Услуге ТВ стриминга уживо подижу цене за мамац и пребацивање

Резање кабла не изгледа као таква погодба ових дана.

Први, Слинг ТВподигла цену свог основног пакета прошле недеље за 5 долара. Само дан касније, ДирецТВ Нов подигла цену за 5 долара, а у уторак, ПлаиСтатион Вуе је урадио исто, подижући све своје пакете за 5 долара. За мање од недељу дана, скоро сваки већи сервис за ТВ стриминг уживо додао је пет на своју претплату. у међувремену, ИоуТубе ТВ подигао своју цену за 5 долара у марту (испред тренда), док је једини застој, Хулу, већ је ценио свој основни пакет на новој нормалној цени: 40 долара месечно.

Цене услуге ТВ стримовања уживо (основни пакети)

• Слинг ТВ: $25
• ДирецтТВ Нов: $40
• ПлаиСтатион Вуе: $40
• ИоуТубе ТВ: $40
• Хулу са ТВ-ом уживо: $40

Скок није много; само трошак напуњеног макијата, или било који безвезни дневни трошак који би ПР спин доктори користили да га маргинализују. То је, наравно, оно што мале поскупљења чини тако бриљантним – довољно су само да не натерају купце да одустану. Овај „нови“ тренд у стримингу је извучен управо из књиге кабловских компанија од којих је требало да нас стриминг спаси. То је стари „мамац и прекидач“, и то је још један доказ да ТВ стриминг уживо није револуција; само је више од истог.

Лоша алтернатива

До сада је већина ових ТВ уживо услуге стриминга понудили таман толико вредности да оправдају своју месечну претплату – корисници су добили ТВ уживо нижег квалитета и поузданости од кабловске, али и нижу цену и више слободе избора. Претплатници могу да откажу било када, бирају сопствену опрему и, под претпоставком да је мрежа заиста довољно брза, чак и да гледају барем неки њиховог омиљеног програма у покрету.

На површини, то звучи као квадратни договор, а са пакетима који почињу од 20 до 30 долара месечно, и јесте. Али са 40 долара, вредност ТВ стриминга уживо се смањује до те мере да је за многе потенцијалне купце привлачније да се једноставно држе старог ТВ програма. Комбинујте наплату од 40 УСД за стриминг ТВ са 40 или 50 УСД месечно за интернет, и шта добијате? Рачун који много личи на оно што бисте платили за кабловску. Додајте Нетфлик или Амазон Приме, и већ гурате 100 долара месечно или више – и то не рачунајући премиум канале као што је ХБО.

Вратили смо се растућим ценама и оскудним алтернативама. Узмите у обзир лошији квалитет и поузданост стримовања, а сан о ослобађању од веза кабла и сателита почиње брзо да губи своју привлачност. Шта се десило?

Изневерена обећања

Консолидација, на пример. Погледајте само АТ&Т, који је управо повећао цену своје услуге ДирецТВ Нов.

Масивни телеком је недавно преузео једну од највећих медијских компанија на свету у више милијарди долара вредном спајању са Тиме Варнер Инц. (следећи на сличан начин масовна аквизиција ДирецТВ-а 2014). Најновија аквизиција АТ&Т-а консолидовала је десетине медијских некретнина под својим кишобраном, укључујући ТВ мреже попут ЦНН-а, ХБО-а и ТБС-а, као и цео Варнер Брос. филмско и ТВ царство, само да споменемо неке. Можда су се међусобно борили нудећи ниже цене и бољу услугу, али сада служе једном господару.

Током читавог поступка, пошто су регулатори изражавали забринутост да би мања конкуренција на тржишту могла довести до ескалације цена за потрошаче, АТ&Т је обећао да цене неће расти. Чак се тврдило да ће резултирајућа компанија бити у стању да се такмичи са титанима као што су Гугл, Нетфлик и Амазон, што би довело до ниже цене уколико регулатори дозволе наставак посла.

Међутим, само неколико недеља након што је спајање одобрено, компанија прича другачију причу. Када су га Арс Тецхница притиснули у вези са својим недавним повећањем цена, суочени са супротним обећањима, АТ&Т је рекао: „Да наставимо да пружамо најбоље могуће искуство стриминга и за нове и за постојеће клијенте, доводимо цену ове услуге у складу са тржиштем — која почиње од 40 долара тачка."

Остављајући по страни чињеницу да је ово објективно нетачно – још увек можете добити Слинг ТВ за 25 долара месечно, иако у мањој цени пакет канала – нова нормална вредност од 40 долара је самоиспуњавајуће пророчанство које је омогућено само шачицом играча који се усељава лоцкстеп. Цена стриминг ТВ-а је 40 долара месечно јер сви кажу да јесте. И то је проблем.

Где ћеш ићи?

Извршни директор Нетфлика Реед Хастингс увек страховао шта би се могло догодити ако се кабловске и сателитске услуге заиста удруже и понуде приступ свом садржају путем стриминга. Концепт се зове ТВ Еверивхере, и то је услуга о којој су мултимедијалне компаније говориле још 2009. године - шест дугих година пре него што је Слинг ТВ дебитовао 2015.

Као што име сугерише, ТВ Еверивхере је дизајниран да буде одговор на конкурентске услуге стриминга, наводно омогућавајући гледаоци да преносе своје ТВ програме било где преко проверених апликација, све док још увек имају кабловску или сателитску претплата. Ипак, иако ове услуге данас свакако постоје на обичан начин, оне такође нуде мањи избор, лошију поузданост и нижи квалитет слике од услуга из којих потичу.

Уместо да потрошачима дају одрживу алтернативу конвенционалној телевизији, услуге ТВ стриминга уживо нуде разводњену замену за оригинал. Сада, њихов најочигледнији искупљиви квалитет у односу на њихове претходнике, снижена цена, такође почиње да се распада.

Како мултимедијалне компаније, добављачи садржаја и телекомуникације настављају да се консолидују у огромне гиганте као што је АТ&Т-ДирецТВ-Тиме Варнер Инц. Бехемот, они имају све мање изазивача на тржишту који би покретали конкуренцију и мање разлога да озбиљно схвате захтеве купаца. Многе од ових компанија већ поседују интернет цевовод, начин испоруке и велики део садржаја.

Дакле, питање које се поставља незадовољном купцу постаје: „Где ћеш ићи?“

Све чешће, одговор је да услуге стримовања на захтев као Нетфлик. Иако можда не нуде спортове уживо или најновије вести, они пружају обиље убедљивог садржаја по озбиљно приступачној цени.

Да ли овонедељни консолидовани раст цена произилази једноставно из трошкова пословања или тако нешто што је подмукло, компаније које стоје иза повећања цена било би добро да поново процене пре него што наставе са овим пут. У супротном, ризикују да смање потражњу за самим производом који продају: ТВ уживо.

То је лукав гамбит који би било забавно гледати како се игра у ТВ емисији - то јест, да не издвајате 40 долара месечно да бисте је гледали.

Препоруке уредника

• НБА Алл-Стар пренос уживо: Гледајте Тим Леброн против Тим Ђаниса
• На ЦЕС 2021, ТЦЛ је обавестио све остале произвођаче телевизора: Тек смо почели
• Сони жели да прода ПлаиСтатион Вуе јер индустрија стриминга постаје све препуна
• Сада можете гледати четири ПлаиСтатион Вуе стрима одједном на једном Аппле ТВ-у
• Аппле даје љубитељима спорта ТВ опцију уживо уз додатак ФубоТВ-а