Зашто Царл Пеи'с Нотхинг је нешто због чега треба да се узбудите

Уморни сте од предвидљивог Аппле-а и поузданог Самсунг-а? Желите да видите новог играча како долази и џезира мобилну индустрију? Оно што треба гледати је Ништа, збуњујуће назван стартуп који је суоснивач један од људи који стоје иза ОнеПлус-а. Није случајно, то је био последњи бренд који је заиста уздрмао свет паметних телефона. Ево зашто Ништа заиста може бити нешто.

Ништа?

Да, име компаније је Ништа. Генеза имена према фирми потиче од њене жеље да „технологија избледи у позадину и осећати се као ништа.” Основао га је Царл Пеи, који је добро познат љубитељима мобилних технологија - има 371.000 пратилаца на Твиттер и 95.000 даље инстаграм — као суоснивач ОнеПлус-а који је заправо постао лице компаније. Пеи је напустио ОнеПлус 2020. и најавио формирање Ништа почетком 2021.

До сада је објавио један производ, Еар 1 праве бежичне слушалице, који су добро прихваћени због снажног скупа карактеристика, ниске цене и привлачног дизајна. За сада је то занимљива прича, али не толико необична у технологији. Колико год да су Еар 1 добри, свет не боли за истину

бежични слушалице, без обзира да ли су у провидној кутији или не.

Па зашто обраћати пажњу? Ништа није најављивало да хоће одржати догађај 23. марта, који је назвала Истина, где ће говорити о томе шта је компанија планирала за наредну годину или тако нешто. Не чини се да ће никакви производи заправо бити најављени, а најбоље што можемо очекивати је задиркивање о томе шта ће доћи, али има много гласина да Ништа не прави паметни телефон.

Изградња хипе око тизер догађаја где можемо само чуј о нечему кул и новом је директно из ОнеПлус велике књиге маркетинга. Упркос томе што сам то знао, најава ми је измамила осмех на лице и осећај лептира у стомаку.

Креативно и узбудљиво

Да бисмо боље разумели зашто, требало би да се осврнемо на године формирања ОнеПлус-а. Када је почео 2013., ОнеПлус је био нестрпљив, креативан и често помало дивљи стартуп. Његови рани паметни телефони били су подржани жестоким маркетиншким кампањама које су користиле заједницу, органски стварајући буку неколико других смартфон брендови су икада постигли. Свако ко је желео ОнеПлус телефон морао је учествују на такмичењима у нади да ће добити шансу да је добије, Пеи је лансирао ОнеПлус 2 у виртуелној стварности, компанија једном подстицао људе да разбију своје старе телефоне, и склопио је сјајна партнерства која су резултирала пожељни телефони ограниченог издања.

Било је забавно, створио је име за себе наизглед од врло малог, а нови ОнеПлус телефон је увек био дуго очекиван. Данас, ОнеПлус је друга компанија. Ближе је царству ББК Елецтроницс него икада раније, и иако се можда „никад не слегне“, дефинитивно је постало прилично удобно када је у питању његова личност. Само је тај додир разумнији, мало корпоративнији. Има далеко већи број производа о којима треба бринути, а такође и много више продаје, тако да је разумљиво.

Са удобним ОнеПлус-ом, Реалме је донекле закорачио у своје ципеле необичан почетак са одличним телефонима по ниским ценама, али је готово сам у индустрији која је контролисана и фокусирана на велике играче, и још увек мора да прати корпоративну линију за шефове у ББК Елецтроницс. Постоји празнина за исправног смелог почетника који се не плаши да уради нешто другачије, и ту долази Ништа.

Пеи је био део ОнеПлус-а када се борио против трендова, покретао те луде маркетиншке иницијативе и није могао да прати потражњу за својим раним телефонима. Радила је нешто потпуно другачије од било које друге компаније. Одржавање догађаја за разговарати о томе зашто бисмо требали бити узбуђени о ономе што следи је наслеђе ОнеПлус-а на послу, а „Пеи ефекат“ значи да сам већ са њим.

У раним данима, ОнеПлус је направио много буке. али са њим је дошло до великог узбуђења и није увек било у стању да га испуни. Природно је када компанија тек почиње у конкурентском простору и последица је гурања било ког производа у ангажовану заједницу. Али упркос мојој спремности да купим ништа, ово знање значи да су моја очекивања за оно што ће се открити током Истине под контролом, а и ваша би требало да буду. Међутим, то за сада неће умањити мој ентузијазам.

Пословним способностима

Шта је са Ништа као бизнисом? У реду је изазвати интересовање, али колика је вероватноћа да ће се остварити? Пеи је поново лице компаније, али овог пута има искуства и вероватно је на тежи начин научио шта функционише, а шта не. Сумњам да ћемо видети предлоге за разбијање а смартфон овог пута, на пример, али ипак очекујем необичне, можда чак и дрске промоције, само у префињенијем, зрелијем облику.

Иза Ништа стоји и значајан тим и озбиљна инвестиција. У свом последњем кругу финансирања прикупио је 70 милиона долара. Његови инвеститори су појединци који се баве технологијом као што су проналазач иПод-а Тони Фаделл, Реддит Стеве Хуффман, Јутјубер Кејси Неистат, Падди Цосгрове са Веб Суммит-а и суоснивач Твитцх-а Кевин Лин, док Дајсонов бивши шеф дизајна руководи дизајном у Ништа. Има наменски центар за дизајн у Лондону, ради са напредним размишљањем дизајн студио Теенаге Енгинееринг, а удружио се и са Куалцомм-ом.

„Ништа неће почети да враћа уметност, страст и поверење у поље потрошачке технологије“, наводи се на веб страници компаније, а чини се да је то визија у коју људи верују.

Има ту нешто

У априлу 2014, само неколико недеља пре него што је ОнеПлус Оне лансиран, писао сам о томе зашто треба обратити пажњу компанији. Необично је сличан осећај писати о ничему данас, али са предностима ретроспективног обликовања очекивања након што смо видели како су се развијали хардвер и пословање ОнеПлус-а. Онда се зна да је то нешто у шта би Пеи био у великој мери умешан.

То је због тога, уз размишљање о узбуђењу које је произвео ОнеПлус у раним данима, и недостатак заиста смелог почетника у мобилној индустрији данас, препоручујем вам да обратите пажњу на ништа планове. Ако постоји чак и мрвица исте енергије, креативности и покрета око дизајнирања, маркетинга и продаје Ништа смартфон, чека нас посластица.

Догађај Нотхинг’с Тхе Трутх се одржава у 6:00 ПТ/9:00 ЕТ 23. марта.

Препоруке уредника

• Нешто невероватно догодило се америчким паметним телефонима 11. јула
• Ово је наш први поглед на Нотхинг Пхоне 2
• Нотхинг Пхоне 2 је управо добио надоградњу спецификација коју једва чекам
• Не можете да купите телефон са ничим? Сада можете претворити свој телефон у један
• Ништа Телефон 1: Све што знамо о новом телефону Царла Пеија