Video handlar om en biljon dollarmarknad. Och musik- och radiobranschen är värd runt hundra miljarder dollar. Jag kommer alltid tillbaka till samma fråga: Är våra ögon verkligen värda 10 gånger mer än våra öron? Jag är övertygad om att så inte är fallet. – Daniel Ek
Spotify har introducerat sina första spelfokuserade poddspellistor. Spellistan heter Eat, Sleep, Game och har utvecklats i samarbete med värdarna för Vox Medias Spotify-exklusiva podcast, The Besties, och innehåller ett urval av avsnitt från en rad spelpodcaster som svarar alla, Spawn On Me, Triple Click och Mer.
Eat, Sleep, Game ansluter sig till en växande lista med poddspellistor som Spotify har lanserat under de senaste månaderna. I april rullade ljudströmningstjänsten ut tre veckovisa poddspellistor som heter Veckans bästa podcasts, Brain Snacks och Crime Scene. Du hittar Eat, Sleep, Game på denna länk på Spotify.
Den populära podcastvärden och komikern Joe Rogan skapade rubriker i maj med tillkännagivandet att han flyttade sin succéshow, The Joe Rogan Experience, exklusivt till Spotify. Men Rogan är inte det enda som kommer till Spotify: Här kommer även annonserna.
"Vi planerar att vara den första ljudplattformen över flera plattformar... och Joe är onekligen den bästa podcastaren där ute," Dawn Ostroff, Spotifys chief content officer, förklarade under en intervju tisdagen den 23 juni med journalisten Dylan Byers vid Collision From Hemhändelse. "Det är svårt att hitta någon som är så dedikerad till det här utrymmet... han har byggt upp en publik under många år, och hans publik är lojal. Han är den största versionen av ljudpodcastern just nu. Så med tanke på vår ambition var det all mening i världen.”
Joe Rogan-affären, som tillkännagavs den 19 maj, är säkerligen en enorm, som kommer att skaka podcasting till sin kärna. Vissa har hävdat att det till och med kan döda det decentraliserade konceptet med podcasting helt och hållet.
Men när Spotify skalar upp sina planer för ljudpodcaster och sitt exklusiva bibliotek, har företaget planer på att inte kassera, utan omvandla poddsändningar, särskilt mediets föråldrade monetariseringsstrategier. De flesta reklam på podcasts idag innebär att värdar – till och med stora namn som Bill Simmons – avbryter konversationer, funderingar och anekdoter för att läsa uttalanden om hur bra "Brand X" är. Det hela känns ålderdomligt, konstaterade Byers, särskilt i jämförelse med den konversation annonsgemenskapen för kring adresserbar tv, en teknik som låter ett varumärke veta exakta detaljer om vem som tittar på en given show.
"Det är otroligt splittrat. Det har inte funnits någon enhetlig verksamhet här, alla är ute och säljer sina poddar individuellt... Vi har inte ens ett enhetligt metriskt system”, beklagade Ostroff.
Spotifys innehållschef Dawn Ostroff pratar med journalisten Dylan Byers vid Collision From Home-evenemanget tisdagen den 23 juni.
För det ändamålet meddelade Spotify i januari på CES att man planerar att leverera en. Till att börja med tillkännagav företaget Streaming Ad Insertion (SAI), en ny teknik för att föra annonser till poddsändningar på plattformen. Den erbjuder teknik som liknar den som planeras för adresserbar tv, för att ge nyckeldata inklusive anonymiserad information om kön, ålder och enhetstyp till annonsörer och podcasters.
Men det är bara fas ett, förklarade Ostroff.
"Nästa del är erbjudanden i appen", sa hon, som låter en lyssnare referera till en annons från programmet och gå tillbaka till den. "Vi kommer att ha annonsen taggad i själva beskrivningen av podcasten, vilket ger lyssnarna en visuell signal" för att påminna dem om varumärket.
"Det är en paj på 700 miljarder dollar globalt just nu, så det spenderas mycket pengar av varumärken på många olika medier," förklarade Ostroff. TV-reklamens gyllene gås är adresserbar TV, som branschen har tjatat om i flera år. Men det verkar som att Spotify skjuter på TV: n och tar med all den funktionaliteten direkt till podcaster.
"Det kommer att bli en spelomvandlare", sa hon.
Här är några goda nyheter för alla Spotify-låtar och albumhamstare där ute: Gränsen på 10 000 artiklar som företaget historiskt har lagt på sin biblioteksfunktion är nu ett minne blott.
Från och med den 26 maj började streamingtjänsten rulla ut en förändring globalt som kommer att göra användarnas bibliotek obegränsade.
