Medtem ko je bil izraz »MP3« nekoč sinonim za piratstvo in »distribucijo digitalne glasbe«, implicitno podtalno dejavnost, množica pionirskih digitalnih na digitalnem divjem zahodu so začeli kraljevati glasbena podjetja in povečana prilagodljivost založb, ki predstavljajo privlačne pravne alternative starim načine. Klicalo je eno podjetje Lenuh, je zamenjal stari model prenosa v korist nove oblike internetnega radia, ki sitnim uporabnikom omogoča, da uglasijo sezname predvajanja po svojih željah brez monotonije ročnega izbiranja pesmi – vse brezplačno. Po izidu Slacker Portable, smo sedeli z izkušenim digitalnim glasbenim veteranom Jonathanom Sassejem, Slackerjevim podpredsednikom trženja in nekdanjim Izvršni direktor iRiver America, da bi izvedel njegov pogled na prihodnost digitalne glasbe, založb, piratstva in tečaja, Lenuh.
Digital Trends (DT): Ali menite, da bo za uspeh digitalne glasbene distribucije v prihodnosti treba dokončno odpraviti piratstvo? Ali menite, da obstaja niša za preživetje zakonite distribucije glasbe, tudi če je piratstvo za ljudi vedno možnost?
Priporočeni videoposnetki
Jonathan Sasse (JS): Navsezadnje vsi verjamejo, da če je zakonita storitev lahko prav tako enostavna, če ne lažja od kraje stvari, bodo ljudje to storili... Danes je piratstvo še vedno očitno možnost za veliko ljudi, vendar je za večino ljudi verjetno več truda, kot bi ga želeli vložiti v pridobivanje digitalne vsebine, celo več kot nekatere od teh drugih zakonitih storitve.
Z našega vidika ljudem ponujamo fantastično brezplačno storitev. Brezplačna storitev je precej prepričljiva in mislimo, da ljudje, ki dobijo odlično brezplačno storitev, ne bodo strašno navdihnjeni, da gredo ven in naredijo vse, kar je potrebno, da dobijo piratsko vsebino.
Vedno bo tam. Vedno bo tista druga možnost. Vendar menim, da je za običajne potrošnike to že postalo večja ovira, kot je vredno. 
DT: Ali menite, da bodo tradicionalne založbe preživele s tem prehodom na digitalno distribucijo glasbe? Ali pa mislite, da bo prišlo do kakšnega premika ali prehoda?
JS: Mislim, da bodo zagotovo preživeli. Imajo ogromno virov in čeprav so bili morda upočasnjeni, zlasti na začetku, mislim, da jim je jasno, da digitalne pobude in vsebine dostava visoko na seznamu stvari, ki jih je treba rešiti, in stvari, ki jih je treba omogočiti... Dejstvo, da smo licencirali vso našo vsebino pri vseh založbah, kaže, da delajo korak naprej. Te vrste storitev morate potisniti, omogočiti in podpirati.
Stvari se bodo spremenile. Pri fizičnih medijih smo že videli upad. Danes obstajajo drugačne vrste meritev za prodajo albumov kot pred nekaj leti. Mislim, da bodo preusmerili svoja prizadevanja in se osredotočili na načine, na katere ljudje želijo dobiti vsebino. Na več načinov morda spodbujajo to in prihajajo z različnimi vrstami rešitev. Toda na veliko načinov je odvisno od podjetij, kot je mi, da jim pomagajo najti nove politike uporabe in nove vrste licenc ter nove vrste aplikacij za te licence. Najti modele, ki so potrošnikom res všeč, ki so jih pripravljeni uporabljati in ki jih resnično radi poslušajo. In mislim, da se etikete že pojavljajo. Kot sem rekel, imajo ogromne vire in veliko spodbud, da na tej točki uspejo. Zagotovo bodo preživeli, a premik bo. Vidimo, da se premik že začenja.
DT: Kako dovzetne so bile založbe za Slackerjev model distribucije?
JS: Bili so odlični. Uspelo nam je doseči posle, ki jih večina internetnih radijskih podjetij ne bi niti poskušala doseči. Podprli so jih, podpisali so pogodbe. Ponekod imamo dobre licence z vsemi večjimi in večino neodvisnih založb in delamo na založniških poslih... Porabim dobro vsak teden se sestajajo s podjetji in iščejo nove načine za trženje, nove načine za promocijo, in zelo so jih podpirali to.
DT: Ali vidite, da se prihodnost distribucije glasbe odmika od modelov na zahtevo?
Mislim, da bo vedno obstajala komponenta na zahtevo. Vedno se bodo našli ljudje, ki bodo želeli slišati določeno pesem ali določen album. Verjamem, da to ne bo nekaj, kar bo izginilo. Toda z vidika zabave, poslušanja glasbe in uživanja v glasbenih vsebinah ter odkrivanja nove glasbe in poslušanja priljubljenih, se radijski model zelo, zelo lepo prilega. V časih, ko ljudje želijo biti bolj napredni in gredo po album, ali po pesem, ali kopičijo knjižnico, je ta vrsta dostopa na zahtevo do pesmi, ki so jim všeč – še vedno zelo pomembna. Ljudje si bodo to želeli. Ampak mislim, da je model samo uporaba na zahtevo za dostop do glasbe je nekaj, kar se bo spremenilo.
DT: Če ne tekmujete s storitvami na zahtevo, kaj pa storitve, kot je Pandora, ki prav tako ponujajo prilagojeni radio?
JS: Velika komponenta internetnega radia, ki jo razlikujemo, je »to go«. Večina internetnih radijskih storitev, če ima v svoji storitvi kakršno koli komponento prenosljivosti, je to pretakanje v živo. Mislimo, da to ni odličen model, saj večina ljudi na poti ni v položaju, ko lahko vzdržuje živo internetno povezavo za poslušanje radijske postaje, trpi kakovost in drugo stvari. Ne glede na to, ali pogledate Pandoro, ali Rhapsody ali druga spletna radijska mesta, je edino, kar v resnici ne ponujajo, prava prenosljivost. Za res popolno izkušnjo potrebujete svoj osebni računalnik.
Ko pogledamo stran MP3 ali glasbene naročnine in prenose, je veliko ljudi, ki trenutno uporabljajo ta model, na splošno razočaranih nad izkušnjami. Obstaja veliko ljudi, ki jim je všeč, vendar je vedno več ljudi, ki menijo, da je ta postopek preveč dela. Ne spreminjajo svojih seznamov predvajanja. Ne prenašajo nove vsebine. Plačujejo za svoje naročnine, vendar ležerno nekako grabijo pesmi tu in tam in se nekako samo ukvarjajo s staro vsebino, ki je na njihovih MP3 predvajalnikih. To je ena tistih stvari, o katerih so ljudje nekoliko glasni. Sploh ni neobičajno, da najdete nekoga, ki ima predvajalnik MP3, pa naj gre za iPod ali drugo napravo, ki pravi: »Pred štirimi meseci sem na svoj predvajalnik naložil novo glasbo in to je ista stara stvar. Hodim na potovanja in poslušam glasbo izpred šestih mesecev.” Ker si ne vzamejo časa – si ga ne želim da si vzamejo čas – da ves čas na novo sestavljajo svoje sezname predvajanja.
DT: Trenutno ima Slacker samo Slacker Portable, ki podpira prenašanje vaše glasbe kamor koli. Ali obstajajo načrti za razširitev te zmogljivosti na druge, morda bolj običajne igralce?
JS: Vsekakor. Velik del naše pobude je omogočiti storitev Slacker na čim več mestih. Ne glede na to, ali gre za druge prenosne naprave, ali je to v mobilnem prostoru, ali je to v poprodajnem ali avtomobilskem okolju, ali druge vrste računalniških naprav, vsekakor delamo na tem, da bi storitvi Slacker omogočili delovanje v številnih različnih napravah... Dostava sam mehanizem zelo dobro deluje v nekaj okoljih, kjer glasba še ni delovala dobro, in eno od teh krajev je zagotovo mobilni prostor. Če pogledate današnji trg, je veliko ljudi, ki se ukvarjajo z dostavo glasbe, vendar je to okoren in/ali drag postopek na vašem mobilnem telefonu. Če želite svojemu telefonu dodeliti nekaj postaj in omogočiti, da telefon izklopi in zbira vsebino, ko je to primerno, in da ga lahko predvajate brez povezave, vam zagotavlja boljšo kakovost, boljšo glasbo in ne zahteva nobenega napora na vašem del. Obstaja torej veliko mest, kjer lahko omogočimo storitev Slacker, kjer lahko resnično izboljšamo glasbeno izkušnjo v številnih različnih napravah.
DT: Ali obstajajo kakšne posebne naprave, ki so na poti, ali je to le splošni načrt za prihodnost?
JS: Pravzaprav imamo v delu številne naprave. Trenutno je vloženega veliko truda, da bi storitev Slacker vstavili v več različnih stičnih točk. Mislim, da boste nekatere od teh stvari videli leta 2008, nekatere od njih morda v začetku naslednjega leta. Toda ne glede na to, obstaja veliko krajev, kjer boste videli Slackerja zunaj naše lastne prenosne naprave.
DT: Razumem, da je večina Slackerjevih že obstoječih postaj "profesionalno programiranih." Kaj to pomeni?
JS: Kar pomeni, da imamo strokovnjake za žanr – to so lahko ljudje, ki so bili glasbeni direktorji ali programi direktorji na vrhunskih prizemnih postajah ali vrhunskih trgih, ljudje, ki imajo veliko strokovnega znanja na tem področju zvrsti. Za te postaje imamo več kot 60 glasbenih direktorjev. Nekateri režiserji programirajo več postaj, vendar so večinoma zelo osredotočeni na to, kaj je njihova posebnost. Na primer, morda imamo glasbenega direktorja za to določeno postajo, ki je delal na prizemni postaji ali se je desetletje ali več specializiral za določen žanr. Poznajo pesmi, poznajo izvajalca, razbili so umetnika. So vrhunski glasbeni režiserji za te postaje in ročno izberejo vsako pesem, ki se predvaja na tej postaji.
DT: Torej je bila vsaka pesem, ki se pojavi na že obstoječi postaji Slacker, dejansko ročno izbrana? Ali ni naključno izbrana le zbirka pesmi?
JS: Tako je. Vsako pesem v vsaki postaji, ki je v našem drevesu postaj, je ročno izbral strokovnjak v tej kategoriji... Naše postaje programiramo zelo natančno. Ne gre le za nekakšen vijugasti algoritem, ki izžene pesmi vsakič, ko je potrebna nova skladba. Vsaka radijska postaja, ne glede na to, ali gre za postajo po meri ali vnaprej programirano postajo ali postajo izvajalca – pesmi predvaja radijska ura, ki temelji na eni uri poslušanja. Pesmi, ki jih izberemo, so programirane tako, da ustrezajo določeni rotaciji, ne glede na to, ali gre za zelo priljubljene pesmi, pesmi z rotacijo uspešnic, močne skladbe, obrobne skladbe, srednje rotirane skladbe ali klasične skladbe, ki se popolnoma prilegajo temu žanru, ki se bodo morda predvajale občasno... Je zelo pametno programirano, tako da ni le naključna zbirka pesmi, premešanih v nekakšno seznam predvajanja.
DT: Ali vidite, da bodo v prihodnosti Slackerju dodani oglasi, bodisi grafične pasice ali zvočne reklame, ki se vsake toliko pojavljajo?
JS: Očitno nas čaka veliko dela, da uvedemo to strategijo, toda trenutno je naš načrt takšen... Omenil sem našo radijsko uro, kajne? Približno dobite približno 18 pesmi poslušanja ene ure glasbe in kaj se lahko zgodi, v najbolj skrajnem primeru, da bo ena od teh pesmi, ki je vredna časa, nadomeščena z nekakšnim oglasom v celotnem besedilu uro. Lahko se zgodi, da nekajkrat v celotni uri slišite 30-sekundni spot ali pa je to lahko v obliki DJ-ja, ki sporoča nekaj nasvetov in trikov za Slackerja, ali oglasa tretje osebe. Toda večinoma bo v segmentih od 15 do 30 sekund in ne bo zavzelo več kot eno vašo pesem na uro.
DT: Ste želeli dodati kaj, česar se nisem dotaknil?
JS: Ena od stvari, ki je danes res kul pri storitvi, je način, kako prenosna naprava zbira vsebino. Je zelo nezahteven, v smislu, da ko uporabljate povezavo Wi-Fi ali USB, ko pride v omrežje, preprosto zbira pesmi. Upošteva vaše nastavitve poslušanja: Recimo, da poslušate 90's Alt več kot vse druge postaje v vaši napravi. Alt 90-ih bo veliko globlji, tako da boste tam lahko dobili boljšo izkušnjo. Najprej bo zapolnil 90's Alt, preden bo zapolnil druge postaje. Izločil bo pesmi, ki ste jih sovražili, in zgrabil več pesmi, ki bi vam bile morda všeč. Je zelo učinkovit v načinih pridobivanja vsebine. Tudi to je zelo pametno.
Mislim, da je del Wi-Fi precej prepričljiv, ker če najdete nekje z odprtim Wi-Fi ali slučajno imate omrežni ključ, ga lahko preprosto nastavite in začel bo zajemati vso vsebino, ki jo potrebujete, da bodo vaše postaje popolnoma posodobljene z najnovejšo vsebino in najustreznejšimi vsebino. Če vam v tednu uspe enkrat ali dvakrat zadeti omrežje Wi-Fi, ne glede na to, ali je to doma ali v službi, v kavarni ali karkoli drugega, se vam sploh nikoli ne bo treba povezati z računalnikom.
Priporočila urednikov
- Kako dodati glasbo v vaš iPhone ali iPad
- LG-jevi televizorji WebOS dobijo izvorno aplikacijo Apple Music
- Amazon Music postane nakupovalna izkušnja za ljubitelje glasbe
- Facebookova nova glasbena aplikacija Collab je zabaven način igranja z drugimi
- Kako je virtualna podelitev glasbenih nagrad MAMA 2020 dvignila tehnologijo na povsem drugo raven
