Facebooks framtid är Instagram i allt högre grad

Instagram har inte verkat som sitt förflutna jag på ett tag.

Längst ner i appen hittar du inte längre ett alternativ för att skapa ett nytt inlägg eller ens en flik för att bläddra vem som gillat och kommenterat dina senaste bilder och videor. Istället ligger dessa nu undanstoppade i ett hörn för att göra plats för fotodelningen sociala nätverks senaste satsningar: E-handel och a bottenlösa av vertikala videor. Det är inte att förväxla med klippen som finns under den TV-liknande ikonen eller raden av tillfälliga berättelser överst i ditt flöde.

De flesta av dessa fanns inte för två år sedan. Så vad hände?

Svaret på det blinkar med alla bokstäver varje gång du öppnar Instagram-appen: Facebook.

Rör dig snabbt, bryt saker

Sedan Facebook spenderade en miljard dollar för åtta år sedan för att förvärva det, har Instagram kämpat hårt för att hålla sig på en armslängds avstånd från sin enorma nya ägare. Dess grundare lovades autonomi, och de tjänade på det för att behålla Instagrams kärntro och värderingar så länge de kunde medan de gick in på Facebook-vägen. Exempel: På

ett tillfälle, som Facebook pushade Instagram för annonsering i appen, Instagram-medgrundaren Kevin Systrom granskade och redigerade personligen en annons för att se till att den passade bra med Instagrams varumärke.

Men varken Systrom eller andra medgrundare Mike Krieger står vid rodret för Instagram längre, och för Facebook är det dags för den miljarden att tjäna pengar. Det innebär att utsätta Instagram och dess miljarder användare för Facebook playbook: Utrusta den med alla sociala verktyg man kan behöva för att bygga en skattkammare av innehåll som t.ex långa IGTV-videor, Stories, Reels och mer – och sedan tjäna pengar på allt för att förvandla plattformen till ett intäktskraftverk.

2020 var denna förändring mer påtaglig än någonsin. Instagram har nu fler kreativa funktioner än någon förmodligen behöver, och alla har tjänat pengar på eller håller på att tjäna pengar. Det finns annonser i varje skrymsle av appen, en marknadsplats har upptagit en särskild flik på appen, företag kan utveckla virtuella skyltfönster direkt i appen med integrerade kassasidor, och Reels – den sex månader gamla TikTok-klonen – har redan shopping alternativ. Listan är oändlig. Instagram eller mer exakt, Facebook, är på gång.

Instagram: Facebook 2.0

För Facebook är Instagram på många sätt den nya generationen Facebook. Den har inget val. Den stora blåvalens tillväxt har stagnerat. Lita på Facebook är på den lägsta nivån någonsin. Amerikanerna spenderar mer tid varje dag på rivaler som TikTok, och allt mindre tid på Facebook.

Å andra sidan har Instagrams siffror fortsatt sin uppåtgående bana. En rapport går så långt som att uppskatta att Instagram kommer att tjäna mer pengar än Facebook nästa år.

Det Facebooks vd Mark Zuckerberg fruktade skulle hända precis innan vadslagning på Instagram sker.

"Om vi ​​inte skapar det som dödar Facebook, kommer något annat att göra det" han hade skrivit i ett internt mejl 2012. Lyckligtvis för Zuckerberg, Facebook äger och kontrollerar nu det som kan ha överskuggat det i framtiden och håller nu på att omforma det för att dominera internet. Och för att göra det måste Instagram utvecklas till en version av Facebook.

De senaste åren har varit Instagrams mest radikala, eftersom det bekämpar växande konkurrens och försöker få publiken och stjärnorna att komma tillbaka för mer. Genom att göra det utvecklas det till ett eget internet, ungefär som Facebook ha: med en sökning som inte längre är begränsad till personer, platser och hashtags, såväl som en e-handelstjänst, reseguider, flera underhållningsställen och en oändlig sida för att utforska videor och foton från miljoner av användare.

Du kan nu söka bortom användarnamn och hashtags efter intressen på Instagram. Det här är nu tillgängligt på engelska i en handfull länder och vi kommer att dela fler uppdateringar allt eftersom. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Adam Mosseri??? (@mosseri) 18 november 2020

Ash Read, redaktionschef på Buffer, en plattform för hantering av sociala medier, tror att Instagram är i en bättre position att vara framtiden för sociala medier tack vare sin mobil-först-strategi. Nya funktioner som många användare idag är intresserade av såsom TikTok-liknande vertikala klipp eller försvinnande media "känner sig mer infödda på [Instagram], medan de på Facebook kan känna sig lite tvingad, sa han.

"Användargenererat innehåll kommer mestadels från mobilen, så i slutändan kommer den mobilförsta plattformen, Instagram, att vinna," förutspår han.

Naturligtvis betyder det inte alls att Facebook kommer att gå i pension och låta sitt främsta sociala nätverk, som är värd för mer än en fjärdedel av världens befolkning, glida i glömska. Nej, istället Facebook förväntas köra showen som en "familj" och dra nytta av Instagram, Facebook, och WhatsApps olika målgrupper för att etablera ett överallt fotfäste. De konstrueras för att komplettera varandra snarare än att konkurrera.

Chris Messina, uppfinnaren av hashtaggen och en oberoende produktdesigner, liknar Facebooks situationen för hur företag som Toyota säljer bilar under flera märken för att tillgodose olika marknader segment.

"Facebook representerar var e-handel har varit (marknadsplats, sidor, reklam, etc.) och Instagram är inställd på att kolonisera den blödande kanten på vart handeln är på väg", tillade han.

Kommer den gamla goda Instagram någonsin tillbaka?

Så var lämnar det Instagram? Kommer Facebook-modellen kannibalisera Instagram, som historiskt har försökt så hårt att hålla sig borta från det?

På ytan av det hela finns det risk för skräp. Evan Asano, grundare och VD för Mediakix, en ledande marknadsföringsbyrå för influencers, tror att dessa snabba förändringar (det finns fyra sätt att lägga upp en video) kan sluta överväldigande användare i på kort sikt, men han förväntar sig att Facebook ska trampa på gränsen och "utveckla båda plattformarna för att ständigt tilltala olika användare och olika användningsområden fall.”

Henk Campher, vice vd för företagsmarknadsföring på Hootsuite, håller med. "Jag tycker att det skulle vara dumt att underskatta Facebooks kraft att utveckla en plattform", sa han till Digital Trends.

Det är också värt att komma ihåg att sedan grundarna lämnade har Instagram befunnit sig i en slags experimentell fas, och det verkar vara medvetet om hur osäker dess produktstrategi har varit på sistone.

I en intervju nyligen med Gränsen, Instagrams chef, Adam Mosseri, medgav att det finns "för många olika typer av video" och att appen kan behöva lite rengöring.

Facebook formar Instagram för att dra nytta av hur många människor idag använder internet. Deras köp påverkas av influencers och onlinekommentarer. De använder visuella kataloger för reseidéer, guider, shopping och mer. De blir allt fler spendera mer tid på att scrolla genom snabba, vertikala videor på appar som TikTok än på YouTube. Instagram har allt.

Oron kring att Instagram utvecklas för mycket är i bästa fall för tidigt. Detta är en för stor satsning för Facebook att missa genom att överdriva intäktsfokuserade uppdateringar. Det är trots allt Facebooks andra chans att utveckla ett socialt nätverk, och det bygger på de lärdomar det har lärt sig för att undvika att upprepa sina misstag.

"De är kunniga, de är medvetna om sin konkurrens och sitt rykte - och det finns massor av pengar att tjäna. Varför skulle de riskera att knulla det?” Messina tillade.

Redaktörens rekommendationer

• Twitter låter dig nu fästa DM, och så här gör du det
• Instagram säkerhetskopieras efter veckans andra stora avbrott
• Twitter står inför sina egna avbrott när Facebook-användare flockas till andra webbplatser
• Hur en vältajmad hashtag gjorde Juneteenth till en officiell helgdag för miljoner
• A.I. brukar inte glömma någonting, men det gör Facebooks nya system. Här är varför