За оснивача Ред Булл радија, будућност радија су подкасти

У добру и злу, сервиси за стриминг су музичку индустрију претворили у неку врсту дивљег запада, где се традиција стално преписује. Спотифи и Аппле Мусиц плејлисте може да направи Билборд хитмејкере од музичара у спаваћој соби, музичке суперзвезде на месечини као ДЈ-еви,а компанија позната по енергетским пићима и екстремним спортовима има хиљаде онлајн радио емисија.

Првобитно покренут 2005. године, Ред Булл Радио је поново покренут 2014. као 24/7 онлајн радио станица која помаже слушаоци откривају уметнике скривене у опскурним нишама, од звучних записа за видео игре до ацид џеза компилације. Најпопуларнија емисија услуге, Еарл дуксерица остаје унутра, је домаћин опскурног репера Ерла Свеатсхирта, а звучи као „заправо седите на каучу“, према оснивачу Ред Бул радија Мани Амери.

Ред Булл Радио можда ради на ивици музичке парадигме, али како је Амери рекао за Дигитал Трендс, сервис и даље има поштован глас у препуној музичкој индустрији, посебно са становишта уметника. У нашем ћаскању, 20-годишњи музички ветеран је разговарао о свему, од става Ред Булл радија па надаље

промовисање контроверзних уметника у светлу најновијих потеза од Спотифаја и других, на његову прогнозу да би подкасти могли бити будућност радија.

Дигитални трендови: Као маинстреам услуге стриминга постали већи, мањим услугама је теже да понуде велику конкуренцију. Шта Ред Булл Радио нуди уметницима и слушаоцима што друге услуге можда не?

Многи Американци: Са стране уметника, они добијају пандан људи који су прави музички руководиоци којима је заиста стало до теме. То је добар почетак. За нас, уметници нису само име које треба приложити као сведочанство, а затим тражити од свог личног асистента да вам обезбеди листу песама. Тражимо уметника који жели да се ангажује са нама, који жели да креира радио емисију, и то је посао. За ово заправо морате да радите. Упарујемо их са људима из нашег уредничког тима који разумеју шта покушавају да ураде и они ће им помоћи да то претворе у радио емисију. Када нам Мерил Гарбус дође из Туне-Иардса и каже „Хеј, желим да направим шоу са уметницима које идентификују жене, сву музику коју пуштам је од уметника који идентификују жене. У свакој од тих емисија биће сарадња са две уметнице које идентификују и ми ћемо премијерно извести нумеру коју су креирали у мојој емисији“, то је компликована ствар. Она има везе, има идеје, има знање. То је њена платформа.

Како Ред Булл Радио ради са издавачким кућама и уметницима на ексклузивама? Да ли је то нешто што вас привлачи као растућу услугу стриминга?

У великој мери се заснива на односу који је изграђен на поверењу и стварним односима. То није ништа што можете ставити у уговор или нешто слично. Ако погледате неке од ових уметника који су наши алумни [Ред Булл Мусиц Ацадеми], неки од ових људи ће рећи да је то искуство које мења живот, и верују нам када нам дођу са пројектима који су помало ризични, а не знају да ли ће то ићи разрадити. Ми смо на неки начин добар спаринг партнер за вођење ових разговора, и ми смо ти који често можемо да им помогнемо да их повежемо са другим људима, или било шта друго. Дакле, веза је изграђена на веома дубоком тренутку који су искусили када је у питању страна бивших студената.

Онда када је реч о уметницима који нису били алумни академије, мислим да је начин на који то функционише изградили смо одређену репутацију тамо где нисмо на фестивалима вођени хедлајнерима или вођени хедлајнерима радио. Заправо нам је стало до људи који мењају начин на који музика звучи или се прави или шта већ, и зато нас поштују. Ако успете да се докажете неколико пута, претпостављам да је тај ниво поверења награђен јер вам дођу када им заиста треба помоћ или имају идеју. …

Да ли вам је лакше радити са индијанима у односу на главне?

Не. Треба рећи да је оно што радимо у основи линеарна радио услуга. То је веома различито од потребе да имате права за пружање појединачних нумера. Али, независно од регулаторне стране тога, ми верујемо у концепт и идеју радија, и желимо да се фокусирамо на ствари за које је радио добар. Ако се ради о испоруци појединачних нумера, постоји довољно услуга и сјајно је што постоје. Али, за мене, савршено путовање може бити да дођете на Ред Булл Радио, слушате емисију, научите о стварима за које нисте раније чули, а онда сте као „Ох, свиђа ми се та нумера. Сада желим да пронађем још тих нумера” Затим идите на Спотифи или само СоундЦлоуд или где год желите и наставите претрагу.

Карди Б и Пост Малоне издао албуме који су сваки од РИАА добили златни сертификат на дан када су албуми изашли због начина на који РИАА сада броји стримове. Шта мислите, како оваква парадигма утиче на музичку индустрију у целини?

Па, мислим, то је једна страна. Друга ствар је да ако заиста желите да се попнете у те редове, морате да радите музику за фитнес и музику засновану на приликама. То је заиста ствар. Када постоје песме које сте попут: „Ко су уопште ови извођачи?“ и они се појављују и добијају ове веома високе рангове. То је зато што су ове плејлисте креиране да би задовољиле одређени тренутак у вашем животу. То је читање музике. То је спортска музика. То је транзитна музика. То више нема везе са уметницима. Аргумент који износите о томе шта води до каквог ранга, музичкој индустрији су увек били потребни такви компаси.

Одлучили смо да делујемо ван тога јер је цео наш систем изграђен на основу заслуга. Није засновано на томе колико Гремија имате или колико златних плоча имате. Шта радите да унапредите своју културу и како могу да натерам људе да имају део тога и да уче? То је наш став и начин на који гледамо на уредништво. Да бисмо то потврдили кроз метрику успеха, као што је индустрија, мислим да су важни за неке људе. То је одличан систем за њих да знају о чему да брину, а шта, а шта не. За нашу публику тражимо љубитеље музике. Има их довољно, а ми желимо да им пружимо ствари које мрежа не потврђује.

Рекли сте да подржавате уметнике на основу заслуга. Спотифи и Аппле Мусиц су недавно уклонили музику одабраних извођача са својих плејлиста на основу моралних разлога. Какав је став Ред Булл радија о промовисању или не промовисању уметника који су можда под кривичним оптужбама?

Као и код било чега што радимо уреднички, имамо јак скуп стандарда на које гледамо како се усклађујемо са одређеним уметницима. Ми нисмо нешто у вези са списком песама, тако да не можемо да избацимо људе као што су то урадили [Спотифи и Аппле Мусиц]. Али, оно што можемо да урадимо је да у суштини погледамо ко је особа за коју мислим да има праву поенту мишљења да сам заинтересован да разговарам са њиховом заједницом и кога стављамо на њих платформе. Имамо одговорност према нашим слушаоцима да извршимо дужну пажњу….

Било је оптужбе против Спотифаја за омогућавање издавачима да плате за пласман на плејлисти. Какав је став Ред Булла о овоме и да ли имате искуства да вам се обратила етикета за пласман?

Не. Ако имате некога ко ради емисију која је толико специфична у погледу уређивачког елемента истраживања, не знам ни где би он почео да покушава да убаци траг у њу. Не ради. Наравно, има много издавача и извођача који ће нас контактирати и послати нам ствари и шта год и ми то слушамо, али ми смо а не радио станица где неки џок седи тамо и ставља ову ствар и одлучује да ли жели да игра у емисији или шта год. То је платформа за многе људе који имају врло специфичан поглед на нешто што желе да представе и они узимају све што их окружује као утицај и бирају ствари које желе да им донесу заједница.... Свет је место где овакве ствари могу постојати, али то једноставно нисмо ми. [смех]

Једна замерка коју имам у вези са открићем музике са сервиса за стриминг као што су Спотифи и Аппле Мусиц је да њихове највеће листе песама обично садрже исте извођаче великих издавачких кућа. Каква је промоција Ред Булла непотписаних или индие уметника у поређењу са извођачима великих издавачких кућа?

Не правимо баш разлику, али претпостављам да више нагињемо ка индие стварима, јер смо, на крају крајева, увек били фокусирани на људе који заиста померају културу напред. То је увек био наш фокус. Гледамо људе за које мислимо да оспоравају статус кво. Мислим да је то нешто што нас занима. Када буду успешни и пријаве се за велике издавачке куће и играју на стадионима или било шта друго, то је све добро за њих. То за нас не значи да бисмо се удаљили од уметника ако је интегритет исти. Не ради се о томе да ли сте мејнстрим или не. У основи је да ли мислимо да ова музика треба да се чује или сматрамо да око ње постоји занимљива прича. Мислимо да је индустрија изграђена на начин да покушате да представите уметнике који су тренутно релевантни. Покушавате да будете унутар промотивних циклуса у којима се налазе. Трудите се да будете вредни вести и тако даље. Став који смо заузели са оним што смо радили је да у суштини не желимо да представимо нешто што је ново, али желимо да представимо нешто што је ново за вас.

Ред Булл Радио је почео 2005. године, али је поново покренут 2016. као радио емисија 24/7 са тематским емисијама. Који је био разлог да се крене тим путем уместо покретања сервиса за стримовање претплате?

Разлог је био проналажење сопствене улоге у овом екосистему. Мислим да постоје одређене ствари које радио може да уради заиста добро, а те ствари дају причи простор који јој је потребан, да може да створи лук приче, приближавање, и ако желите, мултимедија, јер не чујете само глас, већ чујете и атмосферу онога што особа говори, и ускоро. Такође, уверени да, иако све што радимо, може да се придржава логике: „Хеј, морам да ти дам садржај који се може грицкати и мале троминутне исечке да те заинтересовани у причи“, и даље верујем да је коначна награда публика која вам верује да ћете одржати дугу емисију на коју можете да се укључите.

Видим да је наша сврха да некако будемо испоручиоци кривих куглица... Знам да је прилично храбро у смислу имати ово. [Смеје се] Али, имам пуно поверења да је то заправо наша улога.

Које су предности коришћења људских кустоса у односу на услуге засноване на алгоритму?

Дакле, нема сумње да су алгоритамске листе песама добре за нешто. Довео је много људи у цео овај екосистем који нису знали где да траже. … Мислим да смо кренули сасвим другачијим путем и све што радимо је ручно курирано од стране стварних људи брига јер смо у послу да покажемо невидљиве линије између ствари које не изгледају повезан. То је као твој старији брат [или] тип у продавници плоча,... који ти показује „Хеј, видим одакле долазиш, али да ли си чуо ову плочу?“ …. Бити у могућности да успоставимо ове невидљиве везе, то је услуга на коју желимо да се фокусирамо. Док је А.И. може бити од помоћи на овај или онај начин да то урадимо, увек смо се бавили контекстом и успостављањем најневероватнијих веза и то је оно што желимо да можемо да урадимо.

Ред Булл је укључен у спонзорисање свих врста екстремних спортова и сличних догађаја. Где се сервис за стриминг уклапа у ту једначину? Како таква служба ствара сопствени идентитет?

Производ означава давање крила људима и идејама. Ако то узмете као принцип, то је управо оно што овај радио ради. Ми на крају пружамо платформе за људе који имају причу да испричају. Покушавамо да им дамо платформу на којој могу да инспиришу друге људе да уче о новој музици. То је управо оно што је овај радио. …

Дакле, која је најпопуларнија емисија на радију Ред Булл? Како ви мерите успех и популарност?

Најпопуларнија емисија је вероватно емисија Еарл Свеатсхирт-а. Један од начина како бисмо то проценили је врста разговора која се око тога дешава. То добијамо са много различитих емисија, али Еарл има толико разговора око тога. Мислим да је оно што је сјајно у емисији то што је веома интимна и блиска, а истовремено је скоро као потрага за благом. Покушаваш да схватиш шта дођавола ради и зашто…. Људи смишљају своје приче око тога.

Мислим да је то оно што ову емисију чини успешном. Ове емисије нису само за музичке штребере. Начин на који се те приче причају, а неки од ових формата су направљени за људе који не знају како да додирну тигањ, али гледају попут кулинарских емисија на Нетфлик-у и бинге ватцх. Па, зашто не послушати типа који је правио синтисајзере 60 година? То не значи да желите да имате синтисајзер код куће. Ви само желите да будете место од поверења где људи могу да оду и кажу: „У реду, расположен сам. Реци ми нешто што не знам.”

Деценијама сте у музичкој индустрији. Шта видите као будућност земаљског радија у односу на онлајн радио и да ли видите неке паралеле између њих?

Не бих правио разлику између те две ствари. Јасно је да су то две различите понуде. Али ако погледате концепт радија у смислу да то нису само исечци, то је дуга форма, то су лукови, он користи простор који имате. То више видим као поређење са подкастовима и начином на који се подкасти праве. Дакле, мислим да ће и земаљске и онлајн радио станице уложити огромне напоре да привуку публику да слуша њима и они ће користити било који метод да окрену људе на ону врсту понуда имати. Мислим да би радију било добро да верује и буде уверен у могућности које нуди формат. Људи су прилично под стресом због онога што мисле да знају о генерацији Зед и свим тим другим стварима. Да, то би могло бити тачно да људи заиста желе да имају ове веома мале комадиће садржаја који се могу залогајити и тако даље. Али, сврха онога што радимо је на крају да увек покушавамо да пружимо различите продоре у садржај и причу.

Покушавам да натерам хип-хоп клинца у мојој предаваоници да брине о класичном композитору као што је Стив Рајх који је у својим 70-им и важан је. Али они се не познају. Па како то могу учинити? Морам да пронађем различите начине да објасним зашто је то релевантно за оно што раде. На неки начин, то је улога друштвених медија и свих врста промотивних ствари које бисте такође објавили. Дајте људима оно што траже, пронађите начине на које им је стало до нечега, будите радознали. Али, зашто награда за то не би могла да буде део дугог формата од 60 минута, или чак и дуже? Само мислим да су људи и слушаоци радознали да уче. Постоји режим у којем само желите да конзумирате, а то је можда к процената дана. И постоји режим у којем сте као: „У реду, желим да могу да причам о нечему и да знам више о томе, и у реду сам да се посветим томе, а то може да потраје дуже од три секунде, или седам секунди, или шта год ми неки научници кажу да имам распон пажње." Желимо да будемо познати по томе, и мислим да би радио требало да се фокусира на то то.

Препоруке уредника

• Хацк за иПод ставља 50 милиона Спотифи песама у ваш џеп
• Пет година касније, Јаи-З'с Тидал се још увек бори да направи таласе
• Аппле Мусиц и даље заостаје за Спотифи-ом јер је настављен раст за стриминг музике у 2019
• Аппле Мусиц завирује шта људи Схазаминг за нову недељну плејлисту
• Амазон Мусиц Унлимитед је најбрже растући сервис за стримовање музике, каже се у извештају