Што више Инстаграм копира ТикТок, то га више мрзим

инстаграм не зна када да престане да буде као ТикТок. Прошлог месеца, компанија за друштвене медије у власништву Мета трансформисала је платформу за дељење фотографија у ТикТок хеллсцапе, преформатирање постова са оквира 4:5 на 9:16, без обзира да ли су слике или видео снимци. Сви и Кардашијанови су критиковали Инстаграм због редизајнирања апликације на овај начин, а пре две недеље, Инстаграм вратио у првобитни облик.

Мислили бисте да би Инстаграм научио лекцију, зар не? Погрешно. Према извештају из Тхе Верге прошле недеље, извршни директор Адам Мосери рекао је током своје недељне АМА да ће Инстаграм почети поново да тестира ултра-високе фотографије од 9:16 у наредних неколико недеља.

У нормалним околностима, аплаудирао бих компанијама и иноваторима за оживљавање нечега што је у почетку пропало јер су то побољшали. Међутим, у овом случају, фрустриран сам што Инстаграм покушава да користи фид у стилу ТикТок-а, враћам се на њега након реакције, а затим одлучујем да покушам поново. Једна је ствар за Инстаграм да се окрене функцији Сториес из Снапцхата, али је друга ствар редизајнирати његов цео кориснички интерфејс како би платформа личила на ТикТок — тренутно најпопуларнију апликацију за друштвене медије у свету свет.

ТикТок-ификација Инстаграма одузима тип садржаја који људи највише воле на платформи: фотографије пријатеља и породице, као и садржај заснован на њиховим интересовањима. И то је нешто чега сам се баш заситио.

Мање пријатеља, више препорука

Једна од највећих притужби на Инстаграмову ТикТок трансформацију била је та што су корисници видели мање фотографија и видео записа од својих стварних пријатеља. Уместо тога, Инстаграм их је хранио препорученим садржајем са насумичних налога које никада нису пратили.

Људи се углавном придружују Инстаграм-у да би видели фотографије својих пријатеља и рођака који раде различите ствари или славе прекретнице – нпр. завршавају факултет, добијају нови посао, венчавају се или славе рођење своје деце (осим било какве приватности питања). У неким случајевима, креатори садржаја и власници предузећа се пријављују да промовишу своје производе изван Твитера, Фејсбук, ИоуТубе, Твитцх, па чак и сопствену веб локацију.

Међутим, Инстаграм се редизајнирао да личи на ТикТок јер се раст видео садржаја на сајту убрзао у односу на статичне фотографије. То је значило приказивање свих видео постова краћих од 15 минута у Реел формату, чиме се колути и обични видео постови не разликују једни од других. Чинећи то, покушао је да опонаша успех ТикТок-а како би се допао тинејџерима и младим одраслима који користе платформу за дељење видеа чешће него Инстаграм.

То је изазвало бројне проблеме у апликацији у погледу ангажовања корисника. Повећање видео садржаја покренуо алгоритам за испумпавање реклама за производе препоручене корисницима који су повезани са садржајем кроз који су листали. На пример, ако скролујем кроз мемове и фотографије везане за моду и ментално здравље, видећу видео огласе за ФасхионНова и БеттерХелп. На први поглед звуче као одличне препоруке, али што више огласа видим о тим производима, видим мање фотографија својих пријатеља.

Нови алгоритам је такође изазвао креаторе садржаја, власнике предузећа и утицајне људе да оствари мање ангажовања него што обично добијају. Посебно за власнике предузећа, мање ангажовања на њиховим страницама значи смањење њихове продаје производи једноставно зато што морају да курирају своје постове на начин који умирује видео-центрику алгоритам. То је лоше за посао.

Ким Кардашијан и Кајли Џенер, велике познате личности са 326 милиона, односно 360 милиона пратилаца, рекле су исто: „Поново направите Инстаграм Инстаграм“.

Дуге фотографије са нејасним текстовима

Најгори део гледања фотографија у кадру 9:16 уместо уобичајених 4:5 је замагљивање натписа који их прате.

Обично, када се фотографија објави на Инстаграму, оквир за текст се појављује на дну фотографије за људи да читају натписе и разумеју контекст — све без заклањања слике коју сте гледа у. Када је редизајн ТикТок-а имплементиран, текст натписа је прекривао слику на дну екрана тачно као што би био на ТикТок-у. А пошто корисници Инстаграма имају тенденцију да пишу дугачке натписе, додиром на „Види више“ појавило се а џиновски зид од текста са суптилним тамним градијентом који прекрива фотографију и друге ствари у позадини. Зид са натписом постао је још већи бол у оку ако је фотографија случајно била мем пун текста.

Не само да је ово било досадно, већ је био и проблем приступачности. Немогућност да јасно виде слике је већ довољно тешко за неке људе, али дуги натпис који прекрива слику отежава људима да разумеју њен контекст. И ако неко није користио алтернативни текст за своје постове, што је учинило редизајн Инстаграма још горим искуством за све.

Чак сам и ја, аутистичан писац без икаквих оштећења вида, био љут на зид текста који је заклањао слике кроз које сам листао. Мој Инстаграм феед се састоји од мемова о заступању аутизма и феминизма, као и вести о поп култури и политици. Лавовски део тих постова је образовног карактера, па је природно да су сажети текст који је лак за људи за варење ако немају времена да читају књиге или дугачке новинске чланке о горе наведеним темама. Зид текста који прекрива други (претходно постојећи) зид текста - без обзира на дужину наслова - учинио је постове немогућим за читање јер су све речи помешане.

Инстаграм треба да остане јединствен

Инстаграмова борба да одржи свој осећај себе док редизајнира платформу тако да личи на ТикТок се враћа на књигу за децу Пеги Ратман из 1991. Руби тхе Цопицат. У причи, титуларна девојка имитира своју другарицу из разреда, Анђелу, од ношења црвене машне до хаљине са папирнатим тратинчицама које држе сигурносне игле. Анђели су поласкали Рубини покушаји да носи исту одећу као она, али је после извесног тренутка изнервирала. Затим је побеснела на Руби јер је рецитовала своју верзију песме коју је написала о мачки коју никада није упознала. На крају, учитељица каже Руби да може бити шта год пожели, али што је најважније, мора бити оно што жели.

Слично као и Ангела, био сам импресиониран Инстаграмом који је имплементирао функцију Сториес из Снапцхата пре четири године. Али онда сам се изнервирао и наљутио када је почео да имитира ТикТок претварајући све постове у оквир од 9:16, проклете не-видео поставке. За разлику од Руби-ја, Инстаграм није научио лекцију и сада планира да сваку слику коју поставимо поново направи оквиром у 9:16 – што ствари чини још беснијим.

Без обзира кога пратимо — пријатеље, породицу, јавне личности — Инстаграм треба да остане место за фотографије јер је то оно што га је пре свега издвојило од других сајтова друштвених медија. Објављивање фотографија на Фејсбуку и Твитеру је опционо, али на Инстаграму није. Мора да препусти видео формат 9:16 ТикТок-у и да се држи слика 4:5. Тек када поново научи да буде оно што јесте, може повратити поштовање од свих.

Препоруке уредника

• ТикТок тужи Монтану у покушају да поништи забрану апликација у целој држави
• ТикТок се суочава са потпуном забраном у првој америчкој држави
• Мета ме је већ верификовао да утичем на изборе — па зашто морам да плаћам квачицу?
• Извршни директор ТикТок-а ће се суочити са Конгресом у четвртак. Ево како да гледате
• Ако не подносите огласе на Инстаграму, мрзећете ово ажурирање