Digitala trender genomgick en större omdesign för ungefär två månader sedan, och om du har läst våra berättelser på din dator har du troligen redan lärt dig att blockera den rektangeln ovanför och till höger om denna kopia. Vi är villkorade att känna igen bannerannonser så fort vi ser dem, men det gör dem inte mindre irriterande. Det är säkert att säga att ingen gillar bannerannonser - ingen, inte ens skaparna av bannerannonser själva, som erkänner att de ångrat sin uppfinning i första hand.
Kreatörerna i fråga är G.M. O’Connell, Bill Clausen, Joe McCambley och Andrew Anker; tillsammans var de fyra ansvariga för webbens första bannerannons för AT&T som gick på HotWired Web magazine 1994. I en intervju med Digiday, kallar O’Connell migrering av bannerannonser från webben till mobila plattformar för ett skämt. "Kreativiteten är i bästa fall en besvikelse. Det är lätt för mig att säga att det suger, men jag vet inte vad det bästa är, säger han. "De flesta [banners] tjänar inte värde. De är i affären med att avbryta det du gör."
Rekommenderade videor
O'Connell noterade också att riktad reklam är mer "läskig" än hjälpsam och tycker att taktiken är påträngande. McCrambley, å andra sidan, liknar bannerannonser med telefonförsäljare. "Vår är en industri som dödar gåsen som lägger guldägget," sa han. "Jag svarar inte ens på min fasta telefon längre, eftersom de enda som ringer det är telefonförsäljare. Om annonsörer kan få telefonen att suga, föreställ dig vad de kommer att göra med innehållsmarknadsföring.”
Relaterad
- Firefoxs annonsfria premiumwebbläsare kommer att kosta $4,99 i månaden
I februari publicerade McCambley också en blogg på affärsrecension från Harvard citerar att hans barn säger att det är som att han "uppfann[ed] smittkoppor", och istället för att använda bannerannonser som de körs nu, måste marknadsförare bli smartare och mer kreativa om hur man annonserar. "För att förbli relevanta för konsumenter som spenderar timmar varje dag fokuserade på mindre skärmar för att försöka få saker gjorda, måste marknadsförare tänka som förlag och teknikföretag", skrev McCambley. "De kommer att behöva fråga konsumenterna, 'Hur kan vi hjälpa dig?' istället för 'Vad kan vi sälja till dig?'"
Kanske är det därför som viral videomarknadsföring fungerar så bra. Istället för att kunder direkt utsätts för uppenbara annonser, delar de undermedvetet annonser när de kan hitta nöje och nöje av uppriktiga eller roliga annonser. De flesta virala videor injicerar inte ens tittarna, utan det är snarare de som söker upp dem när det finns tillräckligt med buzz. Det gör tittarna mer medvetna om varumärket, även om de inte planerar att köpa dess produkt.
Att låta skaparna av bannerannonser erkänna att deras uppfinning har förstört internetmarknadsföring är en sorglig uppenbarelse, men från hur vi ser vårt säljteam arbeta, det ser inte ut som att den här irriterande metoden för annonsering kommer att försvinna när som helst snart. Vi kan åtminstone vara tacksamma för att dessa annonser inte längre är popup-fönster eller blinkar.
Redaktörens rekommendationer
- Google begränsar inriktningen av politiska annonser inför valet 2020
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
