Како, тачно, учинити друштвене медије мање... па, друштвеним? Фацебоок ће можда морати да се позабави тим питањем ако корисници наставе да проводе више времена на сајту путем паметног телефона него преко компјутера, ситуација за коју је компанија признала да може утицати на њен профит ако остане неадресирани.
Нови извештај компаније цомСцоре открива да је просечно време проведено на Фејсбуку преко паметног телефона у САД било 441 минут у марту, скоро сат више него путем рачунара за исти период (391 минут). На први поглед, ово заправо не изгледа као проблем: корисници и даље проводе више од 6 сати на сајту на било ком уређају, на крају крајева, и како открива нови извештај компаније цомСцоре, сајт је далеко најуспешнији сервис друштвених медија за кориснике мобилних уређаја са 80,4 одсто досегне укупан број претплатника паметних телефона у САД старијим од 18 година, наспрам Твитера 26,4 проценат. Шта би могло бити лоше у томе?
Препоручени видео снимци
Па, ово: све већа доминација мобилних уређаја то значи
Дугогодишња пракса Фацебоок-а да нуди мобилно искуство без огласа могла би на крају угрозити крајњи резултат компаније, посебно када је коришћење рачунара смањено са 442,8 минута у децембру (иако та бројка сама по себи може бити сумњива, према цомСцоре-у, захваљујући проблему у праћењу употребе Фацебоок-а за разлику од праћења употребе сајтова који су имали Фацебоок додаци). И сам Фејсбук је покренуо то питање у подношењу докумената за своју наглашену ИПО, објашњавајући да „[ако] корисници све више приступају мобилним производима као замени за приступ преко персоналних рачунара и ако нисмо у могућности да успешно применимо стратегије монетизације за наше мобилне кориснике, наш финансијски учинак и способност да се повећа приход би била негативно погођена.” С обзиром да је прво од та два „ако“ сада очигледно случај, какве ће среће компанија имати са друго?У марту, компанија је почела да убацује „Спонзорисане приче“ у мобилне вести, прве огласе који су се појавили на мобилној верзији сајта. То је паметан потез, пре свега зато што подаци објављени данас сугеришу да чак и када је приход Фацебоока пао у последњем кварталу, „Спонзорисане приче” и слични огласи на друштвеним мрежама су у успону не само у смислу куповине огласа већ и броја кликова од стране корисника, што је порасло за 78 процената у односу на пре годину дана, повећавајући цену по клику за оглашиваче за импресивних 86 процената. Остаје да се утврди да ли ће ово бити довољно за успешно уновчавање Фацебоок-овог мобилног присуства бити видљиви, али немојте се превише изненадити ако и други огласи почну да зачепљују екран вашег паметног телефона дуго.
Наравно, ово је само један од многих проблема са којима се Фацебоок мора бавити. Када компанија достигне тачку у којој се осећа довољно удобно са својом монетизацијом на мобилним уређајима, онда може почети да брине о чињеници да новинске организације су узнемирене због губитка саобраћаја као резултат подешавања начина на који се „чланци у тренду“ приказују на сајту. Уз оволико забринутости, није ни чудо што Фацебоок жели да оствари тако висок профит од овомесечне ИПО.
Препоруке уредника
- Тргујете својим иПхоне-ом са Аппле-ом? Добићете мање него јуче
- Имате Фитбит? Ускоро ћете бити приморани да повежете Гоогле налог
- Галаки С20, Галаки Будс+, З Флип: Све што ћете данас видети у Галаки Унпацкед-у
- Фацебоок каже да је будућност приватна, али шта то значи?
- Фацебоок Мессенгер ће вам ускоро омогућити да обришете послате поруке
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
