Člani ameriškega kongresa so se začeli spraševati o tem, kako nekatera internetna podjetja in spletna mesta, ki so najbolj prometna, ohranjajo spremljajo spletno vedenje svojih uporabnikov v prizadevanju za ciljno oglaševanje na podlagi iskalnih izrazov, uporabe spletnega mesta in drugega parametri. Zahteve so bile poslane več kot 30 internetnim podjetjem, vključno z velikimi imeni, kot so Google, Microsoft, Verizon, Comcast, Time Warner in AT&T.
Naraščajoča zaskrbljenost zaradi spletnega vedenjskega sledenja prihaja z vedno večjo uporabo nabora tehnik, imenovanih Deep Packet Inspection. (DPI), kar v bistvu pomeni sledenje tem, katera spletna mesta obišče določen internetni uporabnik, koliko časa tam preživi, katere povezave sledite, kateri pomembni izrazi se pojavljajo na teh straneh, skupaj s stvarmi, kot so poizvedbe, poslane iskalnikom, in celo podatki, vneseni v obrazci. Čeprav se je nekaj polemik osredotočilo na naprave iz NebuAd, podobne tehnike uporabljajo Google in druga internetna oglaševalska podjetja, da bi v internet ponudili ustreznejše oglase uporabniki – ideja je, da če se oglasi na strani bolj ujemajo s stvarmi, ki so uporabnika zanimale, je večja verjetnost, da bodo oglasi učinkovito.
Priporočeni videoposnetki
Seveda vedenjsko oglaševanje s seboj prinaša vrsto pomislekov glede zasebnosti: čeprav skoraj vsi strokovnjaki pravijo, da podatkov, ki jih zbirajo, ni mogoče povezati z posamezne uporabnike interneta – in vsaj NebuAd uporabnikom omogoča, da se izločijo iz njegovega sistema – so kongresni odbori za energetiko in trgovino zahtevali široko paleto Internetna podjetja, da podrobno opišejo svoje prakse in razložijo, kako ščitijo potencialno občutljive podatke, kot so zdravstveni in finančni podatki, pred zlorabo. in zloraba.
V izjavi kongresnika Massachusettsa Ed Markey (Dem) je napisal/a: [] Obsežna zmožnost zbiranja, analiziranja in profiliranja, kako posamezniki uporabljajo svojo širokopasovno povezavo sproža jasna vprašanja glede zasebnosti in menim, da bi se takšna dejavnost morala izvajati samo z izrecnim predhodnim soglasjem posameznika državljani. Poleg tega dolgujejo tudi posamezne spletne strani in iskalniki ter njihove podružnice, ki spremljajo uporabnike konstruktivno obveščanje potrošnikov o takšnih dejavnostih in pravico do omejitve ali preprečitve kakršnih koli osebnih podatkov zbirka."
Industrija spletnega oglaševanja bo verjetno trdila, da zvezna intervencija ni potrebna in da se bo industrija lahko regulirala s široko sprejetimi najboljšimi praksami. Vendar pa Evropska unija že dolgo preučuje vlogo spletnega sledenja uporabnikom, zvezna uprava ZDA Komisija za trgovino je prav tako preučila prakso, čeprav se zdi dovolj, da prepusti industriji policijo sama.
Priporočila urednikov
- Najboljši paketi gospodinjskih aparatov: prihranite pri pripravi kuhinje in pralnice
- Ninja Black Friday: Sledite najnovejšim ponudbam mešalnikov in cvrtnikov
- Kiddejev pametni alarm za dim in ogljikov monoksid ponuja povezano zaščito za manj
- Evo, zakaj je 34.000 kupcem Amazona všeč ta robotski sesalnik za 150 $
- Eve Weather je vremenska postaja HomeKit, ki spremlja mikroklimo vašega doma
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
