Den andra årliga Brandz-undersökningen (PDF) från det brittiska forskningsföretaget Millward Brown försöker mäta "varumärkesandelen" för nästan 40 000 konsumentinriktade varumärken genom att intervjua nästan 1 miljon konsumenter runt om världen, och med hänsyn till varumärkets momentum, ett varumärkes bidrag till affärsintäkter och varumärkets totala värde baserat på finansiellt data. Årets resultat? Google har avsatt Microsoft som världens främsta varumärke.
"Framgångsberättelser från årets Brandz Top 100 visar att vinnande varumärken drar nytta av den stora marknaden trender effektivt för att skapa affärsvärde”, säger Joanna Seddon, global VD Millward Brown Optimor, i en släpp. "Starka varumärken kan sträcka sig till områden med möjlighet att få tillgång till nya intäktsströmmar och för att hjälpa företag att reagera på marknadsförändringar."
Rekommenderade videor
Företagsansvar och service på tillväxtmarknader var också viktiga faktorer i årets globala bedömning av varumärkesrankningar, eftersom kunder på marknader som Indien och Brasilien alltmer väger in med deras åsikt.
I år föll Microsoft från toppsloten till nummer tre; Google placerade sig också före flera välkända amerikanska varumärken, inklusive General Electric (#2), Coca-Cola (#4), Wal-Mart (#7), IBM (#9), McDonalds (#11), Nokia ( #12), BMW (#14) och Apple (#16). Stora spelare på årets lista inkluderar Starbucks, som steg 13 placerade till nummer 35, och Apple som steg 13 platser till nummer 16. Det främsta icke-amerikanska företaget var China Mobile, som rankades högt på nummer 5.
Googles toppplats i Brandz-rankingen är överraskande: även om företaget är ledande inom internetannonsering och tjänster, gör företaget faktiskt väldigt lite öppen marknadsföring av sitt eget varumärke.
Redaktörens rekommendationer
- Instant Pot går samman med Pyrex och andra under Corelle Brands
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
