Instagram Reels verkar misslyckas med att komma ikapp TikTok - det vill säga enligt en färsk rapport publicerad av Wall Street Journal. Rapporten inkluderade ett internt dokument, som innehöll en sammanfattning av "intern metaforskning."
Innehåll
- Kända människor hatar Instagrams pivot till video
- Instagram är i en bindning med ompostat innehåll
- Instagram förstår inte sin plats
Hur långt är Instagram Reels efter? Tja, enligt rapporten spenderade Instagram-användare 17,6 miljoner timmar på att titta på Reels jämfört med 198,7 miljoner timmar på TikTok. WSJ rapporterade till och med att Reels engagemang minskade med 13,6 % under de senaste fyra veckorna. Meta ifrågasätter siffrorna, men det är uppenbart att Reels har svårt att hänga med i TikTok.
Kända människor hatar Instagrams pivot till video
Det kan vara svårt för någon plattforms funktioner att lyckas om dessa funktioner inte stöds av de största influencers av dem alla: kändisar. Faktum är att en nyligen gjord motreaktion av kändisar mot IG berodde specifikt på
IG: s nya pivot till video. Det har funnits en hel del ogillande kring förändringarna, och den främsta bland hatarna har varit kändisar med enorma följare på sociala medier.Relaterad
- Instagram låter snart kreatörer göra NFT och sälja dem till fans
- Har du problem med att komma åt ditt Instagram-konto? Du är inte ensam
- Reels är på väg att dyka upp i ännu en Facebook-funktion
Den senaste motreaktionen, som inträffade i slutet av juli, inkluderade svars-tweets på en förklarande video postad av Chef för Instagram Adam Mosseri, där han försökte förklara de senaste ändringarna av appen och IG: s pivot till video. En hel del av de svars-tweets som var kritiska mot IG: s pivot till video kom från välkända kändisar som Chrissy Teigen och från andra, mindre kända-men-fortfarande-inflytelserika blue check Twitter konton.
Rekommenderade videor
vi vill inte göra videor Adam lol
— chrissy teigen (@chrissyteigen) 26 juli 2022
Sammantaget var kritiken centrerad kring att inte vilja att Instagram ska vara som TikTok, användare som vill se mer av deras vänner och andra nära och käras inlägg i sina flöden och användare som inte vill se videor från personer de inte känner och/eller föreslår Inlägg.
Kändisar är en stor drivkraft i sociala medier och människor tenderar att flockas dit deras nära och kära och favoritberömda personer är. Och om kändisar inte är lika intresserade av Reels som de är i TikTok-videor, då har Reels problem.
Instagram är i en bindning med ompostat innehåll
En annan anledning till att Instagram Reels inte är så hett? Instagram blandade liksom sin egen strävan efter originalinnehåll med sin policy att sänka videor som innehåller återupplagt innehåll från andra plattformar. Instagram introducerade denna nya policy redan i april, i ett försök att stötta människor som skapar videor specifikt för Reels-plattformen.
Mosseri tillkännagav policyn i en tweet då och den beskrevs som "ranking för originalitet." I huvudsak betyder detta att originalinnehåll på IG skulle värderas mer än innehåll som postades om från andra appar, vilket skulle resultera i att återupplagt innehåll får mindre uppmärksamhet än originalet innehåll. Tydligen var det meningen att detta skulle uppmuntra mer originalinnehåll att produceras på IG och avskräcka användare från att lägga om TikTok-videor.
Men det finns två problem med detta tillvägagångssätt. För det första verkar det inte fungera. Enligt The Wall Street Journals rapport fortsätter Reels-videor som innehåller återupplagt innehåll från andra appar att "föröka sig". Och det internt dokument indikerade också att "nästan en tredjedel av Reels-videorna skapas på en annan plattform, vanligtvis TikTok, och innehåller ett vattenmärke eller gräns som identifierar dem som sådana." Så det verkar som att nedrankning inte verkade lösa problemet med återupplagda TikTok-videor paketerade som rullar innehåll.
Mer än så, även om det fungerade, är att begränsa det mest virala innehållet på internet från din plattform inte ett bra sätt att få folk att använda det. Om Instagram Reels är tänkt att användas, är det inte en bra metod att skydda sina användare från det faktum att TikTok existerar.
Instagram förstår inte sin plats
Det största problemet som Reels står inför är det faktum att Instagrams strävan efter mer originalinnehåll och dess utgångspunkt för video är ett missriktat försök att konkurrera med TikTok. TikTok och YouTube ses redan som etablerade vägar för kreatörer att bygga publik och för att utveckla karriärer inom att skapa videoinnehåll.
Instagram försöker helt klart bli ännu en väg för dessa skapare, men problemet är att användarna överlag inte ser Instagram på det sättet. Allmänhetens uppfattning om Instagram är att det i grunden fungerar som en digital klippbok som också låter oss hålla jämna steg med våra nära och kära. Instagram började som en fotobaserad plattform, och det är i första hand så det ses idag.
Även om det finns IG-skapare som är villiga att skapa originalinnehåll för Reels, verkar det orimligt att förvänta sig etablerat skapare av andra plattformar för att skapa helt originalvideor för IG, när de redan har skapat innehåll för de andra appar. Varför satsa på en sådan ökning av arbetsbelastningen om de redan är framgångsrika någon annanstans? Att duplicera funktionaliteten hos TikTok med Reels kommer inte att minska det.
Om Instagram vill göra en pivot till video och få upptäckbarheten verkligen att ta fart, måste det tillföra något nytt till bordet som är roligt för kreatörer att leka med.
Redaktörens rekommendationer
- TikTok VD möter kongressen på torsdag. Så här tittar du
- Rensa läge på TikTok: Här är vad det är och hur man använder det
- TikTok lanserar en dedikerad spelkanal
- Instagrams utökade blockering låter dig blockera en persons backup-konton
- Instagram kanske antar denna älskade MySpace-funktion
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
