Alla tänker på BitTorrent som en olaglig nedladdningshimmel, men teamet är här för att reda ut saker och ting på SXSW. "BitTorrent är en teknik", säger BitTorrents marknadschef Matt Mason. "The Pirate Bay, Megaupload... de är bara webbplatser som körs på HTTP. Om du använder vår tjänst till media som vi pekar på, skulle du inte hitta något stulet material."
Som en del av sin kampanj för att särskilja sina produkter från illegala nedladdningsvärdar, lanserade BitTorrent flera nya tjänster i år. Den senaste, som presenterades denna vecka, är BitTorrent Live – ett livestreamingprotokoll som körs på samma koncept som torrentnedladdningar. När fler användare laddar ner en torrent, finns det fler frön – eller kamrater – som äger 100 procent av filen, för att hjälpa nedladdningen, påskynda processen. Samma idé tillämpas på livestreaming; När fler tittare loggar in för att titta på en liveshow blir föreställningen snabbare, skarpare och laddad med mindre fördröjning. "Ju fler människor strömmar, desto mer motståndskraftiga blir saker," säger Mason. "Vi kan sända på internet på det sätt som vi aldrig gjort tidigare. ESPN kan göra det utan kostnad, eller så kan lokala samhällen sända en protest till miljontals människor från Tahrir-torget, ingen kan stänga av det."
BitTorrent har också nyligen lanserats SoShare, en webbfilöverföringstjänst gjord för kreativa producenter så att de kan skicka stora filer till varandra utan att misslyckas. SoShare kan stödja filer för upp till en terabyte som delas internationellt, och både avsändaren och mottagaren kan kommentera filen för att samarbeta direkt. "Vi riktade den här tjänsten specifikt till musiker, artister, utvecklare och filmskapare på SXSW," Mason säger och noterar att teamet har arbetat hårt för att erbjuda användbara verktyg för både innehållsskapare och tittare lika. "Vi har blivit offentligt godkända av RAA, vi har aldrig haft en rättegång mot oss under de tio år vi har funnits... vi har 170 miljoner människor genom att använda BitTorrent och när vi erbjuder dem bra, lagligt licensierade saker, kan vi styra människor som annars skulle kunna gå och ladda ner olagligt innehåll någon annanstans."
Rekommenderade videor
Det förtroende som BitTorrent bygger med artister och fans hjälper också till att tjäna pengar på musik utan att vara invasiv för användarupplevelsen. När musik var ett fysiskt medium, det vill säga när skivor och CD-skivor var en grej, gick folk ut och köpte produkterna så att de kunde få ett konstverk. "Kampen med branschen är att musik brukade vara en snabbrörlig konsumentvara. Nu när musiken har blivit digital är det mycket svårare att sälja musik eftersom det mesta är relationsbaserat”, säger han.
För att människor verkligen ska bli fans, tror Mason att de måste lyssna på flera låtar, titta på några musikvideor, och kanske försöka få kontakt med artisten på sociala medier innan de är övertygade om att ladda ner ett spår eller gå på en show. "De smartaste människorna inom musik förstår att i den här eran är [att vara social] hur man gör affärer. Och det är något vi vill ge till fansen så att de kan bli mer kopplade till artister [och vice versa]." Istället för popup-annonser under Spotify-strömmar, BitTorrent syftar till att leverera relevanta länkar till trailers, videor, nedladdningslänkar baserat på en användares musiksmak så att upplevelsen inte känns ingrep. Dessutom lockar rekommendationerna artister med miljontals visningar till skillnad från de tråkiga annonser man kan hoppa över på YouTube eller Pandora.
Mason säger att den goda karman att dirigera användare till överlägset innehåll kommer att hålla användarna klistrade till BitTorrent och njuta av media på ett lagligt och roligt sätt. Det är BitTorrent som alltid har strävat efter att leverera varorna – och nu när teamet har nya produkter för att rikta användarna mot den riktningen, kanske den dåliga representanten kommer att avta trots allt.
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
