Skillnaden mellan andra skärm och sociala TV-appar är att det inte finns någon

Det är dags att prata om något vi gör fel. Detta kan låta godtyckligt och pedantisk och som något som bara en handfull av oss bryr sig om, men det kommer att bli viktigare och viktigare, så låt oss bara gå före kurvan och förtydliga något:

Den andra skärmen och social tv är inte samma sak. Förutom ibland … när de är det. För det mesta. Ungefär. Kanske?

Digiday berörde nyligen förvirringen i denna terminologi. Vi använder termerna omväxlande men i verkligheten definierar de två olika sidor av den framväxande realtids-TV-marknaden – men det finns gott om överlappning.

Second Screen refererar i allmänhet till en applikation som kompletterar ditt TV-tittande. Dessa appar burk vara sociala, men det är de inte nödvändigtvis. Många andra skärmappar låter dig dyka djupare in i upplevelsen. Till exempel ESPN-appar som visar dig statistiken för vem som spelar, eller appar för TV-serier som dyker in i karaktärernas värld.

Grundare och VD för Zeebox Anthony Rose säger att i företagets forskning fanns det fem nyckelfaktorer som konsumenterna behöver i en andra skärmapp:

• Upptäckt. Människor behöver hjälp med att hitta och välja vad de ska se på TV – plus möjligheten för appen att fungera som en fjärrkontroll för att styra TV: n.
• Information. Kompletterande innehåll för vad som helst på TV; d.v.s. bakgrundsberättelser om karaktärer, bilder bakom kulisserna; IMDB info.
• Deltagande. Det här är lite framåtsträvande, men något spel visar som amerikansk idol börjar göra, där tittarna kan rösta eller på något sätt interagera direkt med vad som händer i etern (Välj ditt eget äventyr för TV, i huvudsak).
• Handla. Detta element skulle tillåta dig att köpa något du ser på TV; om en reklam gör reklam för en ny soffa – och du vill ha den soffan – kan du automatiskt trycka på en knapp för att köpa den soffan. Förverkligandet av friktionsfri shopping.
• Och sist men inte minst … Social. Konsumenter måste kunna ansluta och dela med vänner under och om TV-program.

Social TV i sig är dock fortfarande mycket, mycket svårare (omöjligt, egentligen) att definiera tack vare den relativt tvetydiga, amorfa naturen hos allt som är relaterat till sociala medier. Så egentligen, istället för ett behov av att definiera skillnaden mellan andra skärm och sociala TV-appar, är frågan egentligen: Vad är social tv?

Allt "socialt" är övergripande och vagt, och social TV är inget undantag. Social interaktion med tv-innehåll sker med och utan appar som är specifikt inriktade på denna marknad. Till exempel är Facebook en "social TV"-app även om den aldrig positionerat sig som sådan. Detsamma gäller Twitter. Och Instagram. Och Tumblr. Men på en handfull sätt ger var och en av dessa ett socialt inslag för att titta på TV. Gör det dem till sociala TV-appar? Det är upp till oss att avgöra, men exempel: Ganska små lögnare.

Ganska små lögnare, till exempel, är en show med en oerhört aktiv och inställd på sociala medier – delvis tack vare Instagramming, Twitterande, Facebooking besatthet av dess unga och digitalt hängivna skådespelare. Showen Stars of the ABC Family har aktiva Twitter- och Instagram-konton, publicerar massor av bakom kulisserna looks och interagerar med fans. Enligt en färsk intervju med Entertainment Weekly, det brukade finnas en skylt på set som bad folk att inte göra inlägg på sociala medier-konton, men efter att ha insett att det ökade hypen istället för att minska den togs skylten ner.

De säsong 2 finalen gjorde nyligen "social TV" och Twitter historia: 645 000 tweets skickades under den första visningen av avsnittet, vilket nådde en hastighet på 32 000 tweets per minut. Totalt 1,6 milj PLL-relaterade tweets skickades av 667 000 användare den dagen.

Det finns en Shorty utmärkelse för de bästa Ganska små liars i sociala medier” där det mest aktivt twittrande fan vinner.

Klart, PLL är social TV – men ta då en titt på några avdet tillgängligaandra skärmappar. Urvalet är ganska bristfälligt.

"Social TV är faktiskt Twitter och Facebook," Boxfish medgrundare och VD Eoin Dowling säger. "Det har gjorts många försök under de senaste åren att bygga företag på baksidan av social-TV-hypen - de flesta är nu i dödpoolen. Faktum är att Twitter och Facebook egen social TV. Detta har blivit mer uppenbart med Twitters rörelser i rymden - den Bluefin förvärv och ta itu med Nielsen är stora steg mot att tjäna pengar på sin position. Och de har mycket mer att komma. Facebook kommer att vara den mörka hästen även här, den har en fantastisk position och kommer utan tvekan att avslöja sina avsikter snart.”

"Social TV är i alla fall ett skräpbegrepp. Snälla döda den."

Punkt tagen: Social är en vertikal av allt och allt som har med media att göra (om detta inte stämmer för ditt medieinnehåll, gör du officiellt fel).

Just nu finns det en besvikelse av applikationer där ute som kastar en Twitter-ström på sidofältet eller inkluderar en "dela"-knapp som anropar sig sociala, när egentligen allt som gör är att tillåta passiv aktivitet – du kan se vad som händer, men du kan inte göra mycket (eller något) åt Det. "Den "andra skärmen", oavsett om det är surfplatta eller smartphone eller bärbar dator, kan och bör fungera som en kanal för "social TV"," TweetTV säger grundaren och vd: n Bradley Markham. "Men problemet är att det mesta av det som anses vara "social TV" just nu har lite faktiskt "socialt" värde. En andra skärm som erbjuder tidssynkroniserat innehåll i relation till ett tv-program, till exempel, är inte social."

Det faktum att vi upplever viss förvirring mellan andra skärm och sociala TV-appar beror på att vi fortfarande är osäkra på vad som kvalificeras som social. Vi vet instinktivt vad som inte är socialt, men det har blivit ett brett, vagt branschbegrepp som alltför många oförtjänta appar och tjänster påstår sig erbjuda. Slå på en delningsknapp så är du igång! Förutom att du inte är det.

"Att bara twittra för att säga "jag tittar på den här fotbollsmatchen", är inte mer socialt än att vara strandsatt på en ö och kasta ut en meddelande i en flaska som säger 'Jag har fastnat på den här ön.' Det meddelandet skulle inte vara socialt förrän någon faktiskt svarade, "Markham förklarar.

Sedan är det faktum att alla dessa appar faktiskt bara kan dra oss ur tittarupplevelsen.

"Det finns massor av överlappning mellan social TV och andra skärmappar", säger RUWT?! grundare och VD Mark Philip. "Men för att måla med stora drag, i social TV ser jag den faktiska TV: n som huvudpersonen och smartphonen som folien, medan i appar på andra skärmen är rollerna faktiskt omvända."

"Våra telefoner har intuitiva, bekväma gränssnitt, men är fyllda med distraktioner som drar tittarna bort från innehållet på TV: n", säger han. "Eftersom möjligheten att använda din telefon eller surfplatta som din fjärrkontroll blir allt vanligare, TV: n och smartphonen kommer att bli kamrater i relationen, vilket gör apparna oändligt mycket mer användbara för – och eftertraktade av – användare.”

Som det går med allt digitalt lägger vi spåren medan vi kör tåget. Och det är särskilt förvirrande eftersom alla är involverade i den här byggprocessen; det är inte bara apputvecklare och TV-producenter eller nätverk, det är alla med ett Tumblr-konto som vet hur man gör en animerad GIF eller som har den potenta kombinationen av bravader, sarkasm och immunitet mot Twitter-hatare för att starta en parodi konto.

Erkänn all denna förvirring, några saker är sanna: Konsumenter vill interagera med TV och de vill göra det med hjälp av populära sociala plattformar. En bra app för andra skärm kommer att veta detta och utnyttja de mekanismer som redan gör att detta händer. Så var uppmärksam på oss, utvecklare. Vi skapar massor av innehåll och konversationer åt dig. Mindre tid på att försöka skapa en "social app" och använda det som redan finns där ute är en bra utgångspunkt.

Redaktörens rekommendationer

• Jag slår vad om att den här 8K-TV: n inte är så dyr som du trodde
• Apple TV-appen kommer till Chromecast med Google TV
• Portal TV kan spåra varje rörelse, men Facebook svär att stalking inte är målet