Är TCL och Hisense nästa LG och Samsung?

Om du hade berättat för mig för 20 år sedan – eller fan, till och med 15 – att Samsung och LG skulle bli de främsta TV-märkena i USA, skulle jag ha skrattat dig rakt i ansiktet. Men jag känner att jag har lärt mig att se skriften på väggen sedan dess. Och nu undrar jag: Är TCL och Hisense nästa Samsung och LG?

Om vi ​​tar en titt på TCL och Hisenses TV-serier 2023, deras nyligen inriktade partnerskap med stora nationella idrottsorganisationer och deras framsteg under de senaste fem år i termer av både tekniska framsteg och försäljning, jag tror att det finns ett starkt argument för att TCL och Hisense ska bli de två främsta TV-märkena i U.S.

TCL 2023

Vi börjar med TCL: s TV-serie 2023. Du vet redan om QM8 Mini-LED, höger? Om inte, så har du fick att kolla på den där tv: n. Men vad mer har TCL i beredskap? Tja, det finns Q7, som, även om det inte är en mini-LED-TV, har ett fullmatat lokalt dämpande bakgrundsbelysningssystem, kvantpunkter, hög ljusstyrka med 1 000 nits topp och en rad andra önskvärda funktioner. Plus, 65-tumsmodellen, för prisreferens, är $1 000. Nu, om du inte kommer ihåg, förra årets 6-serie, R655,

var en mini-LED-TV, och 65-tumsversionen av den TV: n såldes för $1 000.

Vi skulle kunna krita vad som verkar vara färre funktioner för samma pris som en "nytt år, nytt TCL” flytta, som jag ska gräva lite mer i snart. Men jag tror att det ligger mer i det än så.

När man går längs med TCL: s TV-sortiment är Q6-modellen nästa steg ner. Den har inte full-array lokal dimning, men den bibehåller ganska hög ljusstyrka, stöder alla HDR-format, har några spelvänliga funktioner och är i allmänhet en lockande TV för folk som inte har krävande standarder. 65-tumsversionen av Q6 säljs för $700

"Men Caleb", hör jag dig säga, "var inte TCL 5-seriens 65-tumsbil billigare än så, och hade den lokal nedbländning?" Tja, nej. Och ja. Det var samma pris, men 5-serien hade lokal nedbländning.

Under Q-serien har TCL S-serien, en rad löjligt prisvärda TV-apparater, av vilka TCL utan tvekan kommer att sälja gobs och gobs. Jag tror att TCL är på en bra plats att bli nummer 2 i USA när det gäller försäljning 2023, om Hisense slår det inte till. Men jag förstår varför vissa människor kanske tänker, "Hmm, priserna förblev desamma, men vi får mindre teknik för dessa priser. Vad ger?"

Tja, jag tror att det är några saker på gång. TCL har ändrat sin strategi mycket i år, men inflationen och ekonomin är också stora faktorer. Delar är dyrare, frakt är dyrare; kostnaderna går upp, så priserna går upp. Men jag återkommer till strategidelen om ett ögonblick. Låt oss ta en titt på Hisense en stund.

Hisense lineup

Hisense har också en 6-, 7- och 8-serie i år. Kom att tänka på det, Hisense har haft en 6-, 7- och 8-serie i flera år. Så — kopierar TCL Hisense? Nåväl, låt oss titta på Hisenses lineup.

Vi har U8K, som har mini-LED, minst 1 500 nits toppljusstyrka och kvantprickar, plus att den gör alla HDR-format och har en legitim 144Hz-panel och en ATSC 3.0-tuner, tillsammans med många andra funktioner. Den här TV: n är laddad. Tyvärr vet vi inte priserna på den här serien, så vi vet ännu inte hur det kommer att hända, men om peak ljusstyrka är någon slags mått för var en TV ska sitta i en lineup, den här typen ser ut som att den sitter mellan TCL Q7 och Q8

Sedan finns det U7K, som också har mini-LED och lovar 1 000 nits, kvantpunkter, över 500 lokala dimningszoner, inbyggd 144Hz-panel, alla HDR-lägen och en ATSC 3.0-tuner. Återigen, vet inte priset än, men det ser ut som att det konkurrerar med TCL Q7, men har mer imponerande specifikationer på papper. Intressant.

Och så finns det Hisense U6K, som är - du gissade rätt - också mini-LED. Den har (tekniskt sett) 200 lokala dimningszoner och toppar på cirka 600 nits. Den har också en inbyggd 144Hz-panel, Freesync Premium Pro, en ATSC 3.0-tuner, Wi-Fi 6 - den här saken är bara staplad och jag vet inte vad den kommer att kosta. Men det är ett slags skratt åt TCL Q6.

Hisense är aggressiv i år. Den har egentligen inget svar på TCL: s QM8, men den har det galna UX TV (eller U10 om du inte är inne på hela den romerska grejen), vilket jag förväntar mig kommer att bli dyrare än någon Hisense-TV vi någonsin sett förut - och det är om du ens kan få en.

Eller, det är möjligt att mini-LED-bakgrundsbelysning utan bra zonkontroller inte är bättre än vanlig full-array-LED och att Hisense bara ser mer aggressiv ut i bakgrundsbelysningsavdelningen på papper. Vi får se.

Varumärkesstrategier

Summan av kardemumman är att jag kan se skotten avlossas fram och tillbaka här. Och det är bara med själva TV-produkterna. Tänk nu att du har TCL lutar sig hårt mot sitt NFL-samarbete — du kommer nu att se TCL-logotypen överallt i NFL-grejer, du kommer att se NFL-stjärnor på alla TCL-boxar, och TCL kommer nu att visas fram och tillbaka på Best Buy.

Under tiden, Hisense har samarbetat med NBA och är all-in på det, så du kommer att se Hisense över allt NBA, och jag skulle inte lägga det förbi Hisense att lägga NBA-spelare på sina lådor, även om det kan gå i motsatt riktning och vara super miljövänligt och inte ha någon grafik på sin lådor.

Oavsett, det är allt aggressivt, aggressivt, aggressivt.

Och när vi jämför LED-TV från Sony, Samsung och LG prestanda och priser, TCL och Hisense kommer att underskrida sin konkurrens som de alltid har gjort - det är bara det att prestandaskillnaderna mellan varumärkena blir hårdare och hårdare.

Det påminner mig lite om vad Samsung och LG gjorde för 15 år sedan. De blev aggressiva, de satte ut allt bättre TV-apparater samtidigt som de höll låga priser och de byggde sakta upp förtroende hos kunderna. De växte och växte, och nu är de på toppen. Jag minns när LG var Goldstar (vi hade en Goldstar luftkonditionering). När vi handlade tv-apparater då var det det Toshiba, JVC, Panasonic och Sony. Tja, två av dessa märken är bara utlicensierade, Panasonic säljer inte i USA, och Sony är premium nu, så det nöjer sig med att sälja på kvalitet i motsats till kvantitet.

Går vidare uppåt

Jag tror att TCL och Hisense gör stegen i år. Det är här det börjar. Nu står TCL och Hisense inför vissa utmaningar när det gäller att bygga förtroende. Och det kan ha politiska konsekvenser, även om det inte har varit så långt. Men med undantag för en faktor som vi inte har sett tidigare, tror jag att TCL och Hisense kommer att njuta av mycket mer mindshare och förtroende i USA än de har nu, även nästa år. Och det kommer bara att växa.

För nu kan jag dock inte vänta med att få in dessa TV-apparater. Jag vill testa 6-, 7- och 8-serierna från både Hisense och TCL. Vi ska se vad som är vad i år. Under tiden, håll koll på dessa märken.

En sak är dock helt säker - 2023 kommer att bli ett vansinnigt bra år för alla som vill uppgradera sin TV.

Redaktörens rekommendationer

• Samsung tar sig an TCL med 98-tums 4K-TV som kostar bara $8 000
• Är 8K TV döende? Det ser inte bra ut på CES 2023
• Hisense tillkännager sin egen Fire TV, från 530 $
• Hisense debuterar sin första 8K Roku TV, 75-tums U800GR
• TCL: s 8K 6-serie mini-LED-TV är chockerande prisvärda