Skälet till neddragningen av dess omfattande portfölj av hårdvara är tydligen att det inte har hjälpt företaget att öka sitt varumärke eller sin plats på marknaden. I rapporten säger Zeng att ZTE och andra kinesiska mobilföretag bör "fokusera på att öka varumärkets värde genom att uppmärksamma kärnprodukter och konkurrenskraftiga produkter."
Rekommenderade videor
Förra veckan fick vi vår första titt på den nya riktningen ZTE tar när den lanserades ZTE Star 2. Den 5-tums, Snapdragon 801-drivna telefonen har en omfattande röststyrningsfunktion, som till och med kan användas offline eller när telefonen är låst. ZTE har för avsikt att använda röststyrningsfunktioner för att differentiera sitt utbud av nya telefoner, vilket man hoppas ska göra det till en stark utmanare på marknaden för avancerade smartphones.
Relaterad
- Kinesiska smartphonevarumärken bygger konsortium för att utmana Google Play-dominansen
Enligt Gartners senaste marknadsandelsdata för smartphones, ZTE är inte en av de fem bästa tillverkarna i världen, men företaget kommer förmodligen att vara mer oroad över uppkomsten av Xiaomi, som har hoppat in på fjärde plats före Lenovo, LG, Sony och andra stora namn. ZTE hoppas att funktioner som röststyrning kommer att hjälpa den att bekämpa det "coola" Xiaomi-märket och öka sin inhemska marknadsandel. Zeng förutspår att ZTE kommer att sälja 60 miljoner telefoner under nästa år.
ZTE har nyligen sagt att det har stora planer för den amerikanska marknaden, säger att det vill passera konkurrenter som LG för att ta nummer tre på marknaden. Hittills har det inte bekräftat om Star 2 kommer att lanseras utanför Kina, eller hur en minskning av räckvidden kommer att påverka dess internationella expansionsplaner. Vi borde lära oss mer på CES i januari.
Redaktörens rekommendationer
- Hur man väljer en smartphone efter märke, operatör eller funktioner
- Så här använder du Instagrams nya röstmeddelandefunktion
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
