Ако постоји један догађај који вам може помоћи да разумете несклад између интернета и музичке индустрије, то је СКССВ. У једном бару ћете моћи да откријете локалног новајлија, а у следећем, корпоративно спонзорисану, Твитер промотивну звезду која годинама води турнеје. А у мешавини свега тога су Пандора, Спотифи и Гроовесхарк – компаније за стриминг које су дефинисале (и по неким мишљењима, уништиле) музичку земљу.
Начин на који се бендови крећу овим новим тереном је неопходан и застрашујући - само питајте локалну инди-фолк групу из Аустина Куиет Цомпани. „Осећам да је интернет једна особа… Осећам се као да би неко био обавезан да га убије“, каже фронтмен Тејлор Мјуз. „Ради сјајне ствари, али такође уништава све што дотакне.
Препоручени видео снимци
Он, наравно, говори о томе како је потрошња дигиталне музике претворила албуме у фајлове, а слушаоце у кориснике. „Мислим да већ годинама, све док је [Тиха компанија] заједно, људи причају о томе како Другачија је музичка индустрија и како је интернет све променио и како сви тражимо ново модел.”
„Након свега, нисам сигуран да постоји нови модел. Стари модел је и даље модел, само што га је Интернет учинио још горе."
Да будемо сигурни, Мусе и Куиет Цомпани имају однос љубави и мржње са укрштањем музике и технологије. Пре отприлике две године, у СКССВ-у, према судбини, Гроовесхарк се обратио групи у вези са партнерством у којем ће их у великој мери промовисати својим корисницима. „Рекли су да почињу програм развоја уметника“, каже менаџер бенда Пол Осбон. „Делимично да бисте то показали, знате, није вам потребна издавачка кућа да бисте били изложени. А ми смо били заморац за то.”
Група је радила са Гроовесхарк-ом (сајт за стриминг као што је Спотифи) 18 месеци, чак је и издао албум уз помоћ компаније (и тешка промоција). „За отприлике три месеца, са 2.800 фанова на Фејсбуку смо прешли на 55.000“, каже Осбон. Захваљујући партнерству, Куиет Цомпани је прикупила огроман број следбеника у Шпанији и пронашла нове обожаваоце које никада не би имала.
Али сада је уговор истекао и не обнавља се, јер – погађате – стратегија монетизације није могла бити пронађена за Гроовесхарк. „Ми смо били тестни мајмуни“, каже Осбон. „Није ишло како су сви мислили да ће бити, али је ипак на крају било сјајно за нас.
Не само за излагање, већ и за аналитику. Упркос свакој лошој вољи према технологији његовог бенда, Осбон је знао за моћ друштвених метрика. „Дали су нам гомилу информација – коју врсту пасте за зубе наши слушаоци користе, које ципеле носе. Да су нашли начин да то преведу у продају и пласирају на тржиште…”. Осбон каже да Куиет Цомпани значајан део свог прихода остварује продајом робе, као и повећањем дигиталне продаје. Чудно, он ми такође каже да продаја винила расте – често од фанова који чак и немају грамофоне, али желе да чувају плоче као успомене.
Иако ово говори о расту компаније Куиет Цомпани, чини се да партнерство у стримингу није у будућности бенда. Куиет Цомпани остаје једини бенд у који је Гроовесхарк уложио своје напоре, а Гроовесхарк једини сајт за стримовање са којим је Куиет Цомпани званично партнер. И то би могло бити последње, с обзиром на фронтменова осећања према колективном тржишту, које се може сажети као „неопходно зло“.
Мусе не воли Спотифи и он напада начине, или Фацебоок и његов селективан став Невс Феед-а. Али Куиет Цомпани нису лудити - у ствари, они су само избирљиви. „Оно што је музику заиста учинило друштвеном, када смо дебитовали за нашу последњу плочу, био је Турнтабле.фм. То је било супер кул!“, каже Мусе. „Тамо смо окупили све наше фанове и било ми је тако забавно, и тако природан начин да кажемо 'хеј, заиста нам је стало до овог бенда, требало би да га погледате, а ево и неке наше музике'.
Он и Осбон такође помињу ТхеСиктиОне, сада веома тиху локацију која је користила механику игара да придобије нове фанове бендовима и да их подигне на статус почетне странице на свом сајту.
И наравно, пре него што је постојао Спотифи или Турнтабле.фм – пре него што је уопште постојао Фацебоок (можете ли уопште да замислите такво време?) – постојао је Миспаце. „Миспаце је увек био бољи за бендове од Фејсбука“, каже Мусе, понављајући, лако, сваки бенд икада. Наравно, и Мусе и Осбон признају да тренутно не користе стари Миспаце налог бенда јер му не могу приступити или запамтити лозинку. Планирају да се укључе у нови Миспаце, али се питају – као и сви други – како ће и када њихови фанови стићи тамо.
Међутим, Музе и Осбоново право разочарање је због Фејсбука. Њихове замерке су познате: о каквом „другом“ сандучету причате?! како мало мојих пријатеља и пратилаца види моје објаве дневно?! Наплатићете ми да шаљем поруке људима?!
Кажем Мусеу, који није обожавалац Спотифија, да је апликација за стриминг заправо начин на који сам почео да слушам Куиет Цомпани. Он и Осбон то разматрају, а онда ме изазивају – али да ли ја купујем музику? Одговор је, као што би се већина чланова моје генерације сложила, реткост. Међутим, супротстављам вам, купујем много више карата за концерте и робе него што бих вероватно. Такође сам много више заинтересован за људе који стварају моју музику, пратећи их на Тумблр-у и Инстаграму. Чини се да обојица цене ову тачку, али ја углавном играм Девил'с Адвоцате, јер делим њихову фрустрацију. Ја не сопствени моја музика; то је садржај који позајмљујем из Спотифи-овог облака – и ако Спотифи нема права на нешто што желим, онда сам немам среће и приморан сам да пређем на следећи клијент за стриминг и отворим још један налог – што је мало вероватно да ћу учинити. Уместо тога, једноставно ћу одустати од слушања.
„Све је постало тако доступно за слушаоце“, каже Осбон. „Нешто вам се не свиђа у првих 30 секунди, избришете то или прескочите и наставите даље. И у праву је: Читави каталози музике чекају пре мене да буду конзумирани, зашто губити време? Јер, тврде они, постоји поштовање које долази са годинама. „Већина мојих омиљених бендова, нису ми се свидели први пут“, каже Мусе.
Иако Куиет Цомпани у великој мери дугује своју изложеност Интернету, они такође имају много сопствених застоја када је у питању навигација кроз овај крајолик који се стално мења – баш као и сваки од нас. Али баш као и сваки од нас, они знају да то не могу избећи.
„Морате да користите друштвене мреже“, каже Осбон. „Људи мисле да је то као да се распродају – али сви су мислили да се и лиценцирање распрода. Али то заиста морате учинити.”
