Något fantastiskt hände med amerikanska smartphones den 11 juli

Något betydelsefullt hände den 11 juli 2023: En ny smartphone släpptes i USA. Detta är ingen speciell sak, eftersom nya telefoner är inte direkt ovanliga, men det kom från ett märke som aldrig har släppt en telefon i USA tidigare, och det gör den väldigt speciell verkligen.

Det förtjänar all din uppmärksamhet, inte för att det är en så sällsynt händelse, utan för att - äntligen - köpare får fler valmöjligheter.

När hände det senast?

Jag bor i Storbritannien, och det är normalt att ha ett urval av telefoner från en mängd olika märken. Oavsett om jag har 200 USD eller 2 000 USD att spendera på en ny telefon, kan jag vara säker på att mitt val sträcker sig långt bortom enheter enbart från Samsung eller Apple. Förutom de varumärken som har en närvaro i USA – OnePlus, Motorola och Google, till exempel – säljer Oppo, Huawei, Realme och Honor alla sina enheter här också.

Listan innehöll också Nothing, det tekniska varumärket som startades av OnePlus medgrundare Carl Pei. De Ingenting Telefon 1 kan ha haft en mycket begränsad utgåva i USA, men den såldes online, i butiker och via en operatör i Storbritannien redan från början. Men detta ändrades den 11 juli, då Ingenting telefon 2 tillkännagavs, och den är officiellt tillgänglig i USA från dag ett.

Det är omöjligt att överskatta hur stor affär det här är, så för att ge lite sammanhang för dem som inte är lika djupt indragna i smarttelefonernas värld som mobilsektionen på Digital Trends är, är vi ganska säkra på att sista gången ett tidigare okänt varumärke släppte en ny telefon i USA var 2017 när de Viktigt PH-1 träffa scenen. Innan dess har Nästa bit Robin kom med 2016, och Peis tidigare företag OnePlus kom 2014.

Det är en sällsynt händelse

Så det är tre nya varumärken under cirka 10 år. Telefoner från företag som Planet datorer, Blu och Unihertz räknas inte riktigt, eftersom enheterna aldrig lanseras med stor fanfar, säljs mestadels via Amazon eller är crowdfunded. De har sin plats men verkar inte rikta sig mot mainstream. Det är också mycket osannolikt att du kan namnge VD för Blu eller Planet Computers, men nämner namnet Carl Pei i tekniska kretsar, och du kommer att få massor av vetande nickar.

Razer (som så småningom förvärvade Nextbit) och TCL har gjort en mycket större affär om telefoner som släppts i USA under denna tidsperiod, men de räknas inte heller. Båda är varumärken som många förmodligen skulle känna igen, med spelare som är mycket bekanta med Razers produkter och TV-entusiaster väl medvetna om TCL: s expertis när det kommer till skärmar. Amazon har misslyckats Brandtelefon faller under samma paraply, liksom Palm, som återupplivade ett tidigare mycket populärt varumärke.

Under de senaste åren har större namn gjort det stannade sälja telefoner i USA än började, med TCL överger BlackBerry, Huawei avslutade sin körning nästan innan den börjadeoch LG ge upp telefoner helt år 2021. Inget nytt märke kom in för att ta LGs plats, och istället hjälpte dess avgång HMD Global att sälja fler mellanpristelefoner från Nokia, och Motorola utnyttjade sin långa varumärkeshistoria för att ta marknadsandelar. Det är därför som lanseringen av Nothing Phone 2 är en så stor sak, och det har aldrig funnits en bättre tid att skaka om saker.

Välbehövlig pizza

Av de tre märken jag nämnde tidigare är det bara OnePlus som fortfarande finns kvar. Utan nya varumärken som kommer in är det business as usual på den amerikanska marknaden, och även om det inte stagnerar, saknar pizza. Det är absolut nödvändigt Ingenting lider inte samma öde, och lyckligtvis är produkten den har medföljt överfull av piss och till skillnad från allt annat du har sett.

Uppenbarligen har den blinkande lampor på baksidan, en funktion hämtad från Nothing Phone 1, som hade fler användningsområden än du kan förvänta dig från början. Nothing Phone 2 ser verkligen ut som inget annat. Specifikationen är bra, kameran tar bra bilder under dagen, den är riktigt bekväm att hålla i och priset sätter den mot telefoner som Google Pixel 7. Det lyckas till och med vara billigare än OnePlus 11, den senaste telefonen från Peis gamla företag.

Carl Pei är en avgörande del av Nothings lansering i USA. Han är en karismatisk VD som verkar älska teknik lika mycket som vi gör och som aldrig är rädd för att böja reglerna för att få ut ordet om Nothing. Vi har sett hur han arbetade med OnePlus och hans kärlek till ett bra marknadsföringsstunt. De kan alla har inte varit så välkomna, men det var de aldrig tråkigt, och om du vill att folk ska vara uppmärksamma på en marknad som domineras av två enorma namn, måste du göra ett stänk. Med Nothing Phone 2 har ingenting gjort exakt den där.

Gå ut och berätta för folk om ingenting

Om du är i USA och är intresserad av teknik och smartphones borde du hoppa upp och ner av glädje över ankomsten av Nothing and the Nothing Phone 2. Gå ut och skrik om det på gatan, berätta för din granne, personen på Starbucks och alla som ser ut att lyssna. Solförmörkelser inträffar oftare än helt nya telefoner släpps i USA, så du kommer definitivt inte att överdriva betydelsen av händelsen.

Du bör också betrakta Nothing Phone 2 som din nästa smartphone, eftersom vi gav den en fantastisk 9/10 i vår Ingenting Phone 2 recension, och berätta för andra att göra detsamma. Likgiltighet, eller en översiktlig blick på det innan du bara tar upp en Galaxy A54, riskerar att döda den bästa nykomlingen till USA vi har sett på ett decennium, och ju fler som misslyckas, desto färre kommer någonsin att anse det vara värt att prova.

Det är lätt att tro att ankomsten av Nothing Phone 2 inte är speciell eller viktig. Det släpps ju nya saker varje dag. Men det här är viktigt, och själva handlingen att ingenting lanseras i USA bör applåderas, eftersom det verkligen inte är en lätt uppgift för vilket företag som helst, än mindre ett med bara en handfull produkter under sitt bälte som inte ens fanns i början av 2020. Ingenting kommer till Amerika med rätt produkt, och det är ditt ansvar att inte låta den försvinna i glömska. Ingenting har OnePlus DNA, så för telefonmarknadens bästa i USA, låt oss göra det till en annan framgångssaga i OnePlus-stil.

Redaktörens rekommendationer

• Något konstigt händer med min Google Pixel Fold
• Nothing Phone 2 läckte precis, och det var inte vad jag förväntade mig
• Detta är vår allra första titt på Nothing Phone 2
• Det händer äntligen – OnePlus kommer att släppa en hopfällbar telefon i år
• Nothing Phone 2 är verklig, och den kommer till USA i år