Овај чланак је део наше серије „Блоцкцхаин изван Битцоин“. Битцоин је почетак, али је далеко од краја. Да бисмо вам помогли да схватите зашто, дубоко заронимо у свет блокчејна. У овој серији ћемо ићи даље од криптовалуте и усавршавати се у блокчејн апликацијама које би могле да преобликују медицинске картоне, машине за гласање, видео игре и још много тога.
Онлине огласи су посебна врста ужаса. Они су инвазивни, одвлаче пажњу и што је најгоре - неопходни су.
Препоручени видео снимци
Упркос чињеници да су готово универзално омражени, огласи су оно што покреће Ворлд Виде Веб. Они су витални део интернет екосистема и без њих, многи блогови, веб-сајтови и Иоутубе канали у којима уживате не би генерисали довољно прихода да би остали на површини. У ствари, да није било огласа, не бисте тренутно читали овај чланак.
Али постоји проблем. Наш тренутни систем оглашавања на мрежи — стуб интернета какав познајемо — трули изнутра. То уништава интернет и очајнички га треба поправити.
Проблем(и) са огласима
У раним данима интернета, корисници веба морали су само с времена на време да се суоче са повременим банером. Данас су рекламе свуда, све време. Имамо рекламе са банерима, позадине, огласе за претрагу, међупросторне огласе, видео огласе, искачуће огласе, огласе е-поштом, огласе у феедовима вести — и још много, много више. Да ствар буде још гора, рекламе више нису ограничене на наше веб претраживаче. Појављују се и на већини мобилних игара и апликација повезаних са интернетом.
Поред тога што смо преплављени рекламама где год да идемо, такође нас прате. Већина веб-сајтова користи трагаче трећих страна за праћење ваше активности на различите начине и користи те податке за стварање јединственог „отисак прста“ који се може користити да вас идентификује без обзира на то где идете на вебу и без обзира на то који уређај прегледате на. Управо сада, док читате овај чланак, вероватно постоји око 40 различитих трагача који прате шта радите и прикупљају податке о вашој активности. Ни ово није необично. У ствари, то је норма.
Најгоре од свега? Ви плаћате да се ово догоди. Свака циљана реклама коју видите на свом смартфон се вероватно одбија кроз разне мреже за размену огласа, сервере на страни куповине и продаје, услуге верификације пласмана и платформе за управљање подацима, пре него што стигне до вашег уређаја. Ови преноси података чине више од тога да успорено учитавају странице – они такође троше ваш план података и троше батерију. Обично вас кошта само делић цента по огласу, али ти дели се сабирају.
А извештај из Њујорк тајмса је открило да је 50 одсто мобилних података пренетих током посета популарним веб сајтовима са вестима резултат реклама. У зависности од цене вашег пакета мобилних података, то значи да бисте могли да плаћате до 23 долара месечно само да видите огласе које никада нисте тражили.
Блоцкцхаин у помоћ
Ако постоји неко ко може да помогне у решавању овог проблема, то је Брендан Еицх, оснивач Мозиле и креатор ЈаваСцрипт-а. Ајх је провео последње три године развијајући алтернативу нашем онлајн огласном систему оптерећеном преварама, неефикасном и кориснику непријатељском. Он и његов тим то описују као „децентрализовану, транспарентну размену дигиталних огласа засновану на блокчејну“.
Не брините - није тако магловито или збуњујуће као што звучи.
Уопштено говорећи, Еицхово решење је покушај да се избрише и постави бољи систем – онај где нису нападнути огласима и где лавовски део новца који оглашивачи потроше не пада у руке посредници.
Систем се састоји од два главна дела, од којих је први нови претраживач тзв Храбро. Према Еицховим сопственим речима, Браве је „претраживач фокусиран на приватност који ставља кориснике на прво место и подразумевано блокира огласе и трагаче трећих страна“. То значи ти добијате не само чисто, брзо и чисто искуство прегледања без огласа, већ и да ваша приватност није угрожена нападом грешака за праћење и колачићи.
Истина је да бисте могли постићи сличан резултат у Цхроме-у или Фирефоку инсталирањем неколико екстензија, али Браве ради и блокирање огласа и блокирање трагача истовремено — иу сваком тренутку — од тренутка када га покренете горе. Такође чува сјајну статистику о броју огласа које сте блокирали током времена и колико сте времена уштедели због бржег учитавања страница без праћења.
Па како је неко плаћен ако су огласи подразумевано блокирани? Драго ми је да сте питали. Ту долази друга компонента Еицховог система.
Браве претраживач покреће јединица налога заснована на блокчејну под називом Основни токен пажње (ШИШМИШ). Према речима његових креатора, БАТ је „нови токен који се може размењивати између издавача, оглашивача и корисника. Све се дешава на Етхереум блоцкцхаин. Токен се може користити за добијање разних услуга оглашавања и пажње на платформи Браве. Корисност токена је заснована на пажњи корисника, што једноставно значи ментално ангажовање особе.
БАТ није валута. Може се разменити између две стране баш као валута, али је више од а продавница вредности. БАТ се може користити као а Јединица рачуна између оглашивача, издавача и корисника на БАТ платформи, и може се користити за директно мерење, размену и проверу пажње. Како објашњава Еицх, „криптовалута као што је Битцоин не би омогућила ову врсту различитог решавања проблема на платформи.
Једноставно речено, БАТ не само да вам то дозвољава буквално обратите пажњу на веб странице, али и платити на пажњи. Или ће барем бити, у не тако далекој будућности.
Болови раста
Еицхов систем за размену огласа заснован на блокчејну је још увек у изградњи. Он и његов тим то спроводе у фазама, а тренутно су у другој или трећој фази. Прва фаза је био Браве претраживач, друга фаза је био основни токен пажње, а трећа фаза укључује поновно увођење огласа за које се корисницима плаћа да их гледају - али ћемо за тренутак ући у тај последњи део.
Основни токен пажње
Управо сада, у свом недовршеном стању, Браве ради као чудна верзија Нетфлик-а која ради на систему части. Не морате да платите да бисте га користили. Можете га покренути и гледати све филмове које желите потпуно бесплатно, без да вас икада омета реклама. Али ако одлучите да платите услугу, ваш новац неће отићи Нетфлик-у - барем не сав. Уместо тога, 70 одсто ваше донације се дели и прослеђује продуцентима филмова и емисија које највише гледате у наредних 30 дана.
То је у основи начин на који Браве тренутно ради. Не морате ништа да плаћате да бисте користили претраживач, али ако то учините, ваш новац се претвара у БАТ и додељује се свим веб локацијама издавача које посећујете у облику аутоматских микроплаћања.
Ајх верује да је ово алтернатива постојећим претплатама, попут оних које нуде Нев Иорк Тимес, НевСциентист и други. „Тражити од људи да предају своју кредитну картицу сваком сајту са којег можда прочитате неколико чланака није разумно“, тврди он. „Пуно пута, паивалл желе 250 долара годишње или тако нешто. То није разумно. […] На овај начин, ако имате средства у свом новчанику Браве корисника, надгледаћете (преко 30 минута личног радног времена, приватно на свом уређају, без слања информација никоме, чак ни Браве) на које сајтове идете, а затим их награђујете аутоматски.”
БАТ вам не само да омогућава буквално обратите пажњу на веб странице, али и платити на пажњи.
Креатори Браве-а знају да ће се само мали проценат корисника одлучити за овај систем добровољног плаћања. „Не очекујемо да ће већина људи то учинити“, признао је Еицх. Да би допунио систем, Браве је такође увео стимулативни пакет 2017. како би подстакао рано усвајање и наговорио нове кориснике на платформу. Након експлозивног ИЦО-а Басиц Аттентион Токена (који је подигнут преко 35 милиона долара за 30 секунди), Браве је издвојио 300 милиона БАТ-а за „пуне за раст корисника“.
„Створили смо 300 милиона БАТ-а“, наставља Ајх, „које онда можемо да искористимо да дамо корисницима да ставе кусур у свој џеп од самог почетка, које могу да искористе да награђују креаторе који нам упућују нове кориснике. Ако ти нови корисници претражују са нама 30 дана, онда то аутоматски доводи до тога да амерички еквивалент од пет долара у основним токенима пажње иде креатору који их је упутио.
Чини се да план функционише. Браве сада има око 2 милиона активних корисника дневно, и сваким даном постаје све већи. Али да би заиста пореметио тренутни интернет модел заснован на огласима и заменио га новијом, праведнијом разменом огласа заснованом на блокчејну, Браве треба да уведе остатак платформе.
Поново представљамо огласе: последњи део слагалице
Следећи део слагалице је поновно увођење огласа на контролисанији, ефикаснији и приватнији начин од онога што тренутно постоји на интернету.
Браве ће вам ускоро омогућити да се одлучите за гледање малог броја огласа, који ће се појавити или на приватној картици, или у обавештењу у прегледачу. Браве планира да дозволи неке огласе на страницама издавача, али ће прво увођење бити приватни огласи за кориснике. Међутим, важно је напоменути да ови огласи неће бити „циљани“ на исти начин као тренутни онлајн огласи.
„Уместо да шаљемо сигнале за праћење како бисмо омогућили оглашивачима да купе приступ вашој пажњи, доносимо објективни каталог — по један по региону и природном језику у којем живите — вашој машини,” Еицх објашњава. „Не узимају вам отиске прстију да преузмете каталог. […] Када се одлучите за ово — засновано је на сагласности, а није подразумевано укључено — добићете један приватни оглас дневно, на картици, у право време и на правом месту.“
Сви огласи које одлучите да дозволите у Браве-у ће и даље бити релевантни за вас – једноставно се неће ослањати на њих услуге узимања отисака прстију и праћења да вас уходе и открију шта би вас могло занимати куповина. То је потпуно другачији систем. Најбољи део? Захваљујући Браве и БАТ-у, бићете плаћени за огласе на које обратите пажњу. У случају приватних огласа корисника учитаних на посебној картици прегледача, добићете 70 одсто онога што је оглашивач потрошио да вам прикаже тај оглас, док Браве узима преосталих 30.
БАТ има потенцијал да суштински промени начин на који користите интернет.
На крају, Браве планира да дозволи издавачима да продају и огласни простор. „Ако издавачи желе да праве огласе у свом простору који ми блокирамо“, објашњава Ајх, „уз њихов пристанак и уз сагласност корисника, даћемо 15 одсто кориснику, 15 одсто, а 70 одсто Издавач. Увек ћемо дати 70 власнику огласног простора — било да је то корисник или издавач — ако су вољни да склопе посао са нама.
Касније, када платформа буде готова, Браве ће вам омогућити да „исплатите“ и претворите БАТ у доларе, биткоине или било коју другу валуту. Међутим, систем Браве Паиментс је подразумевано направљен тако да узима износ који је одредио корисник из вашег новчаника и поново га дистрибуира на веб локације које посећујете највише у наредних 30 дана — чиме се завршава циклус од оглашивача преко корисника до издавача и помаже систему да буде, како каже Еицх, „стабилан држава."
Када Браве буде завршен, обезбедиће алтернативни пут кроз који можете да истражујете интернет. Онај где можете слободно да лутате, без праћења, без бомбардовања рекламама и без зајебавања издавача блокирањем огласа који им доносе приход.
Врли нови свет
Да ли ће овај нови систем пореметити тренутни модел дигиталног оглашавања и заменити га онлајн утопијом заснованом на блокчејну? Да ли ће Гоогле Цхроме постати нови Интернет Екплорер и бити протеран на маргину док сви скачу главом на врх Браве?
Вероватно не — барем не у скорије време. У ствари, то чак није ни Еицхов главни циљ. Као ко-креатор Фирефока и одликовани ветеран ратова претраживача, он није заинтересован да скине Гоогле Цхроме да би постао краљ планине Бровсер Моунтаин.
„Не желим да заграђујем тржиште претраживача“, објашњава он. „Мислим да ће Браве имати добру криву раста и много тржишног удела међу елитним корисницима који су економски веома вредни, али БАТ је велика игра. Желим да се основни токен пажње широко користи, што значи да ћемо га пренети на друге прегледаче и друге апликације за пажњу - ствари као што су подцаст плејери или игре које имају огласе у себи.
Еицхов велики план је да на крају објави СДК отвореног кода за Басиц Аттентион Токен, који ће омогућити програмери да не само да праве нове апликације које раде на пажњи, већ и да интегришу БАТ у постојеће апликације.
Замислите то као егзотичну нову технологију мотора. Ако ради, овај мотор би могао да направи револуцију више од само аутомобила. Могао би покретати и чамце, мотоцикле и суперсоничне млазнице. Без обзира на то који је ваш омиљени начин превоза, БАТ има потенцијал да суштински промени начин на који крстарите информационим супераутопутем који називамо интернет. Само прво треба мало покретања.
„Нико не зна шта будућност носи“, каже Ајх, „али ако докажемо овај модел, то би требало да води ка будућим веб стандардима. И мислим да би у будућности требало да будете задужени за своје податке.”
