Сви смо навикли на персонализовано оглашавање у доба интернета. Познат као „маркетинг идентитета“, овај храбри нови свет продаје значи да нам се приказују само рекламе за које се сматра да ће нам се допасти. Било да Амазон препоручује нову књигу, Нетфликс предлаже одређени филм или нам Гоогле продаје на одређени празник након нечега што поменути у е-поруци, оглашивачи се ослањају на информације о појединцима и користе их да одлуче да ли да се труде да нас циљају одређеним ад.
Садржај
- Инспирација играња
- Лоренс од Арабије са Нике чизмама?
- Гоогле Адс за покретну слику
Знате на које место ово не важи? Филмови и ТВ. Не, не мислим на огласе који се приказују током рекламних пауза; Говорим о огласима који се појављују у сам садржај. Различито се називају „позиционирање производа“ или „интеграција бренда“, ово су огласи који не изгледају као огласи јер постоје у оквиру забаве коју гледате. Сећате се оне марке таблета коју је ваша омиљена акциона звезда користила да спасе свет у блокбастеру који сте гледали прошлог викенда? Шта кажете на ону сцену у првом изласку Даниела Цраига као Џејмса Бонда,
Цасино Роиале, када Веспер Линд из Еве Грин подругљиво пита да ли носи Ролекс? „Омега“, исправља је Бонд. „Прелепо“, одговара Линд. Ко не би желео да поседује исти сат као Џејмс Бонд?Препоручени видео снимци
„[Ово је] индустрија вредна 15 милијарди долара која расте 14% годишње“, Рој Тејлор, извршни директор компаније са седиштем у Лос Анђелесу Рифф Инц., рекао је за Дигитал Трендс. „То је потпуно другачије од традиционалног оглашавања, које је у слободном паду, осим за велике догађаје као што је Супер Бовл.
Проблем са овом врстом оглашавања, барем у поређењу са другим облицима модерне продаје, је што не дозвољава исти ниво персонализације. Наравно, елемент самоселекције се дешава када одређени тип особе одлучи да гледа одређену врсту филма или ТВ емисије. Али када су у позоришту или срушио се на њихов кауч гледајући садржај у питању, исти је за све. Веспер Линд ће и даље слинити над Омега сатом Џејмса Бонда, чак и ако сте и сами више Таг Хеуер особа. Или уопште не носите сат.
Овде је Рифф Инц. улази у слику. Рои Таилор има концепт који би могао заувек да промени начин на који гледамо ТВ емисије и филмове тако што ће га ускладити са врстом персонализованог оглашавања које видимо на мрежи. „Оно што можемо да омогућимо је маркетинг идентитета за интеграцију бренда на филму и телевизији“, рекао је он.
Преведено са маркетиншког говора, то значи да ће једног дана (и вероватно раније него што мислите) ту видео игрицу играти кул лик на вашем омиљеном ситком, или џиновски билборд који је скочио Том Круз који вози мотор у свом најновијем акционом шпијунском трилеру, неће бити исти онај који виде сви остали који гледају то. Ови објекти ће бити пажљиво одабрани да одговарају вама, гледаоцу, а затим дигитално уметнути у сцену без знакова сумњивог спајања. Добродошли у будућност оглашавања.
Инспирација играња
Од 2010. године, Тејлор, рођена у Британији, ради у Холивуду на филмској продукцији. Али пре тога је радио у компјутерским играма. Године 1998. био је један од првих виших руководилаца у Нвидији ван Сједињених Држава. „Радио сам из своје спаваће собе“, рекао је. Ово познавање игара, а посебно графичке технологије укључене, даје информације о раду који се тренутно обавља у Риффу.
„Када играте видео игрицу, чак и ако играте онлајн у исто време када милиони и милиони други људи, свака особа која игра у том истом сандбоку има потпуно јединствен поглед“, он објаснио. „Ниједан играч не види тачно шта други играч ради, иако играју исту игру. Чинило нам се да бисте могли да испоручите инфраструктуру за видео игре, где су буквално стотине милиона Сви људи су имали потпуно јединствено искуство гледања, које се такође може искористити за стварање јединственог бренда интеграције.”
На неки начин, Тејлор је рекао да је заправо мање изазовно уређивати ствари у видео садржај. У игри која се може играти на мрежи, графички мотор мора бити у стању да пружи искуство у реалном времену без апсолутно никакве идеје о томе шта ће играч да уради у било ком тренутку. Ствари су мало поправљеније у ТВ емисији. Можете погледати Бреакинг Бад колико год пута желите, а различити обрти се вероватно неће променити при сваком следећем гледању.
„Пошто све што треба да урадимо је да држимо 3Д објекте у облаку, број опција је скоро бесконачан.
Дакле, колико верзија филма или ТВ емисије ће студији морати да прикажу унапред; омогућавајући замену различитих предмета у сцене? Када сам Тејлору сугерисао да би било могуће направити, рецимо, 100 различитих резова филма који би укључили сваки различит бренд безалкохолних пића, насмејао се ограничењима моје визије. „Зашто не сто хиљада, или милион различитих верзија?“ упитао. „Пошто све што треба да урадимо је да држимо 3Д објекте у облаку, број опција је скоро бесконачан.
Могуће је да би сваки објекат у, на пример, сцени у дневној соби могао да се манипулише да представи нешто статистички предвиђено да би вам се допало. (За ограничену демонстрацију овога, погледајте Рифф'с доказ концепта овде.)
Лоренс од Арабије са Нике чизмама?
Ово је заиста компјутерски импресиван део онога што Риф обећава. Свако ко је био у биоскопу у последњих четврт века зна да је то сада могуће дигитално убаците предмете (било да се ради о боцама кока-коле или Тиранозаурус Рексу) поред стварних, од крви и меса глумци. Али оно што Риф може да уради је да убаци дигиталне факсимиле стварних објеката унутар сцене, у нешто што се приближава реалном времену. То укључује правилно осветљење сваког објекта, користећи технику тзв праћење зрака, који користи светлост и сенке у свакој сцени да дочара неопходну математичку магију. Све више ће то бити могуће урадити и са динамичнијим интеракцијама, где се објекти налазе прати до знакова, а не само да се појављује на полицама у позадини или на столовима у предњи план.
Наравно, док стручњаци за маркетинг бренда могу облизати усне у перспективи да ураде све ово, филмофили могу устукнути од те идеје. Као Ратови звезда „Специјална издања“ о хиперкапиталистичком преоптерећењу, да ли то значи да можемо очекивати све класични филмови смо одрасли да се одједном нађемо испуњени пласманом производа? Да ли нас чека будућност у којој Лоренс од Арабије лута пустињом у најновијим Нике чизмама, и Таксистаотуђени вијетнамски ветеринар Травис Бицкле вози Убер? Тејлор одлучно каже не.
„Постоје неки култни делови филма и телевизије које, по нашем мишљењу, никада не треба дирати“, рекао је Тејлор. „Режисери и продуценти су желели да им се исприча на одређени начин и да имају одређене брендове - или не - који су тачни за причу коју су причали. Веома поштујемо то."
Да ли су се икада поиграли и убацили, рецимо, флашу Олд Спице-а Грађанин Кејн? „За забаву, интерно, убацили смо МацБоок Про Цасабланца," рекао је. „Али то је било искључиво за нас, играње около. Исход тога је, прво, да је изгледало заиста добро. Друго, да то никада не треба да се уради.”
Наравно, будући филмови и ТВ емисије су вероватно поштена игра.
Гоогле Адс за покретну слику
Представљен као „АдВордс“ крајем 2000. године, када је Гоогле био у повоју, приступ компаније оглашавању је трансформисао начин на који су онлајн огласи функционисали. Сада назван Гоогле Адс, изузетно уносан систем омогућава оглашивачима да лицитирају за одређене кључне речи како би се њихови огласи на које је могуће кликнути појавили у Гоогле-овим резултатима претраге. У теорији, то је демократизација оглашавања. Свако има прилику да сазна о свом производу на највећој информативној платформи на свету. И, наравно, Гоогле од тога зарађује прилично пени (или 95,4 милијарде долара у 2017.).
„Наша визија је да изградимо Гоогле АдВордс покретне слике“, рекао је Тејлор. „Постоји 28 милиона малих предузећа у Америци и 23 милиона малих предузећа у Европи. У недавном истраживању америчке владе, 66% малих предузећа рекло је да им је највећи изазов свест о бренду. Желели бисмо да изградимо платформу која омогућава малим брендовима да дођу на ТВ и филм.”
Ако све буде по плану, Риф би могао да поремети рекламну индустрију вредну милијарде.
То значи да би било могуће убацити, уместо да се исти брендови појављују изнова и изнова у филмовима ваш (да, ваш!) бренд у хит холивудски филм без потребе за брзим одељењем за буџетирање филмова компаније Сони диал. Колико год неправедно звучало, банер за Јое'с Пизза Схоп, Арканзас вероватно никада неће стићи на страну камиона на којој се одвија врхунска сцена борбе у великом буџетском филму. Али шта ако бисте могли да понудите да се овај банер појави само за гледаоце у Арканзасу, који су претходно наручили пицу, гледали су овај филм код куће у суботу увече, тачно у време када су размишљали о томе шта да наруче за понети у? То изгледа мало реалније. И вероватно много приступачније.
„Тренутно, тек почињемо да имплементирамо [све] ово“, рекао је Тејлор. „Компанија је стара годину дана. Још увек радимо на доказивању концепта и ангажовања у раној фази.” Тренутно је план да Риффова технологија буде у функцији „у самом Блиска будућност." У почетку, ово ће бити ограничено на дигитално постављање објеката за пласман производа у сцене, прилагођено жељама гледаоца. Ако све прође добро, очекујте да ће платформа заснована на лицитирању следити.
Ако све буде по плану, Риф би могао да поремети рекламну индустрију вредну милијарде. Филмови и ТВ никада више неће изгледати исто, буквално.
А моћници ће постићи Схангри-Ла продаје ствари: оглас који се потпуно не може прескочити.
Препоруке уредника
- Осећајући емоције А.И. је овде, и то би могло бити на вашем следећем интервјуу за посао
