Forskningsföretag Kärnvarumärke har släppt resultaten av sin 2007 CoreBrand Power 100-studie (PDF), och finner att bland teknikföretag har Microsoft och Motorola sett en betydande urholkning av sin varumärkesstyrka under de senaste fyra åren. Undersökningen undersöker ungefär 12 000 amerikanska affärsbeslutsfattare och frågar dem om deras medvetenhet och uppfattningar om ledande konsumentvarumärken. Enligt årets resultat har Microsoft tappat från att vara det 12:e rankade varumärket till nummer 59, där Motorola sjönk från nummer 70 2004 till nummer 94 2007.
Åh, och Cupertinos teknologiälskling, Apple Inc.? Klarade inte ens klippet.
Rekommenderade videor
CoreBrand ber respondenter att randmärka varumärken enligt tre primära attribut: uppfattning om förvaltning, investeringspotential och övergripande rykte. CoreBrand fann att även om Microsofts varumärke är mycket igenkännligt, har det minskat avsevärt i alla tre attributen.
Bland teknikföretagen rankades IBM som nummer 18, Sony kom in som nummer 21 och Xerox kom in på 49. Andra stora tekniknamn inkluderar Toshiba på 71, Canon på 82, Kodak på 85, Texas instruments på 86 och Verizon på 90.
Microsoft såg en placeringsförskjutning på -48 mellan 2004 och 2007, men det gör det inte tyst på botten av skalan. Andra stora varumärken som registrerar stora glidningar under samma period inkluderar Nike på -21, Maytag på -31, Home Depot på -34, Sara Lee på -38, Whirlpool på -46, Kraft Foods på -49 och Nestléat -52. Varumärken som byggde sin makt under samma period var ABC (+81), Verizon (+52), L’Orél (+46) och American Greetings (+42).
Och det mest kraftfulla varumärket nummer ett, enligt CoreBrand? Coca Cola. Oförändrat sedan 2004. Nummer två? Johnson & Johnson.
Redaktörens rekommendationer
- De bästa smarta madrasserna med inbyggd sömnspårning
- De bästa och mest pålitliga kylskåpsmärkena 2022
- Sleep Numbers sängar har mer värde än telefonen i fickan. Här är varför.
- Instant Brands går från multikokare till den nya Instant Air Purifier
- Microsoft avslutar Cortana-stödet för iOS, Android, Harman Kardon Invoke-högtalare
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
