Instagram meddelade det på onsdagenkommer att börja betala influencers en andel av reklamintäkterna, och ansluter sig till konkurrenterna YouTube och TikTok för att betala sina skapare. Men flytten väcker frågan: Why har det tagit Instagram så lång tid att ansluta sig till sina kamrater – och räcker flytten för att behålla kreatörer på plattformen?
Det kan vara förvånande att veta att Instagram inte var det redan vidta åtgärder för att säkerställa att kreatörer fastnar med plattformen istället för att hoppa över till en annan som faktiskt betalar dem för engagemanget och användarna de tar med sig.
Rekommenderade videor
Innan var kreatörer som i första hand använde plattformen tvungna att få avsevärda följare och, i vissa samarbeta med digitala talangagenter för att få eftertraktade varumärkesaffärer att se någon aning om kontanter.
Nu, med Instagrams senaste funktioner, kommer kreatörer att kunna tjäna pengar genom annonser på IGTV-videor, digitala märken på Instagram Live, försäljning av merchandise via Instagram Shop, och matchas med företag för sponsrade kampanjer via de
Brand Collabs Manager verktyg.Användare kommer att börja se annonser på IGTV från och med nästa vecka, och märken kommer att rullas ut inom nästa månad till ett utvalt antal kreatörer.
"Det är ett gott tecken på att Instagram testar dessa nya funktioner och ärligt talat verkar det lite försenat", säger Mae Karwowski, grundare och VD för Självklart, en marknadsföringsbyrå fokuserad på att koppla ihop influencers med varumärkesaffärer. "Andra plattformar har gjort det klart att kreatörer är en viktig del av deras ekosystem och byggt annonsdelningsfunktioner, som tips om TikTok och AdSense-intäkter på YouTube."
YouTubes affärsmodell har länge inkluderat dess tillit till sina skapare. Under 2019 delade YouTube ut 7,5 miljarder dollar till sina skapare av 15 miljarder dollar i annonsintäkter YouTube tog in. Skapare på TikTok kan tjäna tusentals dollari donationer, eller gåvor, under livestreams.
"Instagram svarar på det, och det här är ett smart drag för att behålla de bästa influencerna investerade i att växa på sin plattform snarare än att fokusera på andra plattformar," sa Karwowski.
I ett uttalande till Digital Trends sa Instagram att det såg en 70% ökning av Instagram Live-visningar från februari till mars efter många skyddsrum på plats. Funktionen råder ingen tvekan om ökar i popularitet på grund av coronaviruset, och med introduktionen av märken hoppas Instagram kunna replikera sina konkurrenters funktioner genom att låta användare ge influencers kontantgåvor (upp till $5) under en livestream.
För Karwowski är Instagrams drag för att hjälpa kreatörer att tjäna pengar på sin närvaro i appen en stark signal som lever innehåll blir snabbt det bästa sättet att engagera sig i en publik, och något "som sannolikt inte kommer att förändras i framtida."
Men att skapa levande och långformat innehåll är tidskrävande, och kreatörer vill få betalt för sina ansträngningar. Instagram uppmuntrar nu influencers att använda IGTV genom att visa annonser före deras innehåll och ge dem en nedskärning på 55 %, samtidigt som de syftar till att kompensera för den fristående appens dystra nedladdningar i början av året.
"Att tillhandahålla en mängd olika verktyg för intäktsgenerering är avgörande för att stödja alla kreatörer på Instagram, från framväxande digitala stjärnor till etablerade underhållare och allt däremellan, säger Instagram Chief Operating Officer Justin Osofsky i ett uttalande till Digital Trender.
Melissa DeMarco, en digital talangagent på A3 Artists Agency, sa att Instagrams drag för att främja influencers som entreprenörer, inte bara som innehållsskapare, kommer att skapa video av högre kvalitet på plattformen, kanske till och med en handfull framgångsrika IGTV-serier som skulle kunna korspromotas i sociala medier plattformar.
Och för de YouTubers som redan är på Instagram men kanske inte ägnar mycket tid åt det, ger Instagram dem en chans att "diversifiera deras innehåll, testa kortare format som kanske inte fungerar på andra plattformar och utöka deras intäktsströmmar, säger DeMarco till Digital Trender.
"Det är fantastiskt att se Instagram bygga ett program för att skapa starkare relationer med de skapare som har lutat sig in på plattformen", sa hon. "Jag tror att detta ytterligare kommer att jämna ut spelplanen för kreatörer som för närvarande inte är aktiva på YouTube och enbart skapar på Instagram."
Kommer Instagram influencers att stanna kvar efter introduktionen av dessa monetära funktioner? Vi får vänta och se. Men kontanter kommer sannolikt att räcka för att dra in även wanna-be influencers, eller de som nyligen har övergett appen för en annan.
"Jag är säker på att även om konceptet är enkelt, så är det ett stort ansvar för Instagram att ta på sig", sa DeMarco. "Det är ett stort beslut att ta en social plattform och även använda den som ett marknadsföringsverktyg."
Redaktörens rekommendationer
- Instagram låter dig äntligen lägga till flera länkar till din bio
- Instagram har äntligen fixat Stories ljudbugg i den senaste versionen av sin iPhone-app
- YouTube kan äntligen lossa på sina stela regler kring upphovsrättsskyddad musik
- Instagram fortsätter sin TikTok-makeover, kommer att konvertera alla videor till rullar
- Instagram utökar prenumerantfunktionerna till att inkludera DM, rullar
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
