I åratal har teknologer såväl som konsument- och integritetsförespråkare varnat för att medias till synes huvudlösa vilja att konvertera till digitala format kan skapa en typ av medieövervakningssamhälle, där medieprogrammerare, annonsörer och andra vet allt som konsumenter ser eller lyssnar på alla tid. Om begreppet verkar långsökt, överväg antalet digitala tjänster och erbjudanden som lockar konsumenter med gratis eller lågpris digitalt innehåll i utbyte mot demografiska data och att ge upp lite av integriteten så att de kan bli mer exakt inriktade av annonsörer. Mainstream media räknar med reklampengar och kommer att gå långt för att försäkra sina annonsörer att de får vad de är värda.
När digitala videobandspelare först kom ut på marknaden grät annonsörer fult och hävdade att de kunde hoppa över och snabbspolning framåt genom reklam minskade dramatiskt värdet av att placera reklam i tv programmering. Även när annonsörer började fundera på om de på något sätt kunde ha en stark arm från TiVo, andra digitalboxtillverkare och tv-tjänsteleverantörer att inaktivera kommersiell överhoppning eller till och med snabbspolning under reklam, försökte tillverkare av digitalboxar och TV-tjänsteleverantörer hitta fördelar i DVR-revolutionen för annonsörer och, naturligtvis, övertyga dem om att fortsätta att spendera avsevärda summor pengar på tv reklam.
Rekommenderade videor
I den riktningen tillkännagav DVR-pionjären TiVo idag en ny betygstjänst för reklamfilmer, baserad på företagets StopWatch-kapacitet, som kommer att innehålla rapporter om Top Commercial Rankings. Tjänsten kommer att spåra TiVo-användares tittarbeteende sekund för sekund, och hålla reda på hur konsumenter tittar på live och tidsförskjutet innehåll. TiVo planerar att släppa rapporterna varje månad, med topprankade reklamfilmer när det gäller total visning. TiVo kommer också att notera de minst snabbspolade reklamkampanjerna och korrelera toppreklam med toppsedda program.
”Under många år har olika källor gett rankningar av toppprogram. Men ingen har någonsin lämnat samma typ av information för reklam. Och det här är vad marknadsförare verkligen bryr sig om – särskilt med spridningen av DVR: er”, säger Todd Juenger, TiVis VP och General Manager för publikundersökning och mätning. "Vi tror att dessa månatliga rapporter kommer att vara både roliga och informativa och bara ge ett litet smakprov på typen av insikt in i DVR-visningsbeteende, tidsförskjutning och specifika kommersiella betyg som är tillgängliga för prenumeranter på TiVos StopWatch service."
TiVo har rullat ut sin Stoppur tjänsten tillbaka i februari, och den sammanställer visningsdata från ett dagligt aggregat av 20 000 slumpmässigt utvalda TiVo enheter i USA, registrerar andra för sekund "klickström"-beteende för sina användare över 15 nätverk. TiVo säger att datan är helt anonymiserad och inte kan spåras tillbaka till enskilda tittare - men herregud, vet inte att en TiVo kan spela in allt du gör får dig att känna dig bekväm?
Redaktörens rekommendationer
- Din nästa bil kan ha TiVo inbyggd
- TiVo tar anpassning till nästa nivå med röst-ID
- Kabeln håller på att dö. Kan TiVo Stream 4K på $50 rädda den från utrotning?
- Nästa generations TiVo Edge DVR kommer att ge 4K, Dolby Vision och Dolby Atmos... så småningom
- Inte intresserad av fotboll? Tivo låter dig titta på annonserna och hoppa över Super Bowl
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
