Fotografering 2017 kommer att finna inspiration i sociala medier

Visst, teknologin förändrar kameran som tog bilden - men enligt två stora bild- och videoföretag förändras tekniken också Vad vi ser på de fotografierna och hur dessa ämnen skildras. Både aktie- och nyhetsfotoföretaget Getty bilder och videolagerplattform Videoblock förvänta dig att tekniken påverkar både vad som finns bakom linsen och vad som finns framför, och nämner flera trendförutsägelser för 2017 som härrör från teknik och hur vi använder den.

Fotografer kan troligen förvänta sig att de mest populära bilderna från 2017 kommer att likna de bilder som dominerar sociala medier. Medan de traditionella stockbilderna på leende familjer och män i kostymer har gått ur mode i flera år, båda två Getty och VideoBlocks identifierade inte bara fortsättningar på dessa trender, utan fullständiga motsatser genom att titta på användarsökning och nedladdning data. Sociala medier, synvinkelbilder och social förändring tar in flera nya fototrender för 2017.

De sociala medierna drar

I takt med att traditionell reklam utvecklas i takt med att sociala medier växer, vill fler annonsörer såväl som mindre konsumenter av lagergrafik skapa innehåll som mer liknar en Facebook eller Instagram-flöde än en glansig tidningsannons. Trendrapporterna indikerar dock att det är äktheten hos sociala medier – inte till exempel Instagram-filtereffekter – som tar en central plats under 2017.

"Vad vi ser nu är innehållsproducenter, oavsett om det är en digital marknadsförare eller en oberoende filmskapare, de vill deras projekt för att efterlikna stilen på innehållet som vi fotograferar och skapar själva”, säger VideoBlocks vd T.J. Leonard.

VideoBlocks såg sökningar efter "selfie" öka med 270 procent, smartphone med 207, mobil med 140 och iPhone med 130. Leonard sa att de ökande sökningarna efter innehåll som främst skapats av smartphones speglar en trend där den kreativa klassen hämtar inspiration från de typer av innehåll som dominerar sociala medier foder.

Gettys årliga forskning pekade också på inflytande på sociala medier - företaget beskriver den "nya naiviteten" som bilder som är spontant, opolerat och till och med besvärligt, utlöst av en ökning av sökningar efter autenticitet med 104 procent och verkliga livet med 99 procent. Kategorin är i grunden motsatsen till de poserade leende familjerna som en gång dominerade stockfotografering och omfattar en mindre polerad, mer spontan look som ursprungligen utlöstes av sociala medier.

Även om sociala medier har påverkat fotografietrender sedan starten, är dessa sociala medier-inspirerade trender inte samma som för bara några år sedan, även om plattformarna finns kvar. "Ofiltrerat" är vad Getty beskriver som en annan dominerande trend för 2017 då kommersiell fotografering tar några tips från fotojournalistik. Liksom Instagrams spontanitet utan filtren, går Ofiltrerad-trenden mot en mer dokumentär stil som hjälper till att skära igenom bruset från traditionell reklam. Att ta en mindre polerad, mer verklig bild får konsumenterna att sitta upp och lägga märke till, säger Getty, och företag har kommit ikapp.

Medan Instagrams filter en gång påverkade fotografietrender, ser forskare på Getty nu raka motsatsen - bilder där färg är stjärnan i bilden. Trenden, som heter Color Surge av Getty, använder färg som ett kompositionsverktyg.

"Under de senaste fem åren, om inte decenniet, har sociala medier och filter inneburit att konsumenter använde en mycket nostalgisk fotobehandling - disig, drömsk och urtvättad. Color Surge känns som anekdoten till det, det är ljust, häpnadsväckande och till och med onaturligt. Det är väldigt spännande för mig eftersom det känns som att vi vänder en visuell sida, säger Pam Grossman, visuell trendchef för Getty Images.

Perspektivets kraft

När konsumenter delar foton och videor på sociala medier - är det ofta ur deras eget perspektiv. Just var kameran är placerad kommer sannolikt att visa sig vara en viktig faktor i 2017 års trender, från att få ett komplett 360-perspektiv till att placera kameran på en drönare.

Virtual reality förväntas leda till mer innehåll under 2017 än tidigare – och för både stillbilder och video. I de miljarder sökningar på Getty under 2016 ökade virtuell verklighet med 321 procent och 360 med 94 procent. Trenden verkar vara ännu större inom video — VideoBlocks såg VR och 360-videor, tillsammans, sökte 814 procent mer än föregående år.

Getty-undersökningar visar att ökningen av 360-kamerateknik också skapar en efterfrågan på engagerande, uppslukande innehåll. Men tillsammans med uppslukande video påverkar samma trend också traditionella bilder.

"Vi letar efter bilder som får oss att känna att vi är där," sa Grossman. "Det räcker inte längre att titta på bilden, vi vill vara med."

Medan 360-videor får tittaren att känna att de står mitt i ögonblicket, spelar samma förstapersonsvy en roll i fotografier med ett mer traditionellt bildförhållande. Perspektiv som fördjupar betraktaren i fotot, även utan 360-mediet, är på uppgång, förklarade Grossman. Dessa förstapersonsperspektiv sträcker sig från fötter som står på en solstol till händer som styr en motorcykel.

För VideoBlocks innebar det en jättestor ökning på 1 200 procent av GoPro-söktermen, eftersom användare letade efter mer och mer förstapersonsinnehåll som actionkameror tenderar att porträttera. Bilderna av actionkameratyp har också blivit vanliga och handlar inte alltid om action - som att montera en GoPro på en hund, förklarar Leonard. VideoBlocks VD säger att han förväntar sig att VR kommer att följa samma trend under 2017 och framåt och bli mer mainstream, ungefär som att GoPro inte längre bara är actionbilder.

Medan det uppslukande förstapersonsperspektivet förväntas bli en populär fototrend för 2017, att ta tag i perspektiv utöver vad som är möjligt med två fötter på jorden kommer också att fortsätta växa härnäst år. VideoBlocks såg en ökning med 712 procent av sökningar efter drönarfilmer, trots nya kommersiella regler från FAA samt ytterligare ändringar utanför USA. För Getty ökade sökningar efter drönarskott med 696 procent bara i Japan.

Social förändring

Sociala medier kan driva trender för ofiltrerade, autentiska bilder, men social förändring förväntas också spela en roll i bild och video nästa år.

2016 var den första kvinnliga presidentkandidaten för ett stort politiskt parti - men bildtrender främjar könsmångfald med färre byxdräkter och mer smuts. Gritty Woman är en av Gettys sex bildtrender 2017, som bryter de konventionella stereotyperna med bilder av kvinnor som är mer bekymrade över vad de gör än hur de ser ut. De flesta av dessa bilder visar kvinnor som ofta är täckta av smuts, ofta inte ler och ofta hjältinnan i sin egen berättelse. Getty säger att Gritty Woman-trenden är en fortsättning på flera tidigare trender – som trenden med kvinnlig egenmakt (2013), kön böja eller trotsa traditionella definitioner av både femininitet och maskulinitet (2014) och populariteten för bilder med smuts eller spill kvarstår år.

Getty såg "gritty woman" öka i söktermerna med 90 procent och hjältinna med 80 procent.

"[Gritty Woman] handlar inte om att försöka förföra, att vara attraktiv eller att behaga andra människor," sa Grossman. "Det handlar verkligen om att existera på dina egna villkor och visa den fulla komplexiteten i att vara en människa - och det inkluderar känslor som ilska eller att bryta tabun."

Bilder följer också sociala trender för en mer gränslös kultur, säger Grossman. Människor kan nu, mer än någonsin tidigare, få tillgång till inspiration från hela världen tack vare world wide web och rekordstora 31 procent av världens befolkning nu på sociala medier. Bildspråk inkluderar inte längre bara andra kulturer, utan hyllar hur dessa kulturer blandas. Getty kallar trenden Global Neighborhood, och de ser utvecklingen med en ökning på 62 procent i sökningar efter gemenskap och en ökning på 61 procent i globalisering.

VideoBlocks säger att deras videodatabas växer internationellt, särskilt i Asien, men inkluderar även områden som Ryssland, Korea och Västeuropa. I takt med att fler konsumenter i dessa områden tar till sig den mobila plattformen och internetpopulationen växer, hyllar fler videor fler världsomspännande kulturer.

Videoplattformen fortsätter också att se fler olika söktermer som fick företaget att lägga till en Authentic insamling tidigare i år, inklusive en ökning med 317 procent för söktermen HBT och 172 procent för olika.

Att följa fotografietrender kan hjälpa artister att sticka ut – och möta de förändrade kraven från företag och kreativa som köper dessa bilder. "Bilder finns överallt nu," säger Grossman, "och om du är en bildskapare vill du veta hur du sticker ut och är effektiv och engagerande. Dessa trender är användbara eftersom de inte bara visar vad som börjar hända, utan hur den visuella kulturen går under det kommande året och därefter."

Både Getty och Videoblock publicera resultaten av sina trendrapporter årligen med hjälp av sökdata från användare samt kulturella trender.