister?
Ja, vi kommer att vara i den meningen att hur det fungerar - åtminstone i katalogen kontra frontlinjen - är det ett visst fönster innan en skiva blir katalog. Så det är i princip bara runt ett och ett halvt år, två år. Det har liksom förändrats lite under det senaste året, bara för att vissa av frontline-etiketterna arbetar rekord längre än de kanske har. Så det kommer att dröja ett tag innan jag får dem. Men jag har många samtal, och Migos är ett slags perfekt exempel. På katalogsidan eftersom vi är specialiserade på dessa typer av utarbetade, lyxiga boxset, kan vi på ett sätt arbeta närmare med frontline-etiketter som utvecklar produkter som kanske frontline-etiketten inte nödvändigtvis skulle tänka på för den typen av uberfans. Men det är vad vi är specialiserade på, och det finns en möjlighet att på ett sätt minska gapet och hoppa in och arbeta med de här killarna lite tidigare än vad vi traditionellt skulle ha kunnat. Till exempel Lil Yachty's Lil Båt posten är redan katalog. Så, det är något som, efter att ha lagt ut den andra Lil Båt, nu finns det en möjlighet att göra något med den första för att uppmärksamma serien och knyta den till den nya utgåvan.
Så detta betyder att vi borde skaffa en Migos vinylbox för gruppens Kultur album inom nästa år eller så?
Ohhh, okej. Jag ser hur du gör. Du tog upp det. [Skrattar] Jag slängde det där ute, och det är precis vad jag har slagit upp; a Kultur box set. Det skulle ha båda albumen, konstverket. Vi skulle verkligen, verkligen kunna gå hårt med den där. Många möjligheter där, och jag tror att fansen finns där för det. Jag tycker bara att vi måste leverera till dem vad de vill ha.
Urban Legends tillkännagavs av Universal Music Enterprises i november förra året och det har funnits i fem månader hittills. Vilken har varit den mest populära varan som sålts eller efterfrågats i Urban Legends onlinebutik?
Åh, wow. Vi bara kom igång, så jag har inte så mycket produkt än. Men jag tror förmodligen att det som har varit vår största framgång hittills skulle vara 2Pac Strictly 4 My N.I.G.G.A.Z återutgivning gjorde vi. Vi gjorde två versioner i nära samarbete med dödsboet. Den ena var bara en sorts färgad vinyl, rak nyutgivning. Sedan gjorde vi ett som var ett gatefold-omslag där boet gav oss tillgång till några av 'Pacs handskrivna anteckningar. Vi hade bilder, kassetten som han spelade in albumet på, och de gav oss bilder som ingen någonsin har sett förut. Så vi kunde sätta ihop ett mer lyxigt paket som innehöll lite konst, fotoutskrifter och ett fint gatefold, så att du kan läsa några av de saker som 'Pac hade skrivit — spårlistor som han hade arbetat med på. Naturligtvis är det Pac, han är en av gudarna för hela grejen här. Den gick väldigt snabbt, men jag fick några fler knallar på rad.
Record Store Day är här. Finns det några Record Store Day-släpp som du är exalterad över?
Jag såg en Cam’ron Purple Haze lila vinyl som jag är väldigt intresserad av och som gjordes med en av våra partners eftersom det är vår katalog.
Urban Legends kom vid en tidpunkt då det har varit 12 år av tillväxt i vinylförsäljning. Så det betyder att vinyl har vuxit under storhetstid och prime av digitala nedladdningar och streaming. Hur har en till synes föråldrad form av musiklyssning kunnat växa fram under de bästa av två av de mest omvälvande och bekväma sätten att interagera med musik?
De är typ omvänt proportionella. När människor sugs mer in i den här sortens digitala värld och de tappar kontakten med det fysiska, finns det bara en sorts nästan undermedvetet eller omedvetet sätt som vi har sysslat med musik sedan starten, och det finns en mycket fysisk komponent till det. Där människor, från skivor till kassetter till CD-skivor, var vana vid att sätta på ett album och sedan liksom ha den här upplevelsen genom att titta igenom linernoter och göra research, särskilt inom hiphop. Försöker se vilken skiva som samplades på detta beat av Dr Dre eller DJ Premier. Jag tror bara att den delen är något som de förstår även när den här generationen har kommit upp i den här typen av mycket digitalt orienterad värld att det saknas något, något påtagligt, speciellt när du verkligen vill uttrycka din uppskattning för en artist eller ett album, i särskild. Det finns inget sätt att göra det när det bara är du och din telefon.
"Även när den här generationen har kommit upp i den här typen av mycket digitalt orienterad värld, förstår de att det saknas något, något påtagligt."
Jag tror att många barn jag känner som är yngre i första hand lyssnar på musik kanske på streamingtjänster. Men de köper vinyl som en slags fysisk kontaktpunkt som nästan är som merch, som en T-shirt. De kanske inte ens spricker upp vinylen. De kan bara lämna det på sitt skrivbord som ett slags visningsobjekt för att visa sin samhörighet med den här artisten. Det är intressant att Urban Outfitters har blivit den främsta vinylåterförsäljaren i Amerika, eftersom det är en plats som säljer husgeråd och kläder. Så du ser att det har tagits bort från den sortens traditionella musikaffär och nu finns på ett ställe som säljer hemvaror och kläder.
Det verkade alltid tidigare som om vinyl och digital inte fungerade tillsammans, där den ena försökte ta ut den andra. Men de verkar nu samexistera. Ändå finns det försök att få dem att smälta samman. Har du hört om högupplöst vinyl?
Ja. Det är galet, någon skickade den historien till mig förra veckan och jag gick till killen som typ hanterar högupplöst ljudinitiativet [på Urban Legends]. Jag var som "Yo, har du hört talas om det här?" Han var som "ja, det gjorde jag just idag." Det är definitivt helt nytt. Jag ser fram emot att höra mer om det. Alla typer av förändringar på vinylmarknaden som kan ge bättre ljudkvalitet, letar folk alltid efter. Det har varit en olycklig del av den här typen av vinyluppkomst att mycket av vinylen som pressas är ett analogt format men att den pressas med digitala filer. Det är fantastiskt att vara här, på ett bolag, och ha tillgång till masterband och vi kan gå tillbaka och remastra om dessa saker och sätta dem på vinyl på ett sätt som de ska höras. Jag är väldigt intresserad av att höra mer om det här hi-def vinylinitiativet och förhoppningsvis att faktiskt använda det också.
Kan du förklara lite för vår läsare vad du menade med att vinyl pressas med digitala filer? Kan du förklara processen för hur det händer och varför det kanske inte är det bästa för vinyl?
"Jag tror att vinyl har blivit den sortens de facto sättet att göra uttalandet om" jag känner verkligen det här. ‘”
Förut, när en artist gick in i en studio spelades den in på ett riktigt tvåtumsband. Den tejpen användes för att överföra till en platta, vilken vinyl pressades från den. Så det var en helt analog process som gick från inspelningen hela vägen fram till tillverkningen av själva musiken. När du väl börjar se Pro Tools och digitala produktionsstudior blir en större och större del av inspelningsprocessen, finns det igen en frånkoppling, eftersom du måste ta de digitala filerna och typ analogt dem på ett sätt där du nu bemästrar dessa digitala filer för vinyl. Så det är nästan kontraintuitivt på ett sätt där det uppenbarligen finns en sorts felande länk där du inte kan fånga några av dessa inspelningar; originalbanden. Det kan bero på att de är förlorade, de är förstörda, och det går från de största märkesvärlden till de små. Dessa saker kommer att slitas ut och försämras. Många gånger måste folk fortfarande trycka vinylskivor använda en gammal kopia av en skiva eller ett digitalt DAT [digitalt ljudband] band eller något. Många gånger får vi inte den sorten Sann analogt ljud som du skulle göra om du bokstavligen tog masterband, remastrade dem och tryckte på vinyl på det sättet. Det är några riktiga high-end ljudgrejer som många människor som avslappnat lyssnar på vinyl kanske inte väljer. Men för några av de riktiga huvuden där ute som håller fast vid det här, har det definitivt blivit problematiskt för dem på ett sätt.
Så, det finns killar där ute som går till några galna extremer och trycker på skivor på 200 grams vinyl och sedan gör alla möjliga galenskaper för att få dessa masterband, och då är tekniken inblandad ålderdomlig i en känsla. Men det är ungefär som att gå bakåt för att gå framåt.
Har du märkt att streaming leder till mer vinylförsäljning eller vice versa?
Jag tror att hur människors relation till musik har fungerat, det har främst varit något som vi har ägt och behållit. Men, liksom många andra föremål och fysiska positioner i vårt samhälle och vår värld, är vi inte lika sugna på att behöva ackumulera lika mycket längre. Bara att ha tillgång är tillräckligt bra. Det är en förändring som den här tusenåriga generationen har fört fram i förgrunden. Det har definitivt gjort det enkelt, när det gäller att kunna komma åt dessa saker, men om du vill göra det hoppa till ägande Jag tror att vinyl har blivit den sortens de facto sättet att göra uttalandet om "Jag känner verkligen detta. Jag kommer att köpa den här."
Urban Legends, som du sa, är inte bara en redaktionell sida, den har en e-handelssida där den säljer vinyl och kassettband. Hur nära samarbetar den redaktionella sidan med e-handelssidan vad gäller täckning och vice versa? Hur påverkar det det som säljs? Hur fattas dessa beslut om vad som ska säljas och vad som ska täckas?
"Jag försöker inte på något sätt tvinga en cirkel i en fyrkant och skapa en fysisk produkt runt något som de flesta av dess fans lyssnar på digitalt."
De är väldigt nära besläktade. De är nästan som två sidor av samma mynt, på sätt och vis. När vi typ kartlägger året tittar jag på var de stora årsdagarna finns. De fem, 10, 15, 20, 30 årsdagarna som vi kommer att fira. Vissa kommer vi att göra några fysiska produkter för, så det finns ett sätt att arbeta redaktionellt runt den årsdagen såväl som själva produkten som vi skapar och kommer att sälja på nätet Lagra. Sedan på baksidan av det, finns det förmodligen långt över hundra stora årsdagar och kulturella ögonblick som vi skulle potentiellt kunna fira, men det skulle vara omöjligt för oss att faktiskt producera så mycket produkt i en år. Jag inser att många av de yngre barnen streamar musik och några av dessa skivor eller album som de lyssnar på, det är det primära sättet att lyssna på den här musiken. Så jag försöker inte på något sätt tvinga fram en cirkel i en fyrkant och skapa en fysisk produkt runt något som verkligen, de flesta av dess fans lyssnar på på strömmande musiktjänster eller digitalt. Det finns de som får den typen av utseende på digitala plattformar och sedan har de också en fanskara av människor som letar efter den fysiska produkten.
Finns det några anmärkningsvärda album från Universal Music Groups katalog som du hoppas kan förvandlas till vinyl som inte har sålts ännu?
Herregud, det här är som bokstavligen vad jag dunkar huvudet i en vägg om varje dag. Det finns flera Kanye West-titlar jag eftersträvar hårt. Det finns några Drake-titlar jag också eftersträvar tunga. Det finns många saker som kanske har pressats någon gång, och vi kanske letar efter något lite mer lyxigt. Det finns en del Jay-Z … det finns i stort sett allt Jay-Z. Du pratar om Rimligt tvivel, det är nu 22 år gammalt. När det gäller att göra något riktigt ordentligt som en lyxbox, har det inte gjorts [för Rimligt tvivel]. Jag pratar definitivt ganska ofta med många ledningsgrupper om att få det här att hända, och hoppas att du i år kommer att börja se något av det komma ut. Så håll utkik.
Redaktörens rekommendationer
- Tidal tar Dolby Atmos Music till hemmabiosystem
