Google meddelade idag att det planerar att förvärva dMarc Broadcasting för en förskottsavgift på 102 miljoner USD plus ytterligare betalningar som kan uppgå till så mycket som 1,14 miljarder USD under kommande tre åren, beroende på intäkter, mål för annonsutrymme och framgång för att nå målen för produktintegrering.
dMarc Broadcasting är ett privatägt radioreklamföretag som erbjuder en automatiserad plattform till annonsörer som effektiviserar köpprocessen, schemalägga och leverera radioreklam för annonsörer och göra det enklare för TV-bolag att schemalägga och placera annonser på sina stationer.
Rekommenderade videor
Google planerar att integrera dMarcs teknologi med Google AdWords att skapa en ny annonsdistributionskanal för Google Adwords-annonsörer.
"Google är fast beslutet att utforska nya sätt att utvidga riktad, mätbar reklam till andra former av media", säger Tim Armstrong, Googles VP för annonsförsäljning. "Vi förväntar oss att det här förvärvet kommer att tillföra nya annonspengar och ansvar till radio genom att kombinera Googles expansiva nätverk av annonsörer med dMarcs begåvade team och innovativa radioannonsering teknologi. Vi ser fram emot att arbeta tillsammans för att fortsätta växa och förbättra radioindustrins ekosystem."
Nyheter om Googles dMarc-förvärv kommer precis som Michael Ostrovsky, en fakultetsmedlem vid Stanford Graduate School of Business, noterar att auktionssystem för annonsering av sökord – som de som utförs av Yahoo och Google Adwords – kan leda till i annonsörer som betalar för mycket för sökordsbaserad annonseringoch uppmuntra sofistikerade köpare att försöka "spela" auktionssystemen. Ostrovsky och hans medförfattare drar slutsatsen att annonsörer – om inte sökmotorföretag – skulle vara bättre betjänta av ett system som implementerar en sann Vickrey auktion, vilket gynnar deltagare som bjuder exakt vad en vara eller tjänst är värd för dem.
Redaktörens rekommendationer
- Skadlig programvara sprids via Google Bard-annonser – så här undviker du dem
- Google slår ner på röstningsrelaterade annonser som vilseleder användare till skadliga webbplatser
- Firefoxs annonsfria premiumwebbläsare kommer att kosta $4,99 i månaden
- Google-anställd sätter världsrekord genom att beräkna pi till 31 biljoner siffror
- Google Chromes senaste beslut kan hindra de flesta annonsblockerare från att fungera
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
