Поново је деја ву за ХБО, Дисцовери — и нови Макс

„Данас ћете чути о нашем невероватном садржају, нашим изузетним производима и нашим плановима да све то изнесемо на тржиште.“

„У потпуности смо посвећени наставку овог сјајног наслеђа приповедања на ХБО Мак-у, али такође знамо да је подједнако важно фантастично корисничко искуство.

„Сви знамо за парадокс избора. Ако сте окружени са превише опција, на крају ћете бити мање задовољни својом коначном одлуком него да вам је на првом месту дато мање опција."

То су биле три реченице које је изрекао дугогодишњи директор телевизије на бини испуњеној тамно љубичастим и плавим светлима, најављујући нову услугу стриминга. Али није било овонедељна најава од Варнер Брос. Откриће нове услуге стриминга која комбинује ХБО Мак и Дисцовери садржај под једним кровом, са новим (ако неинспирисаним) именом, Макс.

А ти цитати су били из октобра 2019, када је Варнер Брос. (тада у власништву АТ&Т-а) најављивао је прелазак са ХБО Нов и ХБО Го на, једноставно, ХБО Мак - пуних пола године пре него што би та услуга заиста била доступна претплатницима.

Премотајте унапред до 12. априла 2023. Различити руководиоци. Иста шема боја. И, на много начина, иста прича.

Варнер Брос. Извршни директор компаније Дисцовери Дејвид Заслав започео је једносатни догађај како би представио новог Мака причајући причу о наслеђу Варнер Брос. у Холивуду. „Век приповедања“, рекао је он са исте фазе 14 на којој су били такви филмови као Цасабланца и Трамвај по имену Десире. „Ово је наше време. Ово је наша шанса. И све је могуће — посебно са медијским средствима, ИП-ом за приповедање и невероватним креативним талентом који имамо овде у Варнер Брос. Дисцовери. Осећам да је за нашу компанију ово наш сусрет са судбином. Које приче ћемо испричати које ће дефинисати наше наслеђе? Да ћемо се осврнути на године уназад и рећи 'Урадили смо то. Испричали смо те приче.’”

Узвишене речи, заиста. Али једноставно се не може порећи да је то у суштини иста прича која је испричана пре само три године. Нови брендинг. Нови садржај. Нови претплатници. Искрено речено, и крајње потцењено, много тога се променило за те три године. Пандемија је дала све од себе да убије позоришну индустрију. Показало се да је прелазак на прво стримовање био краткотрајан за игране филмове, док је отворио врата за више ТВ-пријатељске карте да би брже погодило више очију.

ХБО Мак је био покушај да се поједностави збуњујућа шема стриминга у којој се ХБО нашао. Постојала је застарела ХБО услуга, коју су и саму служили ХБО Го и ХБО Нов. (У случају да сте заборавили, прво је било за оне који су имали претплату преко кабла или сателита, а друго за оне који су желели само стриминг.) Али то није била чиста пауза. Све што је ХБО било доступно на ХБО Мак-у, али не и обрнуто.

Усред свега тога била је финансијска ситуација - нешто до чега ти најважнији потрошачи заправо не маре. АТ&Т у власништву Варнер Брос. као део ВарнерМедиа, што никада није имало смисла за застарелу телеком компанију. И тако су се десиле спиноффе и спајања — са Дискаверијем и Заславом који су преузели главну улогу — други преостали извршни директори кренули даље (вољно или не), и сви ће се претварати да покрећу потпуно нову услугу стриминга у 2023.

„Наша побољшана услуга стриминга — због тога смо сви овде“, наставио је Заслав, „има главну улогу. И назвали смо га „Макс“. И као што ћете данас видети, Мак нуди потрошачима нешто заиста посебно и привлачно.“

То су, наравно, све приче о корпоративном маркетингу. То је оно што кажете када то морате да кажете.

„Макс је тај који треба да гледа“, рекао је Заслав, коначно убацивши нови Максов слоган у разговор. „То је оно за гледање јер је то место где сваки члан домаћинства може да оде да види тачно шта жели у било ком тренутку.

То је тачно, осим ако се та ствар не налази на Мак-у, већ се налази на неком од других главних сервиса, као што су Парамоунт+, Диснеи+ или Нетфлик. (Или чак и много мањи Хулу.) Иако Макс можда има више филмова и емисија на једном месту него што су то урадили ХБО или Дисцовери сами, то није одједном једини играч у граду. Кључ ће бити у сталном објављивању нових емисија и филмова који спречавају претплатнике да оду. (Опет, то није баш нова стратегија.)

Ни у Мак цени нема ништа посебно ново. У ствари, руководиоци су направили велики посао око тога како ће претплата на Мак коштати исто као и на ХБО Мак. Осим то није тачно, Од 4К садржај ће сада коштати више и захтевати „Ултимате“ план.

А разговор о новој Мак техничкој платформи такође је подсећао на догађај прегледа ХБО Мак-а за 2019. годину - нема везе што је ХБО Мак имао више од свог удела техничких проблема на више платформи. Можда ће нови Мак тецх стацк то поправити. Или ће то можда само значити нове преломе које треба решити. То ћемо морати да сачекамо и видимо.

Суштина је да све корпоративне флоскуле на страну, нико није поново измислио точак са Максом. Углавном, изгледа да је то вежба ребрендирања и промене платформе на којој га користимо. Ни једно ни друго нису мале ствари. И они су добро место за почетак изградње наслеђа стриминга као Варнер Брос. улази у свој други век постојања.

Хајде да видимо да ли ће то наслеђе овога пута успети да траје дуже од три године.

Препоруке уредника

• Мак не ради? Зашто је лансирање наследника ХБО Мака било незгодно
• Варнер Брос. Дисцовери каже да ће ФАСТ услуга доћи 'у право време'
• Нови Мак стреаминг сервис комбинује ХБО Мак и Дисцовери 23. маја
• ХБО Мак без огласа ускоро ће постати скупљи
• ХБО Мак се вратио на Амазон Приме Видео Цханнелс

Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.