Огласи неће уништити иПхоне-ову продавницу апликација – могли би да је побољшају

Аппле је ове недеље послао поруку програмерима апликација која то потврђује више реклама би могло доћи у иПхоне Апп Сторе на време за сезону празника. Са количином реклама које већ прожимају савремени интернет, вести су изазвале забринутост Власници иПхоне-а ускоро ће се наћи у мору огласа пре него што пронађу апликацију коју траже за.

Свашта се може догодити, тако да не могу искључити могућност да Аппле може отићи предалеко у овоме. Међутим, остајем опрезан оптимиста да Аппле-ове проширене рекламне иницијативе неће уништити искуство Апп Сторе-а. Можда га чак и побољша.

Апплеове рекламне амбиције Апп Сторе-а

Када помислите на онлајн оглашавање, Аппле обично није прва компанија која вам пада на памет. Већина људи га не би ни укључила у првих пет. Други технолошки гиганти попут Гугла, Мета (претходно Фејсбук), а Амазон су генерално они на ранг-листи онлајн оглашавања.

На крају крајева, Аппле се првенствено посматра због својих производа: иПхоне, иПад, Аппле Ватцх и Мац, да споменемо само неке. Наравно, недавно је почео да се шири на услуге као што су Аппле ТВ+ и Аппле Арцаде, али то су и даље услуге претплате окренуте потрошачима. То је сасвим другачије од оглашавања.

Међутим, може вас изненадити да се Аппле бави оглашавањем више од једне деценије. Једноставно није био нарочито успешан у томе. У раним данима Апп Сторе-а 2010. године, Аппле је створио сопствену огласну мрежу коју је назвао иАд.

Са иАд-ом, Аппле-ов циљ је био да обезбеди једноставан оквир за програмере да зараде новац приказивањем огласа у оквиру својих апликација. Аппле би деловао као посредник, курирајући и обезбеђујући ове огласе - и узимајући у замену 40% смањења прихода од огласа.

Немојте се осећати лоше ако никада нисте чули за иАд. Упркос томе што је био популаран на Апплеовом сајму 2010 Светска конференција за програмере, иАд је брзо постао пројекат који Аппле вероватно жели да икада заборави десило. Нажалост, иАд није успео да задобије никакву значајну вучу, умро је спором смрћу током година пре него што га је Аппле коначно извукао из беде 2016.

Огласи у Апп Сторе-у данас

Ипак, Аппле је одбио да у потпуности одустане од оглашавања и из пепела иАд-а дошао је на нову идеју: претражујући огласе у Апп Сторе-у.

Лансиран 2016. као Аппле Сеарцх Адс, нова услуга је имала другачији приступ. Уместо да смањи огласе трећих страна које програмери покрећу у својим апликацијама, Аппле би продавао рекламне спотове директно програмерима како би им помогао да промовишу своје апликације у Апп Сторе-у.

Ако сте икада отворили картицу за претрагу у Апп Сторе-у на свом иПхоне-у или иПад-у, вероватно сте приметили ове огласе за претрагу. Појављују се на два специфична места: једно на врху одељка „Предложено“ када први пут отворите страницу за претрагу, а друго на врху резултата који се приказују након што нешто тражите.

Аппле их јасно означава ознаком „Ад“, тако да нема сумње у оно што видите, а компанија има прилично рестриктивна правила о томе шта програмери могу да приказују на овим огласним местима. Што је најважније, огласи могу да садрже само садржај са страница производа Апп Сторе одобрених за апликације.

Исти огласи које знате, али више њих

Аппле-ов приступ је веома конзервативан у поређењу са већином онлајн огласних мрежа и нема разлога да се верује да је компанија ускоро ће променити тај став иако наизглед планира да прошири број места на којима ће се огласи појављивати у апликацији Продавница.

У јулу, Аппле је најавио планове да се огласи појављују на још два места у Апп Сторе-у: централној страници „Данас“ и новом одељку „Можда вам се такође допадне“ на дну страница појединачних производа апликације.

У то време, Аппле није рекао када ће се ови нови рекламни спотови покренути. Међутим, позивница за рекламни вебинар послата програмерима ове недеље наговештава да би они могли да дођу ускоро.

Нисам сигуран да ли је раније најављен временски оквир за Аппле-ова нова пласмана огласа у Апп Сторе-у, али изгледа да ће бити објављени током „сезоне празника“ пиц.твиттер.цом/дрцгИАИлТо

— Ериц Сеуферт (@ериц_сеуферт) 13. септембар 2022

Порука не даје превише специфичности, али помињање „нових пласмана ускоро“ у наслову сугерише да би ово могао бити главни фокус вебинара.

У а изјава за више медија у јулу, Аппле је јасно ставио до знања да не планира да мења своје политике о томе како се управља оглашавањем у Апп Сторе-у.

„Аппле Сеарцх Адс пружа могућности програмерима свих величина да унапреде своје пословање“, рекао је портпарол компаније Аппле. „Као и наше друге рекламне понуде, ова нова одредишта за пласман огласа су изграђена на истој основи — они ће садржати само садржај од странице производа Апп Сторе одобрене од стране апликација и придржаваће се истих ригорозних стандарда приватности." Другим речима, биће исти огласи показано; само ће бити приказани на више места.

Промовисање апликација је сценарио који добијају на добитку; Аппле прикупља новац директно од програмера да би покренуо огласе, а истовремено подстиче већу потрошњу на Апп Сторе-у. Аппле неће почети да приказује огласе трећих страна у Апп Сторе-у за ствари попут дезодоранса и потрепштина за кућне љубимце, ништа више него што би МцДоналд'с рекламирао Вхопперс.

Зашто нисам забринут

Ако Аппле следи своје наведене планове за ове нове рекламне спотове, неће бити много разлога за бригу. Страница „Данас“ је место за уредничке чланке које је написао тим Апп Сторе-а како би помогао људима да открију нове апликације. Један унос, јасно означен као оглас, више би личио на „спонзорисану причу“ него било шта друго.

Слично томе, одељак „Можда би вам се такође допао“ на појединачним страницама производа Апп Сторе ће наводно бити на самом дну странице. Ово би га ставило испод листе других апликација истог програмера. То је место које се тако лако игнорише да сам помало скептичан да ће се овде наћи, али је такође мало вероватно да ће Аппле напасти страницу Апп Сторе програмера тако што ће поставити оглас даље.

Када је у питању онлајн оглашавање, такође је лако сликати превише широким четкицом. Огласи могу бити досадни, али када се ураде како треба, могу бити од помоћи. Управо сада, Аппле-ови огласи за претрагу у Апп Сторе-у често истичу апликације које би могле бити вредне пажње, дајући малим независним програмерима предност. Велике технолошке компаније генерално не плаћају Аппле-у за огласе за претрагу у Апп Сторе-у јер им то није потребно. То значи да је већа вероватноћа да ћете видети мање апликације и игре за које нисте чули пре појављивања у огласима на Мрежи за претрагу, него више уобичајених апликација као што су Нетфлик и Генсхин Импацт.

Препоруке уредника

• иПхоне је управо продат за сулуду суму на аукцији
• Користим иПхоне 14 година. Пикел Фолд ме је натерао да престанем
• Имате иПхоне, иПад или Аппле Ватцх? Морате га ажурирати одмах
• Заиста се надам да ово цурење цене иПхоне 15 Про није тачно
• 11 функција у иОС-у 17 које једва чекам да користим на свом иПхоне-у

Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.