När varumärken och organisationer "blir rosa" för National Breast Cancer Awareness month (eller NBCAM) för att samla in pengar eller medvetenhet, kritiker har tagit till att kalla vissa företag för "pinkwashing", och antyder att de bara är med för deras egen vinning. I grund och botten anklagar de människor och företag för att åka med på en sjukdom för att se bra ut, sälja nyheter och samla ihop sig för att öka medvetenheten och kanske till och med lite extra pengar till sig själva. Det är ett tungt finger att peka.
Det brukade vara ett kontroversiellt påstående, men efter nästan 20 år av NBCAM accepteras "pinkwashing" bara som ett nödvändigt ont. (Om du fortfarande inte köper det, tänk på att NBCAM startades som ett partnerskap mellan American Cancer Society och ett enormt läkemedelsföretag.) Vi vet att mycket pinkwashing händer, för det är alldeles för lätt att lura välmenande konsumenter att köpa din rosa produkt för att de har börjat lita på den färgen och den band.
Rekommenderade videor
Detta är bara ytterligare en marknadsföringstaktik som hänger ihop med den massiva kommersialiseringen kring en sjukdom.
Det finns också en hypersexualisering i många av dessa kampanjer – för, du vet, bröst – som bidrar till den redan inneboende slemmigheten av att använda en dödlig sjukdom för att öka din egen verksamhet. Och eftersom internet alltid kommer att hitta ett sätt att vara manipulativ, trendig, aktuell och slemmig, har det skapat den ultimata pinkwashed-produkten för årets NBCAM: Den tweetande behån.
Tweeting-bh: n, som du fått av OgilvyOne Athens, gör precis vad du tror att den kommer att göra. Åh, har du ingen aning heller? Jag föreställde mig en karikatyr av en behå som sitter vid ett tangentbord, följer @Horse_ebooks och försöker komma på en kvick 140-teckens takeaway av gårdagens avsnitt av SNL. Vad Tweeting Bra faktiskt gör är att skicka en tweet varje gång du lossar den.
Lyssna nu, jag är en arbetande dam, och jag vet också glädjen att gå hem, ta på sig en komiskt överdimensionerad tröja och ta bort den ofta motbjudande samhälleliga konventionen som är behån. Det är ett ögonblick värt att fira – men kanske inte ett som Internet behöver ta del av.
Naturligtvis försöker Tweeting Bra bara göra sin del för bröstcancermedvetenheten. Dessa tweets gör er medvetna, killar! Du är nu medveten om att någonstans, några damkannor svänger låg söt vagn, och kanske du är som "Tumpor... bröstcancer... mina bröst... tänk om jag har cancer? Jag kanske borde ge mig själv en självtest? Jag kanske borde boka en mammografi!"
Om detta vore ett mycket speciellt avsnitt av Reba, en av Rebas döttrar skulle se en tweet, först börja snårigt och sedan kanske bli lite orolig (men hon skulle inte låta någon veta det - inget sätt! Hon är för stark utåt!). Hon skulle göra en självundersökning, känna något konstigt och gå till doktorn. Och då skulle det vara en cysta eller en mullvad eller något, och alla skulle bli riktigt oroliga, då skulle det bli kommersiellt. Fyra minuter senare sa läkaren "Allt är bra! Helt godartad!" och det skulle gråta och skratta, och kramas och pizza, och avsnittet skulle avslutas med en anteckning om var du kan få mer information om bröstcancer.
Men hallå, det är det inte Reba. Detta är det verkliga livet, och Twitter är i alla fall en hemsk konvention för dessa ändamål. Vet du hur snabbt det flödet går? Vet du hur många andra, mer effektiva metoder för att öka medvetenheten som pågår? Det här är bara ytterligare en marknadsföringstaktik som hänger ihop med den massiva kommersialiseringen kring en sjukdom och försöker få lite strålkastarljus från den i processen.
Det kan också avslöja hur ofta du i hemlighet har lossat din behå på jobbet, och om dina medarbetare följer dig på Twitter kan det bli konstigt. Inte för att det är något folk gör, jag hörde bara om det från en vän den här gången.
Redaktörens rekommendationer
- Elon Musk säger att om hans tweets förlorar företagets pengar, så är det så
- Twitter planerar enligt uppgift att aktivera Redigera Tweet för alla den här veckan
- Hur man använder Twitter Circle för att begränsa vem som ser dina tweets
- Twitter CoTweets: Allt du behöver veta om medförfattade tweets
- TweetDeck (för Mac) är död. Här är några alternativ
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
