För Isabel Rafferty har hennes latinorötter alltid varit en prioritet. Det var därför hon, när hon började sin karriär som marknadsförings- och affärsexpert, gjorde det i stora medieföretag som var fokuserade på latinomarknaden. Där insåg hon den stora kraften och volymen hos den spansktalande befolkningen i USA – såväl som bristen på kvalitetsinnehåll för att underhålla dem.
Så efter ett tag bestämde sig Rafferty för att sluta sitt jobb och hittade Canela Media, ett ambitiöst digitalt medieprojekt fokuserat på första, andra och tredje generationens latinamerikaner som bor i USA.
Rekommenderade videor
Canela Media försöker hjälpa latinos att upptäcka eller komma ihåg sina rötter och känna sig stolta över dem. Plattformen når mer än 20 miljoner latinamerikaner genom sina mer än 180 premium spanskspråkiga sajter och sin databas med influencers i USA.
Rafferty är dock medveten om att original audiovisuellt innehåll för latinos i USA fortfarande är "i ett tidigt stadium." Det var därför hon nyligen grundade Canela. TV, den första streamingtjänsten tillägnad alla spansktalande.
Canela. TV syftar till att förändra den klassiska TV-stilen och vara platsen för videor av högsta kvalitet hemma eller var som helst. Den har för närvarande över 8 000 timmars underhållning för vuxna och barn, inklusive komedier, dokumentärserier, såpoperor, tecknade serier, drama och actionfilmer.
”Huvudidén med Canela. TV är att ta med innehåll som latinos kan känna sig representerade med och lära sig mer om latinamerikansk kultur genom underhållning, säger Rafferty.
Hon säger Canela. TV kommer att fortsätta att förnya sig med originalinnehåll, särskilt inom områdena sport och nyheter.
Att arbeta för Latinos fyller inte bara Rafferty med stolthet utan representerar också en stor utmaning, eftersom även om språket är detsamma, hon måste försöka behaga hundratals samhällen med olika kulturer och traditioner.
Hon ångrar dock inte att hon riktat sin affärsmodell mot latinogemenskapen, som hon helt identifierar sig med. "Latinokulturen är extremt rik, och många av oss är hungriga efter att få kontakt med våra rötter djupare. Det finns också ett inslag av nostalgi; många latinos saknar sitt ursprungsland, och genom Canela. TV kan de känna sig lite närmare sitt land. För andra generationens latinos i USA är det annorlunda, eftersom de är väldigt nyfikna och ivriga att lära sig om sina rötter. Canelas plattform. TV låter dem lära sig och få kontakt med sin kultur från bekvämligheten av sitt hem, säger Rafferty.
Rafferty är säker på att att vara Latina inte har varit ett hinder för att nå hennes mål, utan snarare har blivit hennes nyckel till framgång hittills, eftersom det har varit hennes kultur och uppväxt som har gjort det möjligt för henne att vara uthållig, beslutsam, kreativ och aldrig acceptera "nej" som en svar. "Det är en ära att vara en del av en gemenskap av starka arbetare som stöttar varandra och får oss att sträva efter att vara den bästa versionen av oss själva varje dag", sa Rafferty.
Marknadsförings- och affärsexperten säger att det finns gott om talang i det latinamerikanska samhället. Hon tror också att det är viktigt att inte nöja sig med det man vet, utan att fortsätta utöka sina kunskaper för att komma dit man vill. "Många människor kommer att ingripa i din väg genom att få dig att ändra riktningen på ditt öde, men du bör alltid ha ditt syfte i åtanke. Beslutsamhet och hårt arbete kommer att vara dina bästa vänner. Och viktigast av allt, ge inte upp”, sa Isabel.
Rafferty är ett exempel på en hårt arbetande och framgångsrik Latina. Hennes uthållighet och kärlek till sina rötter har gjort det möjligt för henne att inte bara uppfylla sina drömmar, utan också hjälpa till att möta behoven hos en hel spansktalande gemenskap. Hennes berättelse visar oss att ingenting är omöjligt när målet är klart.
Redaktörens rekommendationer
- Roku Channel är nu tillgänglig som en Google TV-app
- Apple TV har tyst varit ombord på SNABB-tåget hela denna tid
- 4K-video kommer att kosta mer på den nya Max-streamingtjänsten
- MLS Season Pass på Apple TV visar alla andra hur man streamar sport
- Hur många prenumeranter har YouTube TV?
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
