Мало ме је затекло. На крају крајева, није ли подстицање конкурентског екосистема контрапродуктивно?
Почетком прошле године, ФитБит је своју апликацију учинио компатибилном са иПхоне-ом, без потребе за посебним појасом.
Не баш. Носиви уређаји још увек проналазе свој утисак код потрошача, али неки ниво консолидације изгледа као прилично разумна опклада у наредним месецима. С обзиром да се највећа имена потрошачке електронике тренутно озбиљно боре против тога, сурова реалност капитализма значи да неки од садашњих усева можда неће успети на дуге стазе. Мисфит је штитио своје опкладе, и није једини.
Почетком прошле године, ФитБит је своју апликацију учинио компатибилном са иПхоне-ом, без потребе за посебним појасом. Додуше, подешавање није нудило толико функција као стварно ношење ФитБит уређаја, али било је тешко не посматрати овај потез као знак ствари које долазе.
Касније током године, ЈавБоне, који је имао сопствену успешну УП линију фитнес бендова, најавио је компатибилност са Андроид Носити. Фитнес трекери нису директни конкуренти паметним сатовима у погледу цена, већ простора који Чини се да се оццупи стално смањује како напреднији носиви уређаји обављају многе од истих функције.
То није само бенд, то је екосистем
Ако су модуларни носиви уређаји будућност, као што сам предложио прошле недеље, можемо предвидети време када ће велики, гломазни носиви уређаји кренути путем додоа у корист дискретних, уграђених сензора. Уколико се та будућност оствари, смартфон вероватно ће и даље бити кључни део слагалице. Различитим сензорима који прикупљају различите битове података у нашим телима и даље је потребан уређај који би служио као главни рачунар. Мисфит поново иде корак даље интегришући аспекте кућне аутоматизације у своју понуду.
Ово је, наравно, добра вест за произвођаче паметних телефона – а такође би могла да буде благодат за компанију која је у стању да закључа кориснике у свој софтверски екосистем који се може носити управо сада. Компаније попут ФитБит-а, Мисфит-а и Јавбоне-а готово сигурно не желе да размишљамо о њиховој тренутној понуди хардвера као о капији ка будућности фокусираној на софтвер. Радије би вас убедили да сада купите уређај за праћење активности уз претпоставку да ће категорија остати заувек.
Како ће фитнес компаније зарадити новац са апликацијама?
Једном када га узмете, ако сте задовољни софтверским искуством, можда ћете бити доживотни купац – чак и када се дефиниција онога што конзумирате стално мења. Након што се посветите корисничком интерфејсу и сопственој друштвеној мрежи за фитнес, много је теже промените оданост - посебно ако тај потез значи губитак свих података о фитнесу које сте пратили током године.
За ово постоји нека предност. Пада ми на памет тржиште е-читача. Погледајте компаније као што су Кобо и Барнес & Нобле витх тхе Ноок, које су се разгранале од посвећених е-читача до софтверских апликација. Као и апликације за фитнес, ове синхронизују информације на свим уређајима и оперативним системима, на крају ослобађајући кориснике да користе предност њихове понуде без потребе за е-читачима, пошто су користили апликацију Кобо или Ноок на свом паметном телефону или таблет.
Тресење новца из апликације
То није поређење један на један, а контраст заиста представља нека занимљива питања, главно међу њима је монетизација. За произвођаче е-читача, новца никада у е-читачима није било онолико колико је било у књигама – они су зарадили сваки пут када би га неко купио.
Како ће фитнес компаније зарадити новац са апликацијама? Постоји много могућности. Оглашавање, куповине у апликацији и наплата за апликацију све ми падају на памет, али у овом тренутку нико не изгледа посебно уверљив као самостални ток прихода. Одговор су, наравно, подаци. Размислите о томе колико су оглашивачи и истраживачке групе спремни да плате за претрагу корисника и аналитику сурфовања. Сада замислите такву врсту информација у стварном свету.
Говоримо о сензорима који прате кретање корисника, навике, локацију и све врсте различитих метрика који се уносе у једну апликацију и базу података. То је нека врста светог грала за компаније које тренутно желе да вам продају ствари. Што више знате о потрошачу, лакше је извршити продају – а ово је отприлике онолико близу колико можемо у овом тренутку да отворимо лобању и прочитамо шта је унутра.
Ово није покушај изазивања страха – информације ће се без сумње прикупљати анонимно и многи компаније ће скоро сигурно понудити опцију за прихватање, на основу прошлих и садашњих страхова у вези са приватношћу података збирка. Али прикупљање података ће готово сигурно играти улогу у пословном моделу компанија које се могу носити.
Наравно, све је то још далеко. Фитнес трекери се и даље продају. Али лако је видети како би спој фактора могао довести до изравнавања и евентуалне ерозије категорије, стварајући простор за будуће иновације у простору. И ко може да криви произвођаче што покушавају да изађу испред те криве?
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
