Индустрија емитовања треба да престане да форсира прописе о другим индустријама, „скине своје окове“ и пласира вредност своје дигиталне услуге за потрошаче, рекао је Гери, председник и извршни директор Удружења потрошачке електронике (ЦЕА). Схапиро. Шапиро је поделио своје ставове о транзицији дигиталне телевизије (ДТВ) и радиодифузној индустрији у говору одржаном јуче током НАБ2005, годишње конвенције коју је организовала Национална асоцијација емитера (НАБ) ове недеље у Лас Вегасу, Невада.
„Емитери се суочавају са значајним изазовима у дигиталном добу – изазовима са којима су одбили да се позабаве и приликама које су одбили да прихвате“, рекао је Шапиро. „Али ови изазови нису непремостиви. Заиста, они који ове промене играју у своју корист, успеће у дигиталном добу.
Препоручени видео снимци
„Предуго, емитери су покушавали да унапреде или чак спасу себе тако што су форсирали прописе о другим индустријама“, наставио је Шапиро. „Превише конкурената и иновација постоји – сви се такмиче за исте очи – да би тај приступ био успешан на дуге стазе.
Схапирови коментари дошли су када је НАБ издао обмањујући напад на ЦЕА-ин покушај добре намере да измени распоред увођења ДТВ тјунера и убрза ДТВ транзицију. ЦЕА тражи од Федералне комисије за комуникације (ФЦЦ) да продужи рок за произвођаче укључити дигиталне тјунере у све телевизоре са екранима величине 25 до 36 инча од 1. јула 2006. до 1. марта, 2006. У замену, удружење позива Комисију да елиминише рок од 1. јула 2005. који захтева да 50 одсто комплета понуђених на продају у овом распону величина укључује дигитални тјунер.
„Непојмљиво је како НАБ може да искриви чињенице и оптужи ЦЕА да је одложила увођење ДТВ-а са нашим предлогом. Још једном, НАБ се залаже за прописе о другим индустријама уместо да озбиљно схвати своју одговорност за померање ДТВ транзиције напред“, рекао је Шапиро. „ЦЕА се противила мандату тјунера јер се тако мали број Американаца (мање од 15 процената) ослања на антене за пријем телевизијског сигнала за примарне телевизоре у својим домовима. Прихватамо чињеницу да је мандат сада закон, али би наш предлог убрзао транзицију ДТВ-а пошто захтев од 50 процената није успео јер потрошачи не захтевају опрему са тјунером сетови. ФЦЦ не може да нареди потрошачима и продавцима да купују производе.
Шапиро је наставио: „Емитери имају користи од највећег трансфера богатства у историји, односно бескаматне „позајмице“ јавног спектра. Њихови стални напори да одложе транзицију указују на то да НАБ покушава да претвори овај зајам у директан поклон. Америчка јавност заслужује боље.”
У јучерашњем говору, Шапиро је приметио да је прелазак на ДТВ делимично осмишљен да би се подржало емитовање преко етера. Али, приметио је, емитери нису искористили ову „прилику без преседана да оживе свој посао. Они су реаговали на нове конкурентне учеснике агресивним лобирањем, а не агресивном пословном стратегијом."
Шапиро је такође приметио да су, упркос изазовима са којима се суочавају, емитери одбили да пласирају своје производе на тржиште. Шапиро је рекао: „Док су емитери тражили мандате од других, они су потпуно пропустили да промовишу бесплатно емитовање путем етера. Само ЦЕА је креирала, финансирала и промовисала веб страницу која помаже потрошачима да изаберу антене, коју посећује преко 200.000 потрошача месечно.”
Шапиро је понудио четири корака за емитере да поврате удео и помогну у спасавању своје индустрије:
* Промовишите бесплатно емитовање.
* Брзо пређите на ХДТВ и промовирајте ДТВ на аналогним каналима.
* Подржава чврсти крајњи датум за аналогно емитовање.
* Одбранити први амандман.
„Надам се да индустрија радио-дифузије неће седети скрштених руку док емитовање постаје бедни, млохави медији“, рекао је Шапиро у закључку. „Одговор није регулисати такмичаре, већ устати и борити се користећи снагу емитовања. Било би тужно видети како велика индустрија бледи у заборав или даље зависи од владиних прописа о другим медијима. Уместо бескрајног окривљавања и одлагања, емитери треба да прихвате своју дигиталну будућност, помере ДТВ транзицију напред и ураде праву ствар за америчку јавност.
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
