Време је да разговарамо о нечему што радимо погрешно. Ово би могло звучати произвољно и педантно и као нешто до чега је само неколицина нас стало, али то ће постајати све важније, па хајде да пређемо и разјаснимо нешто:
Други екран и друштвена телевизија нису иста ствар. Осим понекад... када јесу. Већину времена. Као. Можда?
Препоручени видео снимци
Дигидаи недавно се дотакао конфузије у овој терминологији. Користимо термине наизменично, али у стварности они дефинишу две различите стране еволуирајућег ТВ тржишта у реалном времену – међутим, постоји доста преклапања.
Други екран се генерално односи на апликацију која допуњује гледање ТВ-а. Ове апликације моћи бити друштвени, али нису нужно. Много апликација за други екран омогућава вам да зароните дубље у искуство. На пример, ЕСПН апликације које вам показују статистику ко игра, или апликације за ТВ серије које урањају у свет ликова.
Оснивач и извршни директор Зеебок Ентони Роуз каже да је у истраживању компаније било пет кључних фактора који су потрошачи потребни у апликацији за други екран:
- Дисцовери. Људима је потребна помоћ да пронађу и одаберу шта да гледају на ТВ-у – плус, могућност да апликација ради као даљински управљач за контролу ТВ-а.
- Информације. Додатни садржај за све што је на ТВ-у; тј. позадинске приче ликова, фотографије иза сцене; ИМДБ инфо.
- Учешће. Ово је мало напредно размишљање, али нешто као игра показује амерички идол почињу да раде, при чему гледаоци могу да гласају или на неки начин директно комуницирају са оним што се дешава у етеру (Изаберите сопствену авантуру за ТВ, у суштини).
- Шопинг. Овај елемент би вам омогућио да купите нешто што видите на ТВ-у; ако реклама рекламира нови кауч – а ви желите тај кауч – можете аутоматски притиснути дугме да купите тај кауч. Реализација куповине без трења.
- И на крају, али не најмање … Социал. Потрошачи морају да буду у могућности да се повежу и деле са пријатељима током и о ТВ емисијама.
Саму друштвену ТВ, међутим, још је далеко, далеко теже (заиста немогуће) дефинисати захваљујући релативно двосмисленој, аморфној природи свега што се односи на друштвене медије. Дакле, заиста, уместо потребе да се дефинише разлика између апликација за други екран и друштвених ТВ апликација, питање је заиста: Шта је друштвена ТВ?
Све што је „друштвено“ је свеобухватно и нејасно, а друштвена телевизија није изузетак. Друштвена интеракција са телевизијским садржајем се дешава са и без апликација које посебно циљају ово тржиште. На пример, Фацебоок је „друштвена ТВ“ апликација иако се никада није позиционирала као таква. Исто важи и за Твитер. И Инстаграм. И Тумблр. Али на неколико начина, сваки од њих пружа друштвени елемент гледању телевизије. Да ли их то чини друштвеним ТВ апликацијама? То је на нама да одлучимо, али случај у ствари: слатке мале лазљивице.
„Друштвена телевизија је глуп термин. Молим те, убиј га.”
слатке мале лазљивице, на пример, је емисија са невероватно активним пратиоцима на друштвеним мрежама – делимично захваљујући Инстаграмминг, Твиттеринг, Фацебоокинг опсесије његове младе и дигитално посвећене глумачке екипе. Емисија Звезде породице АБЦ има активне налоге на Твиттеру и Инстаграму, објављује мноштво погледа иза сцене и комуницира са обожаваоцима. Према недавном интервјуу са Ентертаинмент Веекли, некада је постојао знак на сету који је тражио од људи да не објављују на налозима на друштвеним мрежама, али након што су схватили да то доприноси популарности уместо да је умањује, знак је уклоњен.
Тхе Финале сезоне 2 је недавно ушло у историју „друштвене телевизије“ и Твитера: 645.000 твитова је послато током првог приказивања епизоде, достижући стопу од 32.000 твитова у минути. Укупно 1,6 милиона ПЛЛ-повезане твитове тог дана је послало 667.000 корисника.
Има Схорти награда за најбоље Слатке мале лазљивице у друштвеним медијима“ у којој ће победити обожавалац који најактивније твитује.
јасно, ПЛЛ је друштвена телевизија – али онда погледајте неки оддоступнихапликације за други екран. Избор је прилично недовољан.
„Друштвена ТВ је заправо Твитер и Фејсбук,“ Бокфисх суоснивач и извршни директор Еоин Довлинг каже. „Било је много покушаја у последњих неколико година да се изграде бизниси на позадини друштвене ТВ хипе – већина је сада у мртвој јами. Чињеница је да Твитер и Фејсбук сопствени друштвена ТВ. Ово је постало очигледније са Твиттеровим кретањима у простору - Блуефин ацкуиситион и договор са Нилсеном су велики потези ка монетизацији њихове позиције. А чека их још много тога. Фејсбук ће и овде бити мрачни коњ, има сјајну позицију и без сумње ће ускоро открити своје намере.
„У сваком случају, друштвена телевизија је глуп термин. Молим те, убиј га.”
Поента: Друштвено друштво је вертикала свега и свега што има везе са медијима (ако ово није тачно за ваш медијски садржај, званично то радите погрешно).
„Твитовање „Гледам ову фудбалску утакмицу“ није ништа више друштвено од тога да останете насукани на острву и баците поруку у флашу која каже „Заглавио сам на овом острву“.
Тренутно постоји разочаравајућа количина апликација које бацају Твиттер стрим на бочну траку или укључују дугме „дели“ које позива сами друштвени, када заправо све што чини је омогућавање пасивне активности – можете видети шта се дешава, али не можете учинити много (или ништа) то. „Други екран, било да се ради о таблету, паметном телефону или лаптопу, може и треба да служи као канал који омогућава „друштвену ТВ““ ТвеетТВ каже оснивач и извршни директор Бредли Маркхам. „Али проблем је у томе што већина онога што се тренутно сматра 'друштвеном телевизијом' нема малу стварну 'друштвену' вредност. Други екран који нуди временски синхронизован садржај у односу на ТВ емисију, на пример, није друштвени."
Заиста, чињеница да доживљавамо конфузију између апликација за други екран и друштвених ТВ апликација је зато што још увек нисмо сигурни шта се квалификује као друштвеним. Инстинктивно знамо шта није друштвено, али то је постао широк, нејасан индустријски појам за који тврди да нуди превише незаслужних апликација и услуга. Притисните дугме за дељење и спремни сте! Осим што нисте.
„Једноставно твитовање да кажете 'Гледам ову фудбалску утакмицу' није ништа више друштвено од тога да сте заглављени на острву и баците порука у боци која каже „Заглавио сам на овом острву.“ Та порука не би била друштвена све док неко не одговори“, Маркхам објашњава.
Затим постоји чињеница да нас све ове апликације заправо могу само извући из искуства гледања.
„Постоји много преклапања између друштвених ТВ и апликација за други екран“, каже РУВТ?! оснивач и извршни директор Марк Филип. „Али да сликам широким потезима, на друштвеној телевизији видим стварни ТВ као протагониста и паметни телефон као фолију, док су у апликацијама на другом екрану улоге заправо обрнуте.
„Наши телефони имају интуитиван, удобан интерфејс, али су испуњени сметњама које одвлаче гледаоце од садржаја на ТВ-у“, каже он. „Како могућност коришћења телефона или таблета као даљинског управљача постаје све уобичајенија, телевизор и паметни телефон постаће вршњаци у вези, чинећи апликације бескрајно кориснијим за – и траженије од – корисници.”
Како то иде са свим дигиталним стварима, ми постављамо шине док возимо воз. И то је посебно збуњујуће јер су сви укључени у овај процес изградње; нису само програмери апликација и ТВ продуценти или мреже, то је свако ко има Тумблр налог који зна како да направи анимирани ГИФ или ко има моћну комбинацију бравура, сарказма и имунитета на мрзеће Твитера да започне пародију рачун.
Признајте сву ову конфузију, неколико ствари је тачно: Потрошачи желе да комуницирају са ТВ-ом и желе то да раде користећи популарне друштвене платформе. Добра апликација за други екран ће то знати и искористити механизме који већ доводе до тога. Зато обратите пажњу на нас, програмере. Стварамо гомилу садржаја и разговора за вас. Мање времена утрошеног на прављење „друштвене апликације“ и коришћење онога што већ постоји је добра полазна тачка.
Препоруке уредника
- Кладим се да овај 8К ТВ није тако скуп као што сте мислили
- Апликација Аппле ТВ долази у Цхромецаст са Гоогле ТВ-ом
- Портал ТВ може да прати сваки покрет, али Фацебоок се куне да ухођење није циљ
