Фотографија игра главну улогу у помагању Тхреадлесс-у да продају своје мајице

Многим обученим, креативним фотографима, снимање производа може изгледати као еквивалент стицању кулинарске дипломе само за окретање хамбургера у ланцу брзе хране. То није баш најстимулативније окружење, нити гура нечије таленте до крајњих граница.

Сеан Дорган, менаџер фотографија за онлајн бренд одеће са седиштем у Чикагу Тхреадлесс, рекао је да је све то већ чуо.

„Говорио сам људима да радим у овој компанији за мајице“, рекао је Дорган. „А они су као: ’О, то је срање.‘ Зато што мисле да је досадно.“

Али као свако ко је икада купио једну од Тхреадлесс мајица или закорачио у графитима оптерећено складиште његовог матичног брода, СкинниЦорп – која потиче своје дизајне, помаже у откривању рада и ставља избор штампе у руке заједнице уметника – већ зна, Тхреадлесс није обична компанија. А његово одељење за фотографију подигло је генерички производ снимљен у уметничку форму сам по себи, и могао би бити заслужан за већи део привлачности компаније.

Чињеница да постоји чак и одељење фотографије – које се састоји од Доргана, фотографа/ретушера Никол Карлсон, асистента фотографије Џен Лемастерс и Бандит, пас који „нема много тога да каже, али [је] сјајан“, рекао је Дорган – знак је огромног успеха који је компанија доживела од оснивања 2000. Пре шест година, Дорган је био једини фотограф.

„Када сам почео овде, када сам био само ја, излазило је можда девет нових дизајна недељно“, објаснио је Дорган. „А сада може бити стотине. То је прилично експоненцијални раст издања… сваке недеље је буквално 10-20 пута већа количина ствари него што смо објављивали пре пет или шест година.”

Прича која почиње са једним човеком и његовим поентирањем

Док је компанија сада опремљена са неколико Цанон ЕОС 5Д Марк ИИ и 7Д, пре Доргановог доласка и креирања фотографије одељењу, све је почело једноставним убацивањем и ударцем и човеком који сада може да тврди да је најдужи запослени у Тхреадлесс-у у девет и по година.

Крег Шимала – званично специјалиста за мултимедију, а незванично „амбасадор културе“ – проводи већину свог време „хватање свих ствари о култури компаније које се дешавају“ и дељење фотографија и видео снимака на платформама друштвених медија као Фејсбук, Флицкр, и Винова лоза. Као и многи други у Тхреадлесс-у, доведен је у једну сврху, растао је са компанијом, пронашао нешто што воли и претворио то у посао за себе.

„Познајем Џејка Никела, креатора, још од четвртог разреда“, рекла је Шимала. „[У то време] сам дипломирао на Пурдуе-у са дипломом мултимедијалног развоја, [Тхреадлесс] су били само Џејк и његов партнер, Џејкоб [ДеХарт], и само им је требао неко да шаље наруџбине. Ништа ми се није дешавало после школе, па сам то урадио. Током година, Тхреадлесс је само наставио, а ја сам само наставио да прикупљам све више послова успут. А онда сам се једне године ухватио у руке „укажи и пуцај“ и управо сам почео да снимам видео снимке насумичних, лудих ствари које смо радили у канцеларији. И то је расло и расло, а онда се претворило у наступ са пуним радним временом да би се снимило све што се дешава у канцеларији."

Шимала је рекао да је његов посао да бележи канцеларијске смицалице због Тхреадлесс купаца, који су били жељни да виде шта се дешава иза кулиса. Добио је повратну информацију и схватио да људи воле да виде не само како Тхреадлесс снима своје фотографије и како изгледају мајице на штампарији, већ и „петљање“ – култура компаније, која сада укључује „жедне четвртке“, када запослени уживају у пици и сопственом бренду пива своје компаније које прави Финцх'с Беер Компанија. Док се сличне приче о тимском повезивању могу чути у било којој интернет компанији, Тхреадлесс их је документовао као начин да успешно изгради свој бренд. Ови изгледи иза кулиса постали су толико успешни да је Шимала одлучила да покрене Инстаграм налог за компанију, која има више од 220.000 пратилаца.

„Тако смо спремни да будемо сјајни Инстаграм налогтакође“, додао је Дорган. „Мислим да Цраиг ради сјајан посао с тим, а дешава се толико лудих ствари да ако било која друга компанија то покуша да уради, то не би било тако лако. То помаже да се створи интересовање."

Камере, модели и забава: рецепт за успешно снимање производа

На површини, стварни процес снимања фотографија производа је отприлике толико свакодневница колико би се могло очекивати.

„У суштини имамо ово мало подручје овде где нам људи доносе своје узорке мајица и других ствари које ће стићи у будућности“, објаснио је Дорган, указујући на оно што изгледа као импровизовани студијски простор у задњем делу првог спрата складиште. „И ми гледамо распоред и у суштини све то проверавамо док идемо, испаримо све мајице, пронађемо људе за моделујте кошуље, замислите шта год да буде фотографисање, снимите га, уредите – то је углавном из дана у дан."

Али креативност одељења фотографије блиста у фазама осмишљавања и снимања процеса, за које су урадили све, од употребе машина за маглу и плавих светала да поново направе облачно небо, до конструисање а КУЋИЦА-СТРАЖАРА За Лекар који снимајте, све у име добијања добрих снимака производа за мајице.

„Цела основа била је да узмемо елемент дизајна на мајицу и покушамо да то дочарамо у стварном животу и учинимо то делом фотографисања“, рекао је Дорган.

„Многе фотографије одражавају уметника и дизајн“, додао је Карлсон, који је раније радио са комерцијалним фотографом након што је студирао графику и постао чаробњак за Пхотосхоп. „Инспирисани смо тиме. Покушавамо да то узмемо и створимо нешто око тога.”

Заједно са Цанон камерама, фотографи Тхреадлесс редовно креирају своје сцене користећи објективе од 17-40 мм и 24-70 мм заједно са гомилом светала – као што су блицеви Цанон 530 и 580ЕКС, АлиенБеес и стари Цалумет Травелитес – и светло модификатори. Чак су користили пројектор као извор светлости да би добили више чврсте ивице од светлости.

„Овде смо прилично тешки са осветљењем, заправо, што је моја грешка, јер сам био заиста заинтересован за то од раних почетака фотографије“, рекао је Дорган. „Мислио сам да је то увек добар начин да нам помогне да се истакнемо у смислу стварања занимљиве фотографије производа.“

Ипак, Дорган описује јединствени Тхреадлесс стил фотографије производа једноставно, а не било којим од техничких елемената који улазе у креирање снимака.

„Мислим да су забавни“, рекао је. "Мислим да је то добар придев."

Фотографи се такође посебно забављају у раду са својим „моделима“ – који су сви Тхреадлесс запослени у другим одељењима – и терају их да раде глупе ствари. Карлсонова је рекла да је једно од њених најлепших успомена лаж о Конану О’Брајану, за коју је успела да представи чувену црвену косу водитељке ток емисије на двојици својих сарадника. Шимала процењује да је он лично позирао за скоро 700 фотографија, а за њих је било потребно све од узимања чиније шпагете стављене на главу да би стајао напољу по времену од 20 степени у само мајици коју треба носити у великим количинама надокнадити.

"И то је смешно, јер ме људи заустављају на улици и питају се: 'Јеси ли ти тај модел без Тхреадлесс-а?'", рекао је. „Да, то сам ја, али ја радим и више од само да носим мајице.

„Смешно је видети где је фотографија сада овде у поређењу са оним када сам први пут почео, јер смо управо имали мало упери и пуцај, а ми смо само рекли: 'Стани испред овог зида', направимо стварно лошу фотографију и поставимо то као снимак производа. Сада је као да имамо све различите углове - предњи, задњи и бочни - само тако. Дакле, дефинитивно је прешао дуг пут."

Фотографија је сада доступна од С до КСКСЛ

За све тренутне фотографске напоре унутар Тхреадлесс-а, могло би бити изненађење да, ван неких такмичења у партнерству са Схуттерстоцк и Ломограпхи, компанија је одржала своје прво (колико се Шимала сећа) такмичење засновано на фотографијама за своју заједницу прошле године, под називом "Тхреадлесс Ловес Пхотограпхи.” Али упркос томе што су фотографије Т које се појављују у продавцима као што је Урбан Оутфиттерс, није много фотографија успело да пробије баријеру заједнице Тхреадлесс и пронађе пут до одеће.

„Када људи пошаљу дизајн, обично је илустрован или фотошопован или дизајн који је неко сео и нацртао; док, ако неко само сними фотографију и удари је на Т, она је на неки начин ударила пре него што је уопште порасла“, објаснио је Шимала. „Претпостављам да је то зато што већину заједнице чине илустратори, графички дизајнери, а не фотографи.

И Дорган је додао да колико год неколико дизајна фотографија тамо није било изабрано, заиста није било много послатог.

„Мислим да људи нису заиста знали да је штампање фотографије опција“, рекао је Шимала. „То такмичење је на неки начин показало да са најновијом технологијом можемо да штампамо ствари фото-квалитета на тканини.

Такмичење је било хит, сакупивши скоро 900 пријава. Ипак, проналажење и штампање мајице са фотографијама није било баш лако. За почетак је била потребна фотографија високе резолуције, а неке од послатих „не би је исекле за штампање“, рекао је Шимала. Дорган је заправо послао црно-белу фотографију – уличну фотографију из његовог времена у Токију – која је направила рез. (Конкурс је отворен за све, укључујући и запослене.)

„Било је тешко одштампати ову кошуљу, колико се сећам, да добијем различите тонове сиве“, рекао је он. „Била је то црно-бела фотографија са пуно нијанси. Било им је тешко и морали су да направе 11 или 12 екрана.”

Али Шимала је рекао да је труд вредан тога да се прошири разноврсност онога што компанија нуди, а Дорган је објаснио да је такмичење чак отворило врата за неки цроссовер рад у уметничкој заједници.

„У складу са Тхреадлесс моделом, то је још један пут за уметника да подели своје идеје које нису засноване на илустрацијама“, рекао је Шимала. „Али било је и неких људи који би фотографисали и онда на неки начин радили са том фотографијом.

„Постоји доста преклапања између дизајнера и фотографа“, додао је Дорган. „Постоји много дизајнера који се баве фотографијом и нуде то као део своје креативне палете. То је кул. Људи снимају фотографије и додају им још један графички елемент. То је занимљиво."

Шимала је рекао да је такмичење нешто што ће Тхреадлесс вероватно поново посетити ове године, али у међувремену, компанија интерно ради на начинима да побољша свој фотографски хлеб и путер – производ схотс. Са практичне стране, Схимала је рекао да се нада да ће ускоро додати статистику модела на веб локацију заједно са фотографије да потенцијалним купцима дају бољу представу о томе како би се одређена кошуља могла превести на њихово тело врсте. И док је Дорган рекао да ужива у моделу свог одељења за успех, он тражи компанијски Селецт линија – премиум линија одеће коју је дизајнирала заједница која се шири изван мајица – у посебно.

„Мислим да постоји још експериментисања у том домену“, рекао је Дорган. „Увек покушавамо да нешто смислимо.

„Овде имамо толико слободе. То је заиста јединствен, јединствен посао у смислу фотографије. Не бисте могли да се извучете у другој компанији, али то функционише са нашим брендом. Има смисла."

(Слике преко Тхреадлесс)

Препоруке уредника

• Како да користите паметна светла да унапредите своје фотографске вештине
• Коронавирус ме је заглавио у Колумбији. Фотографија ме одржава разумом
• Вести о фотографији: Ови покварени филтери додају слатке ефекте у камери