Annonser kommer inte att förstöra iPhones App Store – de kan förbättra den

Apple skickade ut ett meddelande denna vecka till apputvecklare som bekräftade det mer reklam kan komma till iPhone App Store i tid till semesterperioden. Med mängden reklam som redan genomsyrar det moderna internet, har nyheterna väckt oro över detta iPhone-ägare kan snart finna sig att vada genom ett hav av annonser innan de kan hitta appen de letar efter för.

Vad som helst kan hända, så jag kan inte utesluta möjligheten att Apple kan gå för långt med den här. Jag förblir dock försiktigt optimistisk att Apples utökade reklaminitiativ inte kommer att förstöra App Store-upplevelsen. Det kan till och med förstärka det.

Apples App Store-reklamambitioner

När du tänker på onlineannonsering är Apple vanligtvis inte det första företaget som kommer att tänka på. De flesta skulle inte ens inkludera det i topp fem. Andra teknikjättar som Google, Meta (tidigare Facebook), och Amazon är i allmänhet de på topplistan för onlineannonsering.

När allt kommer omkring ses Apple främst för sina produkter: iPhone, iPad, Apple Watch och Mac, för att nämna några. Visst, det har nyligen börjat expandera till tjänster som Apple TV+ och Apple Arcade, men de är fortfarande konsumentinriktade prenumerationstjänster. Det är helt annorlunda än reklam.

Det kan dock förvåna dig att Apple har sysslat med reklam i över ett decennium. Det har bara inte varit särskilt framgångsrikt. Under App Stores nystartade dagar 2010 skapade Apple sitt eget annonsnätverk som det dubbade iAd.

Med iAd var Apples mål att tillhandahålla ett enkelt ramverk för utvecklare att tjäna pengar genom att visa annonser i sina appar. Apple skulle fungera som mellanhand, kurera och tillhandahålla dessa annonser – och ta 40 % av annonsintäkterna i utbyte.

Må inte så dåligt om du aldrig har hört talas om iAd. Trots att den lanserades med stor fanfar på Apples 2010 Worldwide Developers Conference, iAd blev snabbt ett projekt som Apple förmodligen önskar att det någonsin kunde glömma hände. Tyvärr, iAd lyckades inte få någon meningsfull dragning och dog en långsam död under åren innan Apple slutligen satte den ur sitt elände 2016.

Annonser i App Store idag

Ändå vägrade Apple att ge upp reklam helt och hållet, och ur askan efter iAd kom det upp en ny idé: sökannonser i App Store.

Lanserades 2016 som Apple sökannonser, tog den nya tjänsten ett annat tillvägagångssätt. Istället för att ta bort annonser från tredje part som utvecklare kör i sina appar, skulle Apple sälja annonsplatser direkt till utvecklare för att hjälpa dem att marknadsföra sina appar i App Store.

Om du någonsin har öppnat sökfliken i App Store på din iPhone eller iPad, har du förmodligen lagt märke till dessa sökannonser. De visas på två specifika platser: en högst upp i avsnittet "Föreslagna" när du först öppnar söksidan och den andra högst upp i resultaten som visas efter att du har sökt efter något.

Apple markerar dessa tydligt med en "Annons"-tagg, så det råder ingen tvekan om vad du ser, och företaget har några ganska restriktiva regler om vad utvecklare kan visa på dessa annonsplatser. Det viktigaste är att annonserna endast kan innehålla innehåll från appars godkända produktsidor i App Store.

Samma annonser som du känner, men fler av dem

Apples tillvägagångssätt är mycket konservativt jämfört med de flesta onlineannonsnätverk, och det finns ingen anledning att tro att företaget är på väg att ändra den hållningen även om den till synes planerar att utöka antalet platser där annonser kommer att visas i appen Lagra.

I juli tillkännagav Apple planer på att annonser ska visas på ytterligare två platser i App Store: den centrala "Idag"-sidan och en ny "Du kanske också gillar"-sektion längst ner på individuella appproduktsidor.

Vid den tiden sa Apple inte när dessa nya annonsplatser skulle lanseras. En inbjudan till webbseminarium för annonsering som skickades ut till utvecklare den här veckan tyder dock på att de kan komma snart.

Jag är osäker på om en tidslinje för Apples nya annonsplaceringar i App Store tidigare hade tillkännagivits, men det verkar som att de kommer att vara live under "semestersäsongen" pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— Eric Seufert (@eric_seufert) 13 september 2022

Meddelandet ger inte alltför många detaljer, men omnämnandet av "nya placeringar kommer snart" i rubriken antyder att detta kan vara huvudfokus för webinariet.

I en uttalande till flera medier i juli, Apple gjorde det klart att man inte har några planer på att ändra sina policyer för hur reklam hanteras i App Store.

"Apple Search Ads ger möjligheter för utvecklare av alla storlekar att växa sin verksamhet", sa en talesperson för Apple. "Liksom våra andra reklamerbjudanden bygger dessa nya annonsplaceringar på samma grund – de kommer bara att innehålla innehåll från apparnas godkända App Store-produktsidor och kommer att följa samma rigorösa sekretessstandarder." Med andra ord, samma annonser kommer att vara visad; de kommer bara att visas på fler ställen.

Att marknadsföra appar är ett win-win-scenario; Apple samlar in pengar direkt från utvecklare för att visa annonser samtidigt som de uppmuntrar till mer utgifter på App Store. Apple tänker inte börja visa tredjepartsannonser i App Store för saker som deodoranter och tillbehör för husdjur lika lite som McDonald's skulle annonsera Whoppers.

Varför är jag inte orolig

Om Apple följer sina uttalade planer för dessa nya annonsplatser kommer det inte att finnas mycket att oroa sig för. Sidan "Idag" är en plats för redaktionella artiklar skrivna av App Store-teamet för att hjälpa folk att upptäcka nya appar. Ett enda inlägg, tydligt taggat som en annons, skulle vara mer som en "sponsrad historia" än något annat.

På samma sätt kommer avsnittet "Du kanske också gillar" på individuella App Store-produktsidor att finnas längst ner på sidan. Detta skulle placera det under listan över andra appar av samma utvecklare. Det är en så lätt ignorerad plats att jag är lite skeptisk att det är här den kommer att landa, men det är också osannolikt att Apple kommer att trampa på en utvecklares App Store-sida genom att placera annonsen längre upp.

När det kommer till onlineannonsering är det också lätt att måla med en för bred pensel. Annonser kan vara irriterande, men när de görs på rätt sätt kan de vara till hjälp. Just nu lyfter Apples App Store-sökannonser ofta fram appar som kan vara värda att titta på, vilket ger små indieutvecklare ett steg. Stora teknikföretag betalar i allmänhet inte Apple för sökannonser i App Store eftersom de inte behöver det. Det betyder att du är mer sannolikt att se mindre appar och spel som du inte har hört talas om innan som visas i sökannonser snarare än mer vanliga appar som Netflix och Genshin Impact.

Redaktörens rekommendationer

• En iPhone såldes precis för en galen summa på auktion
• Jag har använt en iPhone i 14 år. Pixel Fold fick mig att vilja sluta
• Har du en iPhone, iPad eller Apple Watch? Du måste uppdatera den nu
• Jag hoppas verkligen att denna iPhone 15 Pro-prisläcka inte stämmer
• 11 funktioner i iOS 17 som jag inte kan vänta med att använda på min iPhone

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.