V prizadevanju, da bi spremenil svojo usodo, Gutsy LG poskuša nekaj novega

Od zunaj se zdi, da je trenutno miselnost LG-jevega mobilnega oddelka mogoče povzeti v naslovu ene same pesmi – Dežela zmede avtor Genesis. Zakaj? Iz dveh razlogov. Prvič, popolna zmeda, zakaj V30 ne odleti skozi vrata in premaga konkurence. In drugič – kam naj gre LG, da obrne ta zaskrbljujoči trend.

Zmeda o tem, kam iti naprej, se razširi na LG-jevo najnovejšo napoved pametnega telefona, the V30S ThinQ, primerno zmedeno ime za zmedeni telefon. Dejstvo, da je bilo objavljeno zunaj tihega sporočila za javnost, je presenečenje, saj gre za manjšo posodobitev obstoječega V30, z nekaterimi dodatki umetne inteligence in majhnim izboljšanjem specifikacij.

Zdi se, da LG ni tako prepričan o Zamenjava G6 bodisi, ki bo predviden v naslednjih nekaj mesecih, iz podjetja pa prihajajo množica mešanih sporočil. Se bo imenoval G7? Ali bo videti kot iPhone X klon? Ali bo to popolnoma nov telefon, ki bo dejansko končal serijo G? Nimamo pojma in za petami

V30S ThinQ, skrbi nas, da tudi LG ne ve.

Ali smo v mobilnem oddelku LG priča koncu časov? Ali ga je Samsung premagal, kljub temu da je izdal telefone, ki so enakovredni in včasih boljši od njegovega največjega tekmeca?

Slabi časi

Lansko leto končalo slabo za LG, potem ko je v zadnjih šestih mesecih zapored beležil izgubo, v celem letu pa je prodal 13,9 milijona telefonov. LG V30 bi po vsej pravici moral biti prodajni fenomen. Odličen je, s čudovitim zaslonom, solidno video kamero, neverjetno zvočno zmogljivostjo in elegantnim sodobnim dizajnom. Ni uspelo navdušiti kupcev, tako kot pri LG G6 pred njim. Ta dva sta sledila neuspešnemu modularju LG G5, in super, a dolgočasno LG V20. Gledano skupaj z osupljivim prodajnim uspehom Samsung Galaxy S8 in Galaxy Note 8, je zlahka videti, kako bi lahko LG postal razočaran.

Predstavitev V30S ThinQ na Svetovnem kongresu mobilne telefonije – razstava, ki jo številni drugi proizvajalci telefonov niso upoštevali zaradi Prisotnost Galaxy S9 — je bila čudna odločitev. Huawei, ki se je odločil za zaženite P20 konec marca in ne v Barceloni, je dogodek popestril z dražljivkami za telefon in poslal nekaj videoposnetkov, ki namigujejo, kaj ga dela posebnega. Pritegnila je pozornost, čeprav podjetje takrat ni bilo pripravljeno razkriti vsega.

Nasprotno pa je LG molčal o svojem prihajajočem vodilnem modelu, za katerega se govori, da bo predstavljen junija, razen morebitnega koncepta, ki so ga slučajno opazili na razstavnem prostoru. Namesto da bi vzbudil navdušenje, je ta konceptna zasnova povzročila zaskrbljenost zaradi zareze nad zaslonom. Možnosti so bile izčrpane, priložnosti na videz neizkoriščene in začeli so naraščati pomisleki glede pomanjkanja skladne strategije za telefone LG v prihodnosti.

Ste zaskrbljeni? Ja, tudi mi. Toda spremembe v podjetju LG Mobile potekajo na zelo visoki ravni in pod pogojem, da se z njimi ravna pravilno in sprejema odločitve. če je narejeno s predvidevanjem, lahko naznani popoln preobrat za mobilno enoto, ki obupno potrebuje novo smer.

Vetrovi sprememb

Kje so dokazi? Konec leta 2017 LG imenovan novega izvršnega direktorja mobilnega oddelka, novega direktorja tehnologije in novega vodjo globalnega trženja. Te promocije so začele veljati 1. januarja 2018. Novi izvršni direktor Hwang Jeong-hwan je odgovoren za sprejemanje odločitev o prihodnjih izdelkih in poleg če nadaljuje s trenutnimi projekti, je sposoben tudi vse vreči ven s kopeljo in začeti ponovno.

Tudi izvršni direktor LG Electronics Jo Seong-jin menda opazil spremembo v LG-jevi prihodnosti, med novinarsko konferenco za korejske medije med CES 2018. "Če je nekaj, kar je treba spremeniti, bomo to spremenili," je dejal. Kasneje je komentiral prihodnost telefonov serije G in V ali pojav nove blagovne znamke z besedami: "Vse je v zraku in končna odločitev še ni sprejeta."

LG jasno ve, da mora poskusiti nekaj novega, toda kaj bo poskusil? LG-jev višji direktor globalnih komunikacij Ken Hong je v pogovoru za Digital Trends dejal, da bo podjetje morda izdalo "več premium različic obstoječih telefonov" v prihodnosti, kar nepričakovano namiguje na prekinitev tradicionalne izdaje cikel. Da, več telefonov LG. To bi bil popoln odmik od trenutne strategije dveh naprav in dokaj pogumen glede na to, kako je bil sprejet V30S ThinQ. Vendar, če bi ga naredili pravilno, bi lahko LG Mobile znova spremenil v reaktivno, hitro prilagodljivo mobilno silo.

To je zanimiva ideja, vendar ni nova strategija v industriji. Sony je do nedavnega vsakih šest mesecev izdal postopne posodobitve za svoje telefone, OnePlus pa redno posodablja svoj telefon. Ko je Sony naredil isto stvar, je to povzročilo veliko telefonov brez obraza, ki nikogar niso zanimali. OnePlus vsakič pritegne naše zanimanje, se otrese prejšnjega modela in na vse pretege potisne novega. Prekleto dobro tudi deluje. Zato je to vznemirljiv premik za LG.

Kakšne telefone naj pričakujemo? Predstavljamo si, da je V30S ThinQ predloga za vrsto revizije, ki jo bomo videli, vendar upamo, da se tu ne bo končalo. Če lahko LG to izboljša, da ponovi taktiko OnePlus, bo morda prineslo več koristi. Vsekakor bi se moral izogniti še eni situaciji, kot je G6, kjer je bil vodilni telefon v svoji življenjski dobi obtičal s starejšim procesorjem, na primer.

Preklop na hitrejši proizvodni razpored in sledenje spreminjajočim se trendom in napredkom v panogi bi prav tako lepo prišli ločite LG od Samsunga – velikana, ki se odziva z enako hitrostjo kot Apple in je pred kratkim dejal, da ga ne zanima biti prvi ponudil novo tehnologijo več.

Zaupanje

Samo dejstvo, da se LG ne boji znatnih sprememb in da vodilni na visoki ravni o tem odkrito govorijo, nam vliva zaupanje. Je drzen in popolnoma v nasprotju s tem, kako bi pričakovali, da se bo spopadel s temi zahtevnimi časi. Preizkušanje nečesa resnično novega, namesto vztrajnega vztrajanja pri tem, kar ne deluje, bi lahko spremenilo vse. Seveda je tudi veliko tveganje. Toda poskušanje ničesar zagotovo ne bo prineslo nobenih rezultatov.

Še bolje pa je, da smo že videli, kako to počne LG, in izkazalo se je zelo dobro. Leta 2013, LG je dosegel uspeh po delu na Nexus 4 z Googlom, nato pa izdajo LG G2, the G Flex, nato pa še Nexus 5 in LG G3. Pred tem njegovi telefoni niso bili odlični, kljub temu pa se je uspelo dvigniti in narediti nekaj najboljših telefonov tistega časa. To je storil s preizkušanje novih stvari. Zadaj nameščeni gumbi, prilagodljivi zasloni, zasloni 1440p, lasersko samodejno ostrenje in na koncu širokokotne kamere.

LG ima zgodovino, sposobnost in, sodeč po trenutnem preobratu, pogum, da v letu 2018 ponovi isto stvar. Ali se bo to začelo z zamenjavo G6 ali novim telefonom serije V pozneje v tem letu, bomo še videli; vendar imamo občutek, da prihajajo velike spremembe, in upamo na rezultate.

Priporočila urednikov

• LG-jev naslednji vodilni telefon, V60 ThinQ, uhaja po odpovedi MWC
• LG ima za sejem IFA 2019 v rokavu nekaj odličnega pametnega telefona z dvojnim zaslonom
• LG-jev V50 ThinQ je drugačen pogled na zložljivi telefon in podpira 5G
• LG G8 ThinQ vam omogoča odklepanje telefona z vzorcem žil na roki
• Predstavitev LG V50 ThinQ prikazuje potencial 5G za ogled koncertov v živo