Јуче је обележено Фацебоок-ов први позив о заради као јавно трговачко предузеће, а фраза „по кожи зуба“ најбоље сумира како је све прошло. Компанија је једва испунила финансијске пројекције аналитичара (за које се сумњало да су прилично скромне, с обзиром на Фацебоок-ов разочаравајући ИПО) и говорио о задржавању корисника, стратегији аквизиције и еволуцији Спонзорисаног Приче.
Упркос покушајима да се поделе ружичасте наочаре, постоји тачка запрека коју Волстрит и брендови једноставно не могу да превазиђу: Фејсбук и мобилно оглашавање. Бројеви који показују дневне и месечне активне кориснике на Вебу у поређењу са Фацебоок-овим мобилним апликацијама у комбинацији са успоравањем раста приказа огласа довољни су да почну да плаше веб оглашиваче.
Препоручени видео снимци
Анкета о праћењу очију из ЕиеТрацкСхоп-а открива исто толико. Компанија користи интегрисане десктоп и мобилне камере за праћење реакције корисника на рекламе, а за ово истраживање је проучавало 450 људи кроз 150 сесија праћења очију.
Повезан
- Цалл оф Дути: Мобиле достиже 35 милиона преузимања 3 дана након објављивања
„Многи клијенти великих брендова су тражили од нас да истражимо Фацебоок оглашавање на вебу и на мобилним уређајима“, каже ми председник Џеф Бандер. А резултати су оно што бисте очекивали: веб огласи су бољи од реклама за паметне телефоне. Ограничена количина простора и стрим једне датотеке у апликацији за паметне телефоне значи да корисници мање обраћају пажњу на огласе и спонзорисане приче. Али мобилни уређаји генерално не шкоде: ЕиеТрацкСхоп је открио да су Фацебоок огласи на његовој иПад апликацији заправо имали бољи учинак него на вебу. „ИПад огласе види 18 процената више људи и добијају 29 процената дуже време задржавања.“
Ово нису баш охрабрујући резултати с обзиром на ионако оштре критике које окружују способност Фацебоока да капитализује на мобилним уређајима. Откако је раније ове године поднио своје С-1 обрасце, испитивање како ће Фацебоок – као и његови конкуренти – приступити овом тржишту у развоју је бескрајно. Неки мисле да је интернетски једнорог, иначе познат као Фацебоок телефон, једини одговор на мобилно питање компаније. „Ако Фацебоок телефон сада није у плану, Фацебоок остаје без чврстог одговора на свој мобилни проблем“, тврди Греенлигхт, агенција за дигитални маркетинг, извршни директор Андреас Поурос у изјава објављен данас. „Да, компанија је лансирала и наставиће да покреће нове формате огласа за кориснике мобилних уређаја, али постоји озбиљно питање да ли Фацебоок може интегришу привлачну рекламну понуду на најмањим екранима на којима ће корисници бити задовољни и која не омета њиховог корисника Фацебоок-а искуство."
Бендер је, међутим, оптимистичнији. „Мислим да су потпуно на правом месту у право време“, каже ми. „Толико компанија и Волстрита су толико заокупљени овим кварталом да не виде ширу слику, дугорочну перспективу. Чврсто је у табору са онима да Фацебоок поново измишља точак када је у питању оглашавање, да су Спонзорисане приче ће бити његов хлеб и путер, и да ће се покушаји и грешке које Фацебоок тренутно провлачи и то ће се ускоро исплатити трцати.
Такође истиче да било који Твиттер-добије-мобилни-а-Фацебоок-не аргументи су мало неосновани у овом тренутку. „Твитер није јавно предузеће – они могу да говоре шта год желе и не морају да то праве резервне копије Сада." Али предност Фацебоока у односу на компанију, каже он, је „као ноћ и дан“ с обзиром на активног корисника бројевима.
Током јучерашњег позива о заради, Зуцкерберг и ко. нагласио је да су мобилни и рекламни рад у току, и чини се да овде постоји мало става „у доброј намери“. Проблем о којем чујемо од почетка ове године остаје: људи се окрећу мобилним уређајима, а Фацебоок не зна како да им погледа огласе – што је ЕиеТрацкСхоп такође јасно ставио до знања. Али Фацебоок је и раније изнова осмислио садржај који је окренут потрошачима, а доста оних у индустрији и даље је биковско. Сада компанија само треба да убеди Волстрит.
Препоруке уредника
- Мета је пронашао преко 400 мобилних апликација 'дизајнираних да краду' Фацебоок пријаве
- Гоогле доноси нове формате огласа у своје производе на мобилним уређајима
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
